Le Développement De L'Industrie Textile À Sept Points De Marque

Le Directeur adjoint de la Division des biens de consommation du Ministère de travail lettre

Lors du Congrès du textile chinois, il a été indiqué que le Ministère de l 'industrie et de la communication, en collaboration avec les départements et les associations concernés, avait élaboré des critères d' évaluation de la marque autonome de textile de vêtements, à l 'occasion de la clôture des dix - huit grandes victoires du parti et de la Conférence de 2012 sur les résultats de la construction de la marque de vêtements en Chine.

Sur la base de nos recherches, nous avons réalisé des études préliminaires sur la construction de marques dans l 'industrie textile domestique et formulé des recommandations en sept points:

Promotion de la culture de marque

Le produit textile est la substance de produit, mais il est un vecteur important de la culture de l'esprit.

Avec le changement de progrès social et de la consommation, la marque de la conception, de la commercialisation et des services, afin de mieux comprendre le mode de vie des biens de consommation, de valeurs et d'esthétique, manifeste humaniste, la poursuite de la nature, de la santé, des droits de l'homme et de la nature et de l'objectif de développement harmonieux de la personne et de la société, à la direction respectueux de l'environnement et la société d'économie de ressources d'aller de l'avant.

Tout en soulignant la culture dans l'élément, et d'améliorer la production de contenu culturel de la science et de la technologie, et s'efforcer de faire de la mode des produits textiles et abordable.

Deuxièmement, pour maintenir la viabilité à long terme de marque sans cesse

Actuellement, notre État partie des entreprises textiles a montré des signes de vieillissement prématuré.

Dans le courant des entreprises textiles, la création de marques de plus de 50 ans dans le développement de la science et de la technologie, de l'investissement de capitaux, les ventes en ligne, le montant moyen monobloc nettement en dessous de la moyenne.

De nombreuses marques de renommée internationale ont une centaine d 'années d' histoire, sont toujours en vigueur, alors que notre propre marque de textile a décliné au cours des 50 dernières années, les problèmes qui se posent méritent d 'être mis en garde et réfléchis.

Créer des différences de marque pour éviter une concurrence homogène

Notre principale marque de textile domestique est près de 50% de literie, et la plupart des entreprises ont les mêmes prix, les marques doivent répondre aux besoins des différents niveaux et des différents marchés par le biais d 'un développement différencié, afin d' éviter une concurrence homogène et malsaine entre les différents produits.

4. En outre, dans la formation de marques de propulsion de la fusion de deux

Actuellement, les ventes en ligne de vêtements de marque indépendante des entreprises textiles de plus de 1 milliard d'euros a déjà été atteint 18, le produit textile en tant que produits de normalisation dans le commerce électronique présentant un avantage naturel.

Intégration des deux permet non seulement d'ouvrir de nouveaux canaux de commerce électronique, mais aussi lors de la conception, de jouer un rôle important dans la gestion.

L 'établissement de liens plus directs et plus rapides entre Internet et les consommateurs permet également d' accroître la visibilité des marques et de faire passer les entreprises de la production à la fabrication de services.

V. Promotion de la professionnalisation du fonctionnement de la marque

Certaines de nos entreprises textiles domestiques opèrent sous forme de marques, d 'opérations spécialisées relativement peu nombreuses, l' Organisation de la production, la R - D, l 'ouverture des marchés ont besoin d' être renforcées, la valeur des actifs de la marque est sous - développée, un petit nombre d 'entreprises manufacturières ont des idées d' aventure, d 'agitation et d' intérêt immédiat dans la création de la marque.

Pour résoudre ces problèmes, il faut s' attaquer à la notion de développement, renforcer les compétences, construire des marques professionnelles ou utiliser des ressources et des concepts puissants des opérateurs de marque pour aider les marques à entrer dans une nouvelle phase de développement autonome.

Mise en place de structures modernes de gouvernance d 'entreprise

Les entreprises privées est le corps principal de l'entreprise textile en Chine, les entreprises privées par l'esprit d'entreprise, le fondateur de la marque.

Avec l'expansion de la croissance et de la taille de l'entreprise marque progressivement, les entreprises privées de la structure de l'Organisation et de la structure de gouvernance d'entreprise pour le développement de la marque un grand impact, un célèbre marque peut - être parce que le patron pour des raisons personnelles et de récession ou mourir, seule La création de défauts de la structure de gouvernance d'entreprise pour éviter la famille de gestion, de fournir une garantie solide pour construire une centaine d'années la marque.

À l 'heure actuelle, environ 10% des principales entreprises textiles sont des entreprises par actions et les entreprises privées familiales mettent progressivement en place un modèle de gestion moderne.

Accélérer la stratégie de sortie des entreprises pour l 'internationalisation de la marque

La marque de produits textiles domestiques occupe un avantage absolu sur le marché international, une faible compétitivité sur le marché international, certains produits d 'exportation à un prix unitaire inférieur au prix de vente intérieur.

À l 'heure actuelle, un certain nombre de grandes entreprises sont conscientes de ce problème, 55% des grandes entreprises textiles ont leur propre marque et 15% des grandes entreprises textiles ont enregistré des agences de vente à l' étranger.

Les entreprises textiles de mon pays doivent pleinement explorer les cinq mille ans de l 'histoire et de la culture, basées sur la tradition, la vision internationale, la diffusion de la culture chinoise par l' intermédiaire des marques textiles, et l 'élargissement de l' influence internationale et de la part de marché.

Dix - huit grandes victoires ont sonné la trompette pour un nouveau voyage, nous devons sérieusement mettre en œuvre l 'esprit de la dix - huitième Conférence, accélérer la modernisation de l' industrie

Travaux de construction de marque, je crois que, grâce à nos efforts communs, de promouvoir le développement de l'industrie textile de préoccupation de plus en plus de pouvoir social, de soutenir la construction propre marque de l'industrie textile.