Le Contact Est La Clé.

À l 'aube du XXIe siècle, la théorie de la marque peut être en évolution, mais certaines idées conservatrices et obsolètes de la marque se perpétuent inévitablement à l' aube de ce siècle.

Le marché de masse, des médias, de la communication de masse, et les masses, tout est empilé sur la plate - forme de construction de marque, à attendre à bord "de la marque" C'est pour "le train de marque de l'avenir".

Sans aucun doute, la masse de la publicité dans la seconde moitié du XXe siècle, et de marketing de masse sous la forme de marques, mais aussi de promouvoir le développement et l'exploitation de la marque, mais cette influence jusqu'à maintenant.

Mais aujourd'hui, dans un marché de plus en plus mature, ces idées et de créer, de maintenir une relation réussie de la marque a été de plus en plus loin.

Ce n'est pas que des outils de communication de masse sur la marque de la construction n'a pas aidé, mais au moins que les voies de communication de masse de l'outil n'est pas le seul.

"Marque de traction de construction" Ce train de continuer les difficultés rencontrées actuellement réside principalement dans les médias de penser, alors que de nombreuses entreprises ont des difficultés dans les médias de masse et incapable de s'extirper, mais parce que le modèle de stratégie et d'achat de médias nous maintenant utiliser ont été systématiques et sont vérifiées et considéré comme l'autorité, classique, de sorte que personne ne osez sortir des sentiers battus et de contester.

Par exemple, la vitesse d'arrivée, la fréquence d'exposition et efficace de la région, le taux de reproduction et d'accumulation public...

Même s' ils sont encore pertinents aujourd 'hui, rares sont ceux qui s' interrogent sur ce qu' ils signifient ou ont exprimé.

C 'est tout.

Il y a quelques années, un concept de média de télévision dénommé "blocage routier" a vu le jour, à savoir que l 'achat simultané d' une certaine période publicitaire dans trois médias ne permettrait pas aux téléspectateurs de rater l 'annonce publicitaire et qu' ils auraient du mal à voir l 'information de leurs concurrents, car la publicité occupe déjà une place relativement importante dans le temps disponible pour la télévision.

Toutefois, aujourd'hui, la télévision de nombreuses familles peut regarder des programmes de centaines de plusieurs dizaines de chaînes.

Regarde avant de concepts, de trouver des problèmes?

La situation de concurrence dans le secteur des médias ont radicalement changé, tandis que le Programme Programme de médias et de passation de marchés publics n'ont pas avec le temps.

Le plus surprenant, c'est que la pratique du programme media et méthodes de passation pour construire la marque de l'entreprise aujourd'hui presque et 20 de même que dans les années 1970.

Une question de fait, la notion de plan média maintenant surtout hérité du passé.

Nous sommes toujours envisagé, public ou par des familles un par un de la composition, et un membre de la famille ou le même vieux ces "hommes, femmes et enfants", ils sont assis dans l'écran de 17 pouces à la télé en noir et blanc n'est pas clair, attendez la série télévisée "désir" diffuse un ensemble, ou de voir la Chine de volley - ball féminin et Lang Ping à un moment critique cette belle de pointe et de joie, et "le grand mur jamais" "courageux" et "Shanghai" Comb deux noirs de torsion de la tresse Feng chenchen, et bien sûr aussi inévitablement l'un après l'autre, tels que des "trois sacs, agent d'expédition" mauvaise publicité...

Parce qu'à l'époque, la télé si plusieurs canaux, puis plusieurs programmes.

Chaque soir après le dîner, on est assis devant la télévision, c'est souvent dans tout le pays, des centaines de millions de chinois en même temps de partager la même à la télé avec un tracé de la même section de dialogue, tout en encourageant ou atteint la voix, chaque jour, les gens c'était comme voir franchir la ligne d'arrivée Liu que l'état d'esprit et esthétique de maintenir un degré élevé de consensus, cette situation sans précédent d'agrégation de la télévision aujourd'hui semble incroyable, était acquis.

Malheureusement, la situation n'est plus ce qu'il était.

Alors, comment on peut effectuer efficacement la communication?

De manière spécifique, à moins d'investissements afin de créer, de maintenir ou de sauver une marque?

# Tang & expert de l'IMC 8226; la réponse donnée par M. Schulz: Viens les médias traditionnels de planification et d'inverser l'ordre d'achat.

Passer d 'un concept d' investissement orienté vers l 'extérieur, axé sur les médias à un concept d' investissement axé sur les liens de marque ou les contacts de marque.

Les marques et les consommateurs "contact intime" sont également appelés "moment de marque".

Les moments de marque sont des occasions que nous pouvons utiliser pour diffuser des informations sur la marque, même si ces moments sont souvent inattendus, nous pouvons toujours être prêts à l 'avance.

Comme l 'a dit le saint, « l' occasion ne se présente qu 'à l' esprit préparé », en fait, la clef de la diffusion des marques est d 'identifier, de saisir et de gérer ces moments dans l' intérêt immédiat et à long terme de la marque.

Dans le même temps, la marque n 'est pas instantanée et imprévisible, mais elle se manifeste dans tous les aspects de l' entreprise, y compris l 'utilisation des produits, les présentations dans les magasins, la publicité, les réunions de distributeurs, les activités de parrainage, les interviews de journalistes, les téléphones, les Expositions, les familles des employés...

Il nous a donné de nombreuses marques et leur essence de diffusion.

Pour Schultz, il vaut mieux ne pas commencer par les médias que par ceux que vous pourriez acheter, en commençant par ceux qui vous ont déjà contactés, votre entreprise ou votre marque.

Ils viennent vers toi, et un autre "moment de marque" est arrivé.

Qu 'ont - ils reçu de votre marque "contact" ou encouragé?

Qu 'est - ce que les "contacts" leur ont raconté sur votre marque et votre expérience?

Par conséquent, le plan des médias pour le XXIe siècle devrait commencer par la façon dont les clients et les consommateurs potentiels entrent en contact avec votre marque, et non pas par le plan des médias que vous proposez ou par les médias que vous pourriez acheter.

Il serait utile de commencer par le consommateur et d 'inverser la tendance.

De contact de marque de communication au début du XXIe siècle et à la fin de la marque et le consommateur.

À cette fin, nous devons clairement, qui pourrait devenir quelqu'un de tes clients ou clients potentiels susceptibles de quelle manière, quand, où en contact avec votre entreprise, votre marque et son essence.

Lorsqu'ils apparaissent en ce moment, tu dois essayer de là en cas de besoin.

Même si ça n'est pas si facile, mais c'est aussi simple que ça!