Le Géant Du Costume Américain Gap "En Retard" (1)

[Yang de Ming est silencieux sur les raisons pour lesquelles le GAP veut entrer en Chine depuis plus de 10 ans.

Mais, d 'après les informations publiées, le GAP n' a pas été une vague de 10 ans.

Si vous n 'avez pas entendu parler de la première marque américaine du commerce de détail - Gap, ce n' est pas grave.

Lorsque le scandale sexuel de l 'ancien Président des États - Unis Clinton s' est répandu dans le monde entier, cette robe bleue Gap, présentée comme un témoignage devant le public, a suscité des controverses et des débats.

En un moment, la réputation du GAP est si grande que chaque personne qui passe ou entre dans le magasin du GAP va entrer pour voir S' il y a une jupe gap bleue.

Le scandale sexuel de Clinton a même été qualifié de « gap Gate ».

Pour les spécialistes de la marque, cela semble être une bonne chose pour la notoriété du GAP, mais la notoriété peut - être un rabais.

Les gens s' inquiètent non seulement des scandales, mais aussi de leur prix.

Chez Gap, aux États - Unis, cette robe coûte moins de 10 dollars.

Oui, la parité et l 'universalité du GAP sont évidentes.

Il est très proche de la fourchette des prix de H & M suédois, de Zara espagnole, de l 'usure japonaise, et c' est pour cette raison que l 'on appelle le GAP l' industrie du vêtement. "

Aujourd 'hui, le géant mondial de la mode, qui possède plus de 4200 chaînes dans le monde, est enfin arrivé trop tard.

Récemment, le Président du district chinois du GAP Yang Deng Ming a informé le premier quotidien financier et économique que le GAP prévoyait d 'ouvrir quatre magasins en Chine à la fin de 2010, dont deux à Beijing et deux à Shanghai, chacun d' une superficie de 1100 à 1800 mètres carrés.

Dans le même temps, la vente de réseau de suivi synchrone. "

Le GAP est arrivé en Chine avec au moins trois ans de retard par rapport à ses anciens adversaires mondiaux, Zara, h & M, et les vestiaires.

En 3 ans, il sera à temps?

Philosophie du GAP

En fait, le GAP est le plus célèbre.

En 1969, le fondateur du GAP, Laura Fisher, était dans un magasin de mode en Californie (États - Unis d 'Amérique) pour choisir son jean, mais il n' a pas trouvé de pantalon approprié.

Grâce à cette dynamique, m. Et Mme Daw Fisher ont créé le gap.

Le premier magasin du GAP n 'a pas été un grand succès.

Le premier magasin de M. Et Mme Law Fisher a utilisé le jeans Levi (sa propre marque de jeans a été créée en 1974 et ses chaînes ont vendu pour la dernière fois en 1991 des produits de cow - boy fabriqués par la société Levi) et des cassettes audio, mais les résultats n 'ont pas été idéals.

Ce n 'est qu' au moment de l 'ouverture de la deuxième boutique du GAP que Lau Fisher s' est tourné vers les jeunes, mettant l' accent sur un climat d 'affaires jeune.

Les produits vendus comprennent des t - shirts en col rond, des vestes en coton fin et sec, des jeans et ainsi de suite.

Gap le plus classique de la conception, est toujours une série de jeans.

"L 'important, c' est que le GAP ne vend pas seulement des jeans simples, beaucoup de jeans sont assortis de vêtements."

Yang de Ming.

Ce nouveau mode de vente permet au gap d 'être rapidement connu aux États - Unis.

Dans les années 1980, le Gap a connu un développement rapide, sa série de marques Gap, oldnavy, gapkid et ainsi de suite.

Dans son livre, l 'auteur PEG andersel, pourquoi achetons - nous: la science du shopping, dit que le gagnant du commerce de détail moderne est celui qui permet aux clients de dépenser le moins d' énergie possible pour faire des achats.

Pour les commerçants, votre commodité, c 'est leur chance - Pourquoi ne pas acheter une robe de même couleur pour s' adapter à votre gilet d' impression?

Exactement.

Gap utilise également le système RFID pour assurer une gestion efficace des terminaux de vente.

Les étiquettes de chaque vêtement gap sont systématiquement suivies, que ce soit dans un emballage d 'entrepôt ou sur une étagère d' un centre commercial.

Dès que les clients en ont besoin, les vendeurs peuvent informer immédiatement les consommateurs, au moyen d 'un lecteur de code portable, du nombre de couleurs qu' ils peuvent choisir, ce qui permet d 'éviter le temps qu' ils consacrent à la recherche manuelle traditionnelle et la perte de clients.

D 'après les statistiques sectorielles pertinentes, les ventes de l' entreprise ont augmenté de 20% depuis l 'application de la technologie RFID à la gestion efficace des vêtements.

En outre, le GAP est également un excellent marketing, depuis plus de 40 ans, il invite une variété de stars hollywoodiennes, de rock star, de séries télévisées en tant que voix rouge de produits Gap, ce qui a eu un impact considérable sur la commercialisation de nombreux produits.

Parmi les objets renversés figuraient des boutiques logo, des mannequins de vitrine, quatre exposants, des centaines de t - shirts, un hot - dog garé devant la porte et trois voitures.

« Nous produisons dans plus de 40 pays et avons plus de 300 codes de gestion.

Il existe également un contrôle strict des coûts et des procédures. »

C 'est pour ces diverses raisons que le Gap a pu faire plus de 4 000 magasins dans le monde entier depuis plus de 40 ans.

Rien qu 'aux États - Unis, le nombre de magasins a atteint 3 000 et les ventes de l' année dernière se sont élevées à 15 milliards de dollars.