Situation Actuelle Des Marques Sportives Après Les Jeux Olympiques De Londres

Aux Jeux olympiques de Londres de 2012,

Anzuo, 361 ° Pike, et d 'autres marques chinoises de vêtements de sport de temps en temps Flash devant le public.

Aujourd'hui, les Jeux olympiques de Londres a fini, pour les Jeux olympiques de parrainage du projet sont le mouvement de marque, à forte intensité de flash a diminué, de payer les frais de parrainage des dizaines voire milliards, à la suite de la vente de combat et devant les grands mouvements de marque des entreprises.

Dans le passé, certains mouvements de marque de devenir un sponsor olympique après l'élargissement, avec l'aide de la visibilité de la marque de l'entreprise, en un court laps de temps gagné le grand prix.

Pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008, par exemple, de marque de tous les grands mouvements de la Chine dans leur ressort, l'année de ses ventes généralement d'améliorer considérablement la garniture, par exemple, en 2008, le taux de croissance des revenus allant jusqu'à 54%, soit une année après l'inscription de la croissance des recettes plus.

Mais pas avec les Jeux olympiques de Halo peut toujours marcher.

Dans le Centre de données de la Division de la recherche, de nettoyage de la nouvelle découverte de reporter, depuis le début de 2009, le taux de croissance des recettes de marque les mouvements évident de la tendance à la baisse.

Selon les données des résultats de chaque offre, deux grandes marques, les tendances et la garniture en 2011, la baisse la plus remarquable, respectivement, ont enregistré une croissance négative de revenus et 35.66% de 5,8%.

Dans le même temps, la situation à 361 ° et à PEG n 'est pas encourageante, avec une baisse annuelle de plus de 10%.

En termes relatifs,

Afin de maintenir la situation de développement plus stable, le revenu annuel moyen de la baisse du taux de croissance de 3,4%.

Dans la moitié de l'année 2012, la Chine de mouvement

La situation globale de l'industrie de la même face à la baisse du volume des ventes, de la baisse des bénéfices, des stocks et de confusion dans les canaux de vente, de nombreux problèmes graves.

D 'après le rapport sur les opérations et la situation financière publié par Li Ning en juin, le montant des commandes de nouveaux produits pour l' ensemble de l 'année 2012 a baissé par rapport à l' année précédente, soit un pourcentage à un chiffre supérieur à celui de l 'année précédente.

En outre, le dernier rapport financier publié au cours du premier semestre de 2012 fait état d 'une baisse de 11,6 à 3 milliards 930 millions de yuan par rapport à 2011, d' une baisse de 17% de la part des actionnaires et d 'une baisse du montant des commandes à un seul chiffre.

Le montant des commandes pour l 'année en cours n' est pas non plus optimiste, puisqu 'il a diminué de 20 à 30% par rapport à l' année précédente.

Malgré la réalité du déclin, les marques continuent de faire preuve d 'une attitude positive face aux Jeux olympiques de Londres de 2012.

Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, le prix a été une fois de plus décerné aux Jeux olympiques de Londres pour un montant de 600 millions de yuan.

Li Ning ne s' est pas non plus montré faible en parrainant des projets avantageux tels que le plongeon, le tennis de table et d 'autres délégations olympiques en Espagne et en Suède.

De même, erke, Pike, 361 ° et autres marques ont parrainé des délégations.

Centre de recherche de branche de l'analyse que la marque de la nécessité de clarifier l'esprit de mouvement à partir de l'analyse des avantages et des inconvénients de deux aspects des Jeux olympiques de derrière la Couronne de commercialisation de problèmes.

Tout d 'abord, du point de vue de l' avantage, l 'obtention du droit de parrainage pour les Jeux olympiques a contribué à améliorer la notoriété de la marque et de la part du marché, et à faire monter les ventes.

Dans le monde entier comme les Jeux olympiques, les marques de vêtements et de vêtements de compétition sont souvent exposées à la caméra, et la diffusion des marques est beaucoup plus directe que par d 'autres moyens.

Dans le même temps, les Jeux olympiques d'ouvrir le plus propice à la marque sur le marché d'outre - mer de l'Europe à se débarrasser de l'image de la Chine, pays de fabrication, la marque de grande puissance.

Deuxièmement, la faiblesse part, les grandes marques à dépenser beaucoup d'argent pour les Jeux olympiques de vêtements de parrainage, si une entrée à haut rendement pour les ventes si restent dans la pratique.

Dans le même temps, les frais de commercialisation et les frais de développement chaque année marque également le mouvement de la Chine de contraste pour revêtement, deux grandes marques de sport, par exemple, le coût de la publicité et la commercialisation 2011 représentent 13% des recettes des ventes, tandis que les coûts de développement représentent seulement 3% Environ.

En outre, du point de vue de l'environnement de marché de vêtements de la Chine, du marché du travail de l'avantage est en train de disparaître, comment faire à court terme des Jeux olympiques de parrainage d'apporter la croissance à long terme de vente, de devenir la question principale de mouvement de marque en Chine.