"Yishanming" Occupe Le Marché De La Ville.

Lettre du 16 juillet, avant - hier, de ChengduChaussureBrand "Holding" CompositionMonopoleChamp - - "bien connu" s' ouvrira le 28 septembre, avec près d 'une centaine de marques italiennes pures, l' apparition d 'un bataillon direct de marque, peut - être le début de la recherche de nouvelles marques étrangères "Middle East" pour entrer dans l' armée chinoise, ainsi que la taille des marques étrangères de deuxième ligne en Chine.

Modèle de Chengdu

Le centre commercial, connu sous le nom de "célèbre marchandise italienne", rassemblera une centaine de marques italiennes de première et de deuxième ligne pour ouvrir le marché chinois, y compris des marques italiennes connues telles que Lara, Garda, zodiaco, ability & style.Et en tant que marque italienne de chaussures sur le marché chinois pour la première "câlin" expansion, "Yishang"Le choix n 'est pas une ville de première ligne, mais une ville de deuxième ligne, mais aussi une importante base de production de chaussures pour les femmes - Wuhou de Chengdu a ouvert la première boutique, ce qui est intéressant.

Selon les sources pertinentes, le premier centre commercial "bien connu" se compose de quatre unités: la Chambre italienne de la chaussure, la Chambre de commerce de la chaussure de Hong Kong, la société internationale de Hong Kong Codis, la société de chaussures de l 'ouest du Sichuan, la société à responsabilité limitée.

"Chengdu est la première étape de l 'expansion du marché chinois, nous allons faire de Chengdu est un bien connu pour construire en Chine un modèle de magasin."Le premier choix de Chengdu, pour quatre raisons principales: premièrement, le rôle de chef de file de Chengdu dans les villes occidentales; deuxièmement, la forte demande de consommation et de consommation du peuple de Chengdu; iii) "la capitale chinoise des chaussures" - - l 'environnement économique de la chaussure chinoise - les priorités économiques et l' appui à la politique économique du district de Wuhou de Chengdu un énorme potentiel de développement. »

Wang Wei n 'a pas obtenu l' accord total de l 'industrie sur l' interprétation de la capitale préférée des "objets de renommée italienne", beaucoup de praticiens ont également trouvé des interprétations différentes de la composition de la marque "bien de renommée italienne" composée essentiellement de marques italiennes de deuxième ligne inconnues sur le marché intérieur, peut - être plus attrayantes pour les marchés de deuxième ligne.

CollectivementBataillon".

Il est entendu que les "produits de luxe" sont actuellement utilisés dans le pays en combinaison avec les "magasins de marque" et les "centres de vente directe" modèle d 'entreprise, ce qui signifie que l' expansion de ces marques italiennes dans le pays n 'a pas d' intermédiaire d 'achat et d' agent, en tout état de cause en direct.

Bien que l 'explication officielle ait été donnée pour s' adapter au pouvoir d' achat du marché chinois, de sorte que "la conception italienne, la fabrication italienne, les marques italiennes" s' envolent "chez les gens ordinaires.Toutefois, étant donné que la plupart des marques italiennes sont des marques de deuxième ligne en Italie, cette expansion de leur bataillon direct est considérée comme une mesure coercitive qui manque relativement d'influence.

Selon les analystes, en l 'absence d' influence forte et de capital des marques de première ligne, ces marques italiennes de deuxième ligne risquent d 'expansionniser le marché chinois en recourant à des contrats directs à court terme qui risquent d' être froidés par le marché, ce qui rend difficile la stabilité.En choisissant le mode agent, il est facile d 'être contrôlé par l' agent, ce qui se traduit par une perte de contrôle sur le marché chinois.

« les marques d'outre - mer, dont l'influence est relativement limitée, ont souvent recours à des agents locaux pour créer un marché émergent, car l'adoption d'un modèle d'entreprise directe exige davantage de coûts de promotion et d'exploitation (faible pouvoir de négociation des prix, notamment en ce qui concerne les loyers des magasins).Toutefois, une dépendance excessive à l'égard d'agents locaux peut facilement être contrôlée et le marché est entièrement contrôlé par des agents locaux, en particulier sur un marché aussi vaste que la Chine, où la croissance rapide de ces agents peut même empêcher l'acquisition de marques maternelles. »Selon l 'analyste, cette fois - ci, le "Prestige italien", composé principalement de marques italiennes de deuxième ligne, est probablement destiné à se débarrasser des inconvénients du modèle d' expansion des marques étrangères de deuxième ligne en Chine, a adopté un nouveau modèle d 'expansion pour réaliser des contrats collectifs directs par le biais d' ensembles de marques de même niveau.L 'avantage de cette démarche est de compenser la difficulté d' ouvrir le marché lorsque l 'influence d' une seule marque est insuffisante.

Toutefois, il existe également des risques sur le marché dans le modèle actuel de "bien - connu".Il semble donc difficile de parvenir à une « solidarité» totale au sein des « produits de luxe» et il est douteux que les marques italiennes concurrentes puissent effectivement générer des « synergies».Ainsi, le modèle de promotion de "l 'image de marque" sera mis à l' épreuve dans le "groupe" lui - même, et la manière dont il conciliera les intérêts de près de 100 marques italiennes au sein de l 'Organisation sera la clef de son succès.

　　TarificationEmbarrassant

À Chengdu, la première "célèbre produits" couvre une superficie totale de plus de 4000 mètres carrés, le positionnement est la Chine occidentale la plus grande et la plus riche marque de l 'industrie de la chaussure italienne directe.

De toute évidence, Wang Wei est très confiant quant à l 'origine italienne de "la marque italienne" sont des chaussures de marque italiennes conçues et fabriquées en Italie, puis transportées par avion à Chengdu pour la vente.

Wang Wei estime que l 'avantage de l' origine "bien connu" favorise les ventes sur le marché, alors qu 'en fait, cette pureté "de fabrication italienne" est également "bien connu" un avantage concurrentiel important, en accord avec l' environnement du marché intérieur qui respecte la culture italienne de la qualité.

Toutefois, la vente pure italienne de "Sang" exige toujours un prix approprié pour ce support.La notion de "produits de luxe" est différente de celle des marques italiennes de première ligne et il est difficile de les vendre au prix des produits de luxe, alors que les prix de ces marques d 'aval sur le marché européen sont maintenus.À l'heure actuelle, ces prix continuent d'être un peu chers pour l'ensemble de la population du pays.

Wang Wei a indiqué que par le biais de la ligne directe, en éliminant le maillon intermédiaire, le "bien connu" a été très rentable, "le prix général des produits sera d 'environ 1 500 yuan / double, ces produits appartiennent à la classe moyenne dans l' industrie italienne de la chaussure".

Mais ce prix reste difficile sur un marché national de deuxième ligne comme Chengdu, qui permet aux consommateurs de s' identifier à des marques italiennes qui n 'étaient pas encore connues.

"Pour les marques italiennes de deuxième ligne, le prix de vente de plus de mille dollars à Chengdu devrait être relativement élevé.""Pour les personnes à revenu élevé, l 'expérience de la culture italienne choisit souvent des produits de luxe très chers plutôt que des marques de deuxième ligne qu' elles ne connaissent pas, alors que pour les personnes à revenu intermédiaire, même les marques italiennes, le prix de 1 500 dollars reste élevé.Dans le passé, les ventes d 'une seule marque italienne de deuxième ligne dans les magasins ont montré que plus de 1 000 yuan de produits n' étaient pas vendus rapidement. »

Il s' agit en fait d 'un problème inhérent aux marques étrangères de deuxième ligne sur le marché chinois, à la différence de la situation actuelle des marques de luxe dans le pays où la situation s' est ouverte.Ainsi, les marques d 'outre - mer de deuxième ligne de ce marché très embarrassant deviendront la réalité du marché à l' avenir.

À l 'heure actuelle, l' Italie "bien connu" peut être considéré comme le début d 'une marque italienne "en aval" de la taille du marché intérieur, par le biais du modèle "groupe direct", ces marques italiennes de deuxième ligne souhaite partager la croissance élevée du marché chinois.Toutefois, bien que les bataillons directs "câlins" aient contribué à la formation d'un avantage d'envergure et se soient rapidement multipliés, ces marques italiennes continuent d'être confrontées à un manque relatif de pouvoir d'achat sur le marché chinois.De ce point de vue, au lieu de promouvoir l 'origine italienne, la plus grande valeur de la marque italienne est d' aider les marques italiennes de taille moyenne à réduire les coûts intermédiaires et expansionnistes, de sorte qu 'à l' avenir il sera possible de fournir des produits moins chers pour le pouvoir d 'achat actuel sur le marché chinois.

Dans le même temps, d 'un autre point de vue, l' apparition d 'un "bien connu" montre que la structure des marques étrangères entrant sur le marché chinois est en train de changer.TailleEntrez.