Brand Marketing

Aujourd 'hui est l' ère de la concurrence de marque, presque toutes les entreprises utilisent la marque comme leur objectif de recherche.

Le spécialiste américain de la publicité, Riley Wright, a déclaré: « il sera plus important de posséder un marché que d 'avoir une usine, et la seule façon de le faire est d' avoir une marque dominante sur le marché ».

Quelle marque?

La marque est la création de liens affectifs entre les produits et les consommateurs, est le noyau de la compétitivité des entreprises, est la valeur des entreprises et des produits.

Comme l 'a dit le Directeur général de coca - Cola: « si un jour la société Coca - Cola cesse d' exister en raison d 'un incendie ou pour d' autres raisons, nous sommes convaincus qu 'elle pourra reconstruire une nouvelle société Coca - Cola en un seul jour ».

Oui, Coca - Cola comme une marque internationale de sa valeur incommensurable, c'est maintenant presque toutes les entreprises se sont engagés à cause de la construction de la marque.

La trajectoire de recherche de marque, de renforcer la construction et la reconnaissance de marque, de gestion est mis en difficulté majeure dans le monde d'aujourd'hui, les entreprises et la commercialisation.

Voici l'auteur à réaliser sur la marque de commercialisation des erreurs, nous avons également les entreprises et la commercialisation devrait prêter attention.

Un malentendu, marque de commercialisation

Les marques sont souvent accrochées à la bouche des entreprises et du marketing, mais elles brouillent le contenu de la marque et la perception de la profondeur de la marque.

Beaucoup d 'entreprises séparent le marketing et la marque, le marketing pour le marketing, afin de créer une marque pour renforcer la stratégie de la marque, mais ignorent que la véritable connotation de la marque est de pmettre ses intérêts essentiels aux consommateurs, de répondre à leurs besoins et d' établir des liens affectifs avec eux.

Au fil du temps, pour des raisons liées au marché et à la perception, les marques suivantes ont été mal connues:

Faire des produits, c 'est faire des marques

La marque est un concept de système, et le produit est l'un de ces éléments.

Faire une marque, c 'est faire des ventes

Marque de commerce

• Les marques font partie intégrante de la marque;

• Les marques sont des notions juridiques, tandis que les marques sont des notions systémiques de réglementation et de concurrence.

• Les marques appartiennent à l 'entreprise, alors que les marques appartiennent aux consommateurs;

Faire de la publicité, c 'est faire de la marque

Les petites entreprises n 'ont pas besoin de marques

6, de marque = marque

Deuxièmement, les erreurs de propagation de la marque de commercialisation

L'importance de la marque de la concurrence sur le marché de telle sorte que de nombreuses entreprises à commencer de marque de commercialisation rapide de préemption psychologique, et j'espère que des émotions.

La marque est comme une personne, doit être une personnalité distincte, il y a des caractéristiques ou ses points de vente.

La dérive, sans personnalité, de produits sans caractéristique n'est pas possible de gagner la confiance des consommateurs.

En outre, pour éviter la tendance didactique dans la communication, la défense des consommateurs "Je suis le meilleur, tu veux acheter mes", "Comment vous comment!".

Ici, le fabricant doit l'initiative des activités de marketing pour les consommateurs.

Deuxièmement, pour éviter la spéculation est de faire des erreurs de marque, les entreprises en fonction de caractéristiques et de ses avantages, emprunter ou homéopathique de commercialisation, et établir un lien émotionnel avec les consommateurs, mais nous devons éviter la spéculation et de la spéculation.

Enfin, le processus de diffusion de marque de commercialisation doit également être conforme à l'esprit des émotions, feu rouge ne plus les consommateurs d'émotion.

Par exemple, en Inde, utilisé pour faire des marques doivent faire attention, parce que le bétail est considéré comme sacré en Inde.

Troisièmement, les malentendus qui s'étend de la marque de la commercialisation

La marque s'est produit à un certain stade de développement de la marque.

Lorsque le produit sur le marché de pied de la marque et la réputation et la fidélité à un très bon état, ou des produits présents sur le marché est faible, la marque de l'effet de traction ne marchera pas, de nombreuses entreprises ont commencé à envisager l'extension de la marque.

Si efficace et par une étude de marché qui s'étend de la marque peut ouvrir la nouvelle situation, mais la marque de nombreuses entreprises ont attiré aveugle s'étendant à échouer.

L 'extension de la marque du Groupe trois - neuf est un exemple d' échec, le Groupe trois - neuf a étendu sa célèbre marque pharmaceutique "trois - neuf" à ses marques de bière sans rapport avec le sort de l 'échec.

Baojie marque stratégie d 'extension est un succès, sous le drapeau de l' entreprise shampooing "doux", "Pantin", "Haifei soie", "shaxun" et d 'autres marques.

L 'entreprise réfléchit