L 'Adolescence Dans Les Entreprises De Vêtements Chinoises

En Chine, les entreprises de confection connaissent un tel dilemme: la marque est vide.

Une marque est un critère de formation, il ya des valeurs fondamentales claires et le positionnement de la marque.

On voit des marques internationales de vêtements, aussi diversifiées qu 'elles soient.

Le Livre blanc sur la capacité de gestion de la marque des entreprises chinoises indique que 69% des PME dont le chiffre d 'affaires annuel est inférieur à 500 millions de yuan n' ont pas de positionnement de marque de base et que 86% n 'ont pas de plan de marque complet.

Dans les centres commerciaux ordinaires des villes de deuxième et de troisième ligne, ils fonctionnent "l 'un des mille marques", mais n' ont pas accumulé pendant de nombreuses années d 'actifs incorporels tels que la valeur de la marque et les groupes de consommateurs loyaux, et continuent de s' appuyer sur l' homme d 'affaires pour former des ventes naturelles.

Le terminal de l 'ère du commerce de détail est roi.

À l 'heure actuelle, de nombreuses entreprises chinoises de confection ont leurs propres terminaux de canaux très mal construits, dépendants, parasites, avec des terminaux de canaux très dispersés, dépourvus de leurs propres technologies brevetées ou de leur propre compétitivité en matière de conception.

De nombreuses entreprises semblent produire de bons produits mais dépendent de commandes de l 'OEM.

Sur le marché de gros des vêtements, de nombreuses entreprises ont également des marques et appartiennent à ces caractéristiques.

Bien qu 'ils aient une voix de vedette, il y a beaucoup de publicité à l' intérieur et à l 'extérieur du marché de gros, mais la marque n' apporte pas de valeur ajoutée au produit, ce qui n 'est pas très différent de la non - marque.

Plus important encore, ces entreprises exploitent des produits de faible et moyenne qualité sans trouver le modèle commercial le mieux adapté à ces produits.

Consultez les journaux professionnels ou les sites Web, il y a beaucoup de marques "Année après année dans les annonces d 'offres" dans cette même catégorie.

On peut s' attendre à ce que les marques qui satisfont aux critères susmentionnés rencontrent une crise majeure dans la concurrence sur le marché en 2012.

La vitalité de la marque n 'a rien à voir avec "haut de gamme, bas de gamme", ce qui ne veut pas dire que les produits de bas de gamme ne sont pas nécessairement compétitifs.

Certaines marques de vêtements populaires, à faible prix, sont également devenus des marques bien connues, et améliorer le système, l 'avenir brillant.

Le problème de ces marques n 'est pas de "bas de gamme", mais de la faiblesse de la création de marques et de la compétitivité, sans moteur de développement ultérieur.

L 'avantage le plus important du marché chinois est la diversité des grands groupes de consommateurs et des niveaux de consommation, deux caractéristiques qui permettent à certaines marques, même uniques, de survivre pendant des années, voire des décennies.

Mais avec les vêtements chinois

Dans le contexte des nouvelles tendances de la concurrence sur les marchés internationaux et nationaux, nous pouvons constater que les marques de vêtements qui conservent un avantage constant en 2012, et qui ne semblent pas être visibles à l 'heure actuelle, mais qu' il y aura de meilleures marques dans l 'avenir.

Tout d 'abord, est entré dans l' internationalisation, la diversité de la marque leader, les perspectives d 'ici à 2012 sont encore larges.

Ces marques ont résisté dans les années 1980, certaines ont des décennies d 'histoire d' entreprise ou de marque.

Au début de leur naissance, ils avaient les mêmes faiblesses que la plupart des marques de vêtements, mais ils marchaient plus vite dans les pas de boiteux.

Ces marques sont représentées par le sapin, le Boston, le yagor et ainsi de suite, ont pratiquement fini de coter en bourse ou sont sur le point de l 'être.

L 'entrée en bourse des entreprises n' apporte pas seulement des fonds pour le développement, mais aussi et surtout, une nouvelle mutation qui les amène à s' engager rapidement dans un processus d 'internationalisation et de diversification.

Sugigi a emprunté un bateau.

Deuxièmement, la culture chinoise comme le contenu de la marque, une nouvelle marque qui deviendra une "étoile de demain" compétitive sur le plan international.

La concurrence pour l 'habillement finira par se traduire par une concurrence culturelle.

À l 'heure actuelle, beaucoup d' entreprises, telles que les hommes de talent, redoublent d 'efforts dans ce sens.

Sur le marché futur, il y aura certainement un certain nombre de marques de vêtements avec des symboles culturels chinois.

La marque de designer sera une force non négligeable en 2012.

La raison de leur succès réside dans le fait que la créativité n 'est pas limitée par la production et que les produits de base ont une forte capacité d' expansion.

Comme le ciel, la rive gauche, etc.

Le caractère unique du modèle commercial, qui permet à la marque de se développer rapidement, et l 'avenir, où la vitalité de l' entreprise reste forte, est représenté par Metz bonwell.

En commençant par imiter Nike et d 'autres marques internationales « virtuelles », Metz bonwell a créé son propre modèle commercial.

Dans le commerce électronique, la marque exclusive de vêtements est devenue une "Star en ligne" non négligeable.

S' ils éliminent l 'agitation intrinsèque du commerce électronique, une meilleure intégration avec la chaîne industrielle, dans la formation de marques plus de profondeur et d' épaisseur, il doit y avoir un meilleur développement.

Mettre l 'accent sur l' innovation scientifique et technologique marque dans le développement futur a plus de force intérieure.

La poursuite de la marque peut prendre 100 ans, et la poursuite de la technologie peut être de mille kilomètres par jour.

Le dernier vecteur de la marque est un produit novateur, axé sur les besoins des consommateurs de nouveaux procédés, de nouvelles technologies, de nouveaux matériaux de recherche et de développement, est le "produit - moteur" de la marque.

À cet égard, les entreprises Minzheng, les sept loups, le Jiujiang et d 'autres entreprises sont à l' avant - garde dans ce domaine, afin de préparer le développement ultérieur à travailler dur.