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Depuis l 'Antiquité, connu sous le nom de "maison de la soie, ville natale de poisson et de riz", l' État du Lake a toujours joui de la beauté de la robe de soie sous le monde.

Quand

La vie en soie

Derrière un accent tendre, il est difficile de se rendre compte des hauts et des bas que les dirigeants de la plus grande entreprise privée de la soie, la route de la soie, ont connus - 17 ans, entrée dans l 'usine pour livrer des cocons de soie, après avoir géré l' entreprise d 'État, 12 naufragés et plus de 30 millions de yuan de dettes; il y a 10 ans, il n' y a pas eu de démission, il y a 10 ans, il y a eu d 'usure, il y a une chute de la soie...

Aujourd 'hui, la route de la soie vend plus de 2 milliards de dollars par an, à ses yeux, "la marque est la marque de vie ou de mort de l' entreprise, si seulement" l 'exportation de blé ", la clé de l' avenir est de bien faire le pain de marque dans Le pays".

"Même si les entreprises qui survivent à l 'avenir sont des marques qui distinguent la qualité de la vie, il y a des marques de leader d' entreprise, il n 'y a pas de marque que les entreprises de dragon; il y a des marques de manger de la viande, pas de marque de soupe."

Ling Lanfang le sait le plus profondément.

En 2008, la crise financière mondiale a éclaté, les commandes d 'exportation ont fortement diminué et l' industrie textile chinoise a été durement touchée.

Le Groupe de la route de la soie est tout aussi inévitable, le prix de la Soie a chuté de 220.000 à 170.000 yuan la tonne, les commandes de commerce extérieur ont fortement chuté, en cas d 'urgence, les directeurs d' usine ont demandé à linglanfang de réduire la production.

Cependant, pour ne pas effrayer le personnel, après avoir mis en balance Ling Lanfang a choisi de ne pas perdre son personnel, ne pas perdre son salaire, ne pas perdre sa production.

"Au niveau mondial, les marques de luxe ont des produits de soie, mais la soie chinoise ne peut pas produire les 10 grandes marques, c 'est notre tristesse.

Hermes Deep soie, Prada tissu Is We provide, but we can 't make their Terminal Products, can' t make the Price, the Consumer Don 't know your brand. »

La crise a fait prendre conscience à Lang Lanfang de la nécessité de se débarrasser progressivement de la simple dépendance à l 'égard des commandes de commerce extérieur, de saisir le marché intérieur et la demande, de créer sa propre marque et de serrer son destin entre ses mains.

Toutefois, la route de la soie était auparavant exportée de matières premières, peu de produits semi - finis et la question de savoir quels produits étaient les premiers à être commercialisés.

"Les avantages de la soie sont la beauté, la proximité physique, les acariens et d 'autres bactéries ne peuvent pas survivre, les inconvénients sont que les températures sont froides et le soleil se décolore facilement.

Ling Lanfang a commencé à créer "reconnaissant" soie par la marque.

Sur le marché de la soie fausse et grossière, il insiste sur le choix de la matière première.

Toutefois, un marché immature est le plus sensible aux prix et à des produits de qualité bon marché, même des produits de conservation, qui ne peuvent pas concurrencer des produits de mauvaise qualité.

L 'effroyable « élimination inversée » est apparue: face à l' accumulation de stocks, il a dû vendre à perte.

La frustration a permis à Lang Lanfang de se rendre compte que les produits de soie de haut de gamme n 'étaient pas sans marché, mais que le positionnement de la marque posait problème.

Une nouvelle conception mûre, il a décidé de créer une marque de haut niveau - johansa, inspirée par Liu Huan et Sarah brigman, nous et vous.

Haut de gamme du marché du textile de luxe a déjà fait campagne pour les cerfs, Lorelei, fuanna, mengjie et d 'autres marques puissantes dans tout le pays, les combats violents, où est la place de johansa?

Ling Lanfang dans le cadre de l 'investissement de 26 millions "longitudinal" Zhejiang Yi Textile numérique Co., Ltd, et de l' université du Zhejiang.

En particulier, la destruction de 120 millions d 'immenses dispositions de Guang - an dans le Sichuan, la construction d' un parc industriel de textile de soie, l 'augmentation de la productivité de l' avant - route.

Après le siècle dernier, la politique de régulation de la "guerre du cocon" et plusieurs cycles de "prix du cocon plus cher que la soie", il attache une importance particulière à la stabilité de la base de matières premières.

« soit nous choisissons une région de production de champignons comme notre Alliance d 'approvisionnement à long terme, soit nous installons des usines sur des terres de ressources, et nous devrons avoir une base solide sur la terre, sinon nous devrons dévier. »

La broderie la plus avancée de la machine à broder a été rapidement introduite dans le broderie de la broderie, la couleur de la grande technologie de jacquard.

Toutefois, de nouveaux problèmes se sont fait jour et, du fait de la nature de la soie elle - même, le glissement de la soie entraîne une dispersion des couleurs et l 'abandon des produits.

« Enfin, grâce à l 'innovation technologique, nous avons surmonté le dilemme de la déréglementation internationale et nous avons retiré les brevets exclusifs. »

Western Resources and Energy Center, Eastern Technology and brand Center, the Construction of Industrial Framework perfect that Lanfang has 3000 tonnes de soie, 10 millions de soie et 500.000 paquets par an

Et la production de textile domestique.

Pour créer une marque de haut de gamme de base, il ne manque que le vent est.

En août 2009, en raison d 'une forte reconnaissance de la notion de Langfang, les femmes puissantes de l' industrie textile de maison, qui sont compétentes dans les stratégies de concurrence sur le marché, telles que les canaux, se sont jointes à la force.

Elle a proposé à Ling que le marché du textile domestique, bien qu 'il soit très compétitif, ne soit pas dominé par une marque de soie.

Cela a suscité une controverse sur le modèle de croissance des entreprises.

Après tout, le choix des magasins et des magasins peuvent faire de grandes ventes, la trésorerie plus rapide, les effets à court terme visibles.

"Une marque obtient vraiment le cœur du consommateur est un long processus.

En empruntant des itinéraires commerciaux de haut de gamme, cela signifie qu 'il est difficile d' entrer, très coûteux, mais les meilleurs canaux peuvent aider les marques à pénétrer l 'esprit des consommateurs.

Ce n 'est qu' en avalant ce ton que l 'on pourra gagner la bataille dans son ensemble ».

Sans compter les avantages et les inconvénients d 'une ville, et sans renoncer à long terme à la poursuite d' intérêts à court terme, Ling Lanfang a pris la dernière décision.

Bientôt, les textiles de johansa s' infiltrent dans les yansha, Trew, Golden Eagle...

Et plus d 'un grand nombre de magasins nationaux, les ventes annuelles atteignent 30 millions de yuan, en 2011, pour atteindre plus de 100 millions de yuan.

Une bonne marque doit constamment donner à la culture, le goût, la vitalité et la diffusion.

Au cours de l 'exposition universelle de Shanghai, le pavillon chinois a trouvé linglanfang dans l' espoir d 'utiliser la soie pour tisser la carte classique de la montagne de Fuchun en un rouleau de 10 mètres de long, et de se maquiller pour accueillir les dignitaires de tous les pays.

Lang Lanfang saisit cette occasion unique: de la réception d 'échantillons de motifs à l' utilisation de techniques de tissage avancées, il n 'a fallu que sept heures avant et après, une seule fois pour obtenir la reconnaissance de la coopérative.

La carte de la montagne de Fuchun continue.

Deux ans plus tard, Han sanping et Fenghuang Guardian Liu Changle ont décidé de faire le même film.

Lawrence, l 'architecte en chef du vêtement, a ensuite introduit la marque johansa dans le meilleur cercle de la mode du pays.

Lors d 'une grande soirée de la soirée chinoise des Jeux olympiques de Londres, de nombreuses stars et animateurs sont en robe de soie.

Comment la route de la soie s' étend - t - elle?

"Joyca ne veut pas se séparer des marques internationales, en particulier des styles de R & D, des foulards Hermès des couleurs changeantes, la créativité est illimitée, mais notre conception est parfois restée à l 'étape" Dragon Games, fleur riche ", ce qui exige un processus d' accumulation et d 'apprentissage à long terme, ne peut pas attendre."

L 'objectif qu' il a fixé à johansa est d 'entrer dans la maison du peuple et à Paris, à New York.

Selon Ling, la marque est de toute façon noble, si elle n 'arrive pas à atteindre la maison du peuple, il est difficile d' avoir une vie à long terme.

"Regarder l 'histoire du développement de la voiture Ford [Micro - blog], c' est - à - dire du" quagawa wa wa "au" peuple et la population ", mais je serai plus prudent, avec une large reconnaissance au sein du Groupe de haut niveau, et encore une fois vers le bas."

Quand les ministres britanniques du XVIIIe siècle rendirent hommage à la Reine, ils se sentiront glorifiés s' il leur était donné un foulard chinois, mais aujourd 'hui, la patrie de la soie prêche l' Hermès, l 'armani et la Prada.

Comment créer une marque internationale de soie? Pendant près de 60 ans, Ling Lanfang a continué de chercher à réaliser le rêve et la Mission de cette vie.