奥康非凡体成功ブランドマーケティングの背後解読

ブランドの伝播は広告の投入から離れられず、広告がほとんど「全国民の公敵」になった今、多くの人は思想的にも行動的にも広告を遮断している。広告は難しいです。あなたが広告のように表現すれば、彼らはあなたを「カチ」します。しかし、春節の間、奥康は特例となった。

「この世界には凡客はいない。誰もが自分の非凡体を持っている」。春節期間中、奥康は「一路我享」の広告戦を発動し、6つの広告映画を共同で放送する方式を採用し、江蘇衛星テレビの名口孟非、浙江衛星テレビの人気女性アナウンサー伊一などと協力し、時間を軸に、平実で感動的な言語で、彼らの成長物語を語り、伝えた。オーコン「一路我享」のブランド精神は、ネット上で急速に「ウイルスマーケティング」を形成し、大きな成功を収めた。

「18歳、学業が偏っていて、大学入試に落ちた......40歳、今の私です。人生は結果ではなく、過程です。これは私の道です。私は孟非です。私は39ヤードの奥康ビジネス靴を履いて、私はこの道のすべてを楽しんでいます。」6本の広告映画が放送され、ゴールデンタイムに江蘇衛星テレビ、浙江衛星テレビ、遼寧衛星テレビなどの人気娯楽番組とジャガイモネット、優酷ネットなどの人気ビデオサイトに登場し、マイクロ映画式の真情は大衆の強い感情の共鳴を引き起こした。同時に、ネットユーザーたちはホットな時事と結びつけて、有名人のスター(ジョブズ、梁朝偉から姚明、韓寒方舟子の争いなど)をからかって、自分の個性を表現して、盛んな非凡体共創ブームを巻き起こして、奥康非凡体はすぐに今最も流行しているネットの新しい文体になりました。

間違いなく、オコンの今回の広告戦はかなりきれいだった。からブランドの自発的な伝播、消費者の受動的な受け入れは、消費者が情熱的に「メディアから」伝播することに成功し、さらに「ウイルスマーケティング」を形成した。さらに重要なのは、ブランドとブランド理念が瞬間的に80後という目標グループの心に浸透し、奥康ブランドの年齢の位置づけの転換を実現したことだ。

広告の実質は製品とブランドを伝え、引き立て、表現形式と手法は内容と実質にサービスしなければならない。広告の粘性は目標消費者に対する心理的洞察に由来し、正確な目標ロックに由来し、消費者の心に対する貫通力に由来し、消費と感情に対する訴えに由来し、消費者との相互作用を十分に達成することに由来する。

「娯楽と自由」という2大ネット時代の伝播特性の下で、奥康は正確にコンテンツマーケティングを出発点とし、伝播組合せ拳をしっかりと打つ:まず、6本の連播革新広告形式、注意点を引きつける。次に、内容の制作は真実で感動的で、誰もが非凡であることを述べ、感情の共鳴を引き起こした。再び、各ビデオサイトと連携して、孟非、伊の広告映画の背後にある物語を暴露し、再びクライマックスを巻き起こした。最後に、標準的な「非凡体」を作り、大衆の創作心理に迎合する。最終的に口コミの伝播、ブランド理念の伝播と美誉の伝播を徹底的に実現した。オコンの今回のマーケティングの妙と言わざるを得ない。

「ウイルスマーケティング」は誘導を主とし、消費者に参加可能な娯楽活動を提供することが多い。ネット環境の変化により、コンテンツマーケティングの主役は企業やブランド機関ではなく、草の根階層になった。マーケティング企画について言えば、企業は事件を製造するだけでなく、潮流の指導者など、効果的なニュースとブランドの口コミを製造しなければならず、消費者に持続的な関心を持って、奥康のような消費傾向を構築することができない。非凡体”。

マーケティングの実質に戻って、私たちはなぜブランド広告をするのか、広告語が伝える製品情報と特質は何なのか、伝達対象は誰なのか、伝達手法は視聴者のために受け入れやすく、効果を達成することができますか?製品の位置づけと目標の人々の位置づけははっきりしていて正確で、製品の核心価値は成立して独創的ですか?どのように広告の表現力を強化して、どのようにブランドの経典の優位性を継続する同時にいくつかの新しい活力の要素と潜在力の要素を添加して、どのように製品、広告と受衆を調和させて享受して一体になって、広告を直接あるいは間接的に次第に消費者の選択に影響して、形は販売の牽引と昇格になりますか?もしかすると、奥康の「一緒に楽しむ」広告戦は、靴業界の同業者が真剣に研究する価値のあるケースかもしれない。