Nike Addy Canal

Les données relatives aux commandes pour le deuxième trimestre de 2013 ne sont pas non plus encourageantes, après la dépréciation générale de la balance des paiements en 2012.Le montant des commandes au deuxième trimestre de 2013 a diminué de 20 à 30% par rapport à celui du deuxième trimestre de 2013, et le montant des commandes au deuxième trimestre de l 'année pour les gros porteurs et les piétons a diminué d' environ deux fois par rapport à celui du deuxième trimestre.

Cependant, d 'après le troisième trimestre de l' année fiscale 2013 publié par Nike, le bénéfice net de Nike avait augmenté de 55% au cours du troisième trimestre, le 28 février 2013, pour atteindre 886 millions de dollars, soit beaucoup plus que 560 millions de dollars au cours de la même période de l 'année précédente.Cependant, même si Nike a connu une croissance globale aussi élevée, il n 'a pas été possible d' inverser la tendance à la baisse sur les marchés chinois et japonais, avec 635 millions de dollars de recettes dans le grand centre en 2012, soit une baisse de 9%.En outre, ses stocks ont augmenté de 4% par rapport à l'année précédente, mais le démantèlement des marques INBO et cole Haan s'est achevé et son programme de dépollution, caractérisé par la réduction de la configuration de la marque et l'expansion des canaux de faible portée, progresse sans heurt.

Adidas a choisi plus tôt de « couler» sur le marché chinois et a renforcé son appui aux distributeurs, ce qui a permis à Adidas de maintenir sa croissance en 2012, lorsque le secteur du commerce de détail a connu des difficultés.En 2012, les ventes nettes du Groupe ont augmenté de 11,7% pour atteindre 14,9 milliards d 'euros.En 2012, Adidas a ouvert 800 magasins en Chine, à l 'heure actuelle, la mode sportive, les performances sportives combinées dans les magasins chinois ont atteint 7 000.Au cours des deux prochaines années, Adidas lancera dans 7.000 magasins en Chine continentale, des sous - casiers, des produits professionnels pour attirer les sacs à dos et même les gens de la mode.

Sur le marché des fournitures de plein air, les marques étrangères explorateurs sont également centrés sur la promotion des canaux de la stratégie de coulée.En 2012, tout en consolidant et en améliorant la pénétration des marchés de base et de niveau I, les explorateurs se sont attachés à améliorer la couverture et la pénétration des marchés urbains de niveau III sur les marchés urbains de niveau II et dans certaines régions économiquement développées, à renforcer l'appui aux adhérents et à optimiser encore la structure des canaux et à accroître progressivement la part des monopoles dans le type de canaux.Selon son rapport annuel, 354 nouveaux magasins ont été ouverts par des voyageurs en 2012, ce qui porte le total à 1 395.

Qu'il s'agisse de développer les canaux, de se défaire des stocks ou d'entrer sur le marché extérieur ou sur le marché de l'habillement des enfants, l'évolution du marché et de l'économie met à rude épreuve les avantages de l'industrie manufacturière et la transformation des entreprises de marque sportive est devenue inévitable.Face à de nouvelles formes, l'ajustement structurel des aptitudes, la création d'une culture de marque et l'innovation resteront au cœur de leur transformation.