L 'Extérieur De La Chine Commence À Se Généraliser.

Wang Shi, Zhang Chaoyang, un groupe de riches passionnés par l 'alpinisme, est plus ou moins le porte - parole du Mouvement de plein air.

".

Après près de 10 ans de développement, de haut de gamme à la mode, le marché chinois est aujourd 'hui aussi dynamique qu' il y a quelques années, le marché coréen des fournitures de plein air, nous avons confiance dans la réouverture de cette porte. »

Huit ans plus tard, il est revenu sur le marché chinois.

Le Directeur général de la Chine, Luo Xiangzhen, s' est assis dans le Bureau de Gémeaux du commerce international de Beijing, a dit aux journalistes.

L 'autre

Après le repositionnement récent, la guerre contre le marché chinois.

Derrière la renaissance de la marque à l 'étranger, c' est le nombre de flammes rouges dans l 'industrie chinoise de l' extérieur, ce grand gâteau séduisant attire l 'investissement étranger et les marques locales rivalisent contre les cerfs.

Bien que l 'industrie de l' extérieur soit reconnue comme l 'industrie Chaoyang, selon

L 'enquête, le marché intérieur et extérieur peut atteindre l' équilibre de la balance des paiements des entreprises en fait peu.

Rosenville a dit à la presse qu 'il y a huit ans,

Les ventes ont commencé en Chine, "mais à l 'époque, il y avait plus de 20 magasins en Chine, avec un chiffre d' affaires annuel d 'environ 30 millions de yuan".

Directeur général de la société Gore Beijing

Zhang Jingwei, Directeur général du marché du district de Chine, a également reconnu franchement que Gore avait pénétré le marché chinois en 1996 et n 'avait pas atteint l' équilibre des recettes et des dépenses avant 2010.

Zhang JingWei a dit à la presse qu 'au début de son entrée sur le marché chinois, la Chine n' avait pratiquement pas encore le concept de sport de plein air, de nombreuses marques internationales de plein air n 'étaient pas encore entrées en Chine, et la marque chinoise de plein air n' avait même pas encore Vu le jour.

"Mais avec l 'accroissement de la puissance économique de la Chine, la santé et la sensibilisation à la faible émission de carbone, les débouchés commerciaux et la demande potentielle de l' extérieur sont devenus des moteurs du marché des produits de l 'extérieur, et le rythme alarmant du développement de la consommation des produits de l' extérieur a permis aux commerçants d 'avoir un bon avenir."

Zhang JingWei a dit.

Ainsi, après plusieurs années de recherche sur le marché, de nombreuses marques étrangères estiment que le marché chinois offre un énorme potentiel, ils ont reconditionné et réorienté leur stratégie chinoise, dans l 'espoir d' ouvrir de nouveau la porte du Trésor.

"Pourquoi devrais - je revenir sur le marché chinois, parce que tout le monde sait depuis quelques années que la Chine est passée d 'une usine mondiale à un marché mondial où elle croît à 35% par an, ce qui nous fait croire au retour?"

Le Président Philippe joffard - LAFUMA a répondu ainsi aux journalistes.

Face à l 'abondance et l' agressivité des marques étrangères, les marques locales de plein air tentent de prendre un "peuple" itinéraire.

Zhang Heng, Directeur général, a dit à la presse que l 'industrie chinoise de l' extérieur était la cause principale du prix.

« auparavant, ces mouvements extrêmes, tels que l 'escalade, l' élastique, l 'alpinisme, les montagnes et les véhicules tout terrain, appartenaient entièrement à un domaine très "populaire", à des prix élevés et nécessitaient un équipement et des conseils professionnels.

Cependant, avec l 'essor du tourisme autonome, les sports de plein air commencent à entrer véritablement dans les esprits et les prix sont de plus en plus acceptés par de nombreux jeunes et progressivement populaires. »

Zhang Heng a déclaré au China Economic Weekly.

Sur le marché chinois de plein air, les entreprises locales et les entreprises à capitaux étrangers commencent presque simultanément, tandis que les marques locales sur les prix sont plus favorisées par les consommateurs.

« de nombreuses marques sportives étrangères ont une grande expérience de l 'industrie et une riche culture.

Les faiblesses de la marque intérieure sont la faiblesse de la conception des produits, la méconnaissance de la culture de l 'extérieur et la faible utilisation de matériaux de haute qualité.

Mais les marques nationales ont un rapport coût - efficacité, la ligne de produits est très large, les canaux de vente dans tout le pays, avec les marques étrangères pour former une force de résistance. "

Zhang Heng analyse.

Pour l 'industrie de l' extérieur, cinq ans plus tard, la Chine est la Corée du Sud.

Zhang Jingwei le juge ainsi.

À l 'heure actuelle, la Corée du Sud est le marché de produits de plein air le plus rapide et le plus développé du monde, et la concurrence est la plus vive.

Zhang JingWei a déclaré à la presse qu 'à la suite de la crise financière asiatique en Corée, le sport en plein air est devenu un mode de vie sain, l' industrie est passée de "petit extérieur" à "grand extérieur" pour dépasser une seule variété et réussir à diversifier la gamme de produits.

Contrairement aux consommateurs chinois, les Coréens qui font du sport en plein air choisissent l 'habillement et l' équipement professionnels.

Alors, est - ce que des milliers de dollars par produit en plein air peuvent fixer un seuil élevé entre le mouvement en plein air et le consommateur?

Zhang Jingwei estime qu 'en Chine, le sport de plein air n' est plus un domaine public et que le seuil est de plus en plus bas pour les consommateurs nationaux.

L 'industrie de l' extérieur commence à s' étendre progressivement au grand public, ce n 'est qu' en jouant à l 'innovation conceptuelle dans l' exploitation que l 'on peut attirer les clients et développer ses propres Fans fidèles.

LAFUMA, quant à elle, a défini la population cible comme un groupe de consommateurs professionnels âgés de 28 à 45 ans, mettant davantage l 'accent sur les loisirs urbains que sur les personnes travaillant à l' extérieur.

"J 'ai été personnellement engagé dans l' industrie des fournitures de plein air pendant toute ma vie, presque tout le processus de développement de ce secteur.

Une marque de plein air a besoin de fonds pour soutenir sa conception de produits, l 'emballage de marque et le service après - vente.

L 'industrie est devenue de mode, l' investissement dans le sport extérieur est une tendance générale, la conviction que l 'industrie chinoise de l' extérieur est arrivée au printemps le plus beau, parce que nous voulons tous vivre dans la nature, la santé et le confort.

Philippe joffard - LAFUMA affirme.