贅沢品市場は小さな危機と挑戦に直面している。

今年上半期、Diorの利益は30.2%下落し、6月30日の第4四四半期までにファッション部門の売上高は前年同期比2.9%下落した。Pradaの純利益も1.42億ユーロ(約10.57億元)に達し、前年同期比25%減少した。短期的な影響から言えば、中国のますます厳しい反腐敗政策とヨーロッパのテロは贅沢品の販売に衝撃を与えている。同時に、ロシアのルーブルの下落とブラジルの景気後退も消費者を国内消費に限らせた。

Chanelグループはユダヤ系富豪Alain WertheimerとGérard Wertheimerのため兄弟制御は、財務データの公開を拒否してきた。しかし、最近、その持ち株会社Chanel International BVは会社の所在地オランダのアムステルダム商会に財務データを発表した後、この有名なフランスぜいたく品グループの過去1年間の業績が2つに見られた。

Chanelグループはユダヤ系富豪Alain WertheimerとGérard Wertheimerのため兄弟制御は、財務データの公開を拒否してきた。しかし、最近、その持ち株会社はChanelInternational BV 会社の所在地であるオランダのアムステルダム商会に財務データを発表した後、この有名なフランスの贅沢品グループの過去1年間の業績が2つに垣間見られた。

データによると、2015年Chanel International BV売上高は62.4億ドル(約416.62億元)で、前年同期比16.9%減少した。同様に、Chanel International BV利益も大幅に縮小し、営業利益は前年同期比23%減の16億ドル(約106.82億元)で、前年同期比22.7%下落した。営業利益率は2014年度の27.6%から25.7%に急落し、190ベーシスポイント下落した。純利益は13億4000万ドルで、約12億ユーロで、前年同期比7%下落した。このデータにはメイクアップなど一部の製品は含まれていないが、メイクアップ製品の売上高も下落しており、市場状況は楽観的ではないと推定されている。

中国の現在の状況を例にとると。中国の80、90が次第に現代の主流になるにつれて消費者層.彼らが崇拝する独特化、個性化、高価格比、環境保護と道徳生産などは、消費理念がブランド、価格、デザイン、耐久性などを重視し始め、購入と消費の過程で精神的な満足を得ることを重視し始めた。

経済力がまだ強くない80、90のグループから見ると、「軽贅沢」ブランドはこれらの特徴をよく体現し、個人生活の高品質を体現するだけでなく、不要品の消費を減らし、彼ら自身の経済レベルを満たすことができる。事実は証明して、現在すでに現れた多くの新鋭の“軽贅沢”ブランド、最新のファッション要素を融合して、カスタマイズ、前売りモードを採用して、そして合理的に価格を決めて、微博、微信などのインターネットルートの販売を加えて、更に多くの人の歓迎を受けました。

また、マッキンゼー氏は2022年までに中国の中産階級の数が2012年の1.74億世帯から2.71億世帯に増加すると予測した。つまり、中国のサービス業の主な顧客は中層と中上層である。このグループは一定の消費能力を持っていて、ブランド化された製品とサービスを選択します。しかし、彼らは豊かではなく、性価格比にも注目します。このように、贅沢品の魅力は大幅に減少します。

しかし、多くのものが興ったからといって、前に現れたものが消えるわけではなく、「軽い」時代にも「重い」消費が必要だ。ただ、この「重さ」は、自己肯定と愛、感情の表現と人と人との関係へのリンク、鑑賞とコレクションの価値に表れているのかもしれません。贅沢品には独自の優位性があり、創意を強化し、マーケティングとルートを増やし、「人」そのものにもっと注目し、多くの目標グループの消費の訴えを満たし、贅沢品には依然として存在する市場がある。