Entreprise De Chaussures Qing Stock Jinjiang Changxing Lu Cheng "Marque De Vente D 'Une Rue"

　　JinjiangLe loyer des boutiques des deux côtés de la route Changxing a beaucoup augmenté ces derniers temps, ce qui s' est traduit par une augmentation des loyers due à la présence de nombreuses marques dans la rue pour ouvrir une vente spéciale à la fin de l 'année.Au centre de la vente spéciale de LILANG, Turbo, hongstark, Pleasant, baiwangmici, et d 'autres marques de Jinjiang autour de la "position favorable", "pile" organise une vente spéciale, Changxing Road se transforme en "La marque vend une rue.".

En fait, la vente spéciale de fin d 'année de LILANG a eu lieu depuis plusieurs années, alors qu' à la différence de la vente spéciale de LILANG, beaucoup d 'autres ventes de marques qui se déroulaient autour de celle - ci ont été « légèrement hâtives » et se sont heurtées pour la plupart à un manque de personnel et de planification.

Dans la haute pression actuelle de l 'inventaire dans la marque de vente spéciale dans une rue de l' inventaire, est devenu cette année un certain nombre de chaussures Quanzhou marque de chaussures "auto - sauvetage".Tandis que les stocks sont nettoyés, la plupart de ces vendeurs louent des magasins supplémentaires, voire loin des magasins spécialisés."Il s' agit d 'éviter d' influencer l 'image du magasin et de protéger la valeur de la marque."Les gens de l 'industrie.

"La marque vend une rue."　

« il y a eu un nombre particulièrement élevé de personnes interrogées au cours de ces deux jours sur le prix du loyer du magasin, l 'une plus élevée que l' autre. »Monsieur Wang, propriétaire d 'une boutique en face de Changxing Lu Li Lang, Jinjiang, a dit à la presse.

Pourquoi demandez - vous à M. Wang de faire une offre plus élevée?

Il y a quelques jours seulement, la vente spéciale de LILANG "tout le monde en action" a officiellement sonné, et la très grande notoriété de la marque de LILANG a attiré de nombreux consommateurs à participer à cette vente spéciale, tout en apportant un grand nombre de visiteurs sur la route Changxing.De nombreuses marques de Quanzhou ont regardé l 'occasion, au centre de la vente spéciale de LILANG, a rapidement occupé la "position favorable" des environs, a mis en place la vente spéciale."Naturellement, le loyer du périmètre augmente."Monsieur Wang.

D 'après les journalistes, sur le côté de l' exportation de la vente spéciale de LILANG, la vente de marques spéciales attire également de nombreux consommateurs et vend en temps normal des chaussures de plusieurs centaines de dollars à un prix supérieur à 100 dollars."Les consommateurs qui se rendent à la vente de LILANG vont venir nous voir un peu plus ou moins."Le personnel de l 'épicerie spéciale de la marque, Zhang, a fait un exposé à la presse.

Et en face de la vente spéciale de la marque, hongstark, Pleasant Outdoor et les baskets de Mickey Boulevard, de nombreuses marques ont également récemment ouvert ou grand ou petit site de vente spéciale, Changxing Road se transforme progressivement en une rue de marque."Il est clair que toutes ces marques" s' empilent "ici pour ouvrir des boutiques spéciales afin de tirer parti de l 'effet de marque de proximité, Jinjiang Changxing Road est en train de se transformer en" marque de vente spéciale d' une rue ".Les professionnels parlent aux journalistes.

En fait, beaucoup d 'entrepreneurs de Jinjiang l' ont vu."Si j 'avais un magasin près de LILANG, que j' avais une vente spéciale, que j 'avais des codes coupés et des résidus vendus dans les magasins, et que j' avais des stocks, j 'aurais pu les vendre bien."M. Xu, responsable d 'une marque de plein air dans la province de Jinjiang, s' est mis à jouer son propre Abacus.Bien que, contrairement à une marque sportive, il ne soit pas habitué à des centaines de millions de tonnes de stocks importants, il espère que les stocks seront bientôt éliminés et que la vente spéciale deviendra la voie de vente idéale pour lui."En particulier, il y a beaucoup de gens qui peuvent s' inspirer l 'un de l' autre de l 'influence de la marque."

Manque de personnel, manque de planification.

La plupart du temps, les enchères sont un peu hâtives.

"A dépensé 50 yuan pour s' acheter un vêtement de coton et 100 dollars pour acheter une nouvelle paire de chaussures, non pas pour l 'inventaire de l' année, mais pour le style du printemps."Aux yeux du consommateur Chen, les marques d 'une rue de la vente spéciale de marques sont "plus que" moins chers "et" pas besoin d' aller ailleurs, de faire un tour dans cette rue, peut acheter des produits de marque à rabais, économiser du temps ".

Les consommateurs ont économisé leur temps, mais les marques sur la route Changxing ont perdu la tête pour la vente spéciale."Trouver un endroit, parler de prix, faire des provisions, nous avons déjà commencé à être occupés depuis longtemps."Selon le personnel de la vente spéciale hongstark.

La vente spéciale de fin d 'année de LILANG a eu lieu pendant plusieurs années, et bien que deux cents mètres de queue de billets et de longlong long Dragon soient entrés le premier jour de la vente spéciale, LILANG s' apprêtait à faire exploser la boutique et à la faire exploser en bon ordre.

Contrairement à la vente spéciale de LILANG, beaucoup d 'autres ventes de marques qui s' ouvrent autour d' elle sont "légèrement hâtives": certaines marques ne font que choisir leurs clients et ne classent pas leurs produits, voire les mélanges de vêtements et de chaussures."Impossible, la marque a également décidé récemment d 'organiser une vente spéciale ici, et c' est la première fois que nous organisons une telle vente, beaucoup d 'endroits n' ont pas d 'expérience."Monsieur Rending, responsable d 'une marque sur la route Changxing, a dit aux journalistes.

En fait, sur la route de Changxing, les marques de vente spéciale "piles" ont de nombreux points inexpérimentés: manque de personnel, manque de produits à trouver, manque de planification, etc.En ce qui concerne ces « questions », les journalistes ont eu l 'expérience personnelle de l' achat d 'une paire de chaussures d' alpinisme de 42 mètres par les journalistes à la Foire de plouc, que le personnel a fouillée 24 boîtes de chaussures en 13 minutes."Il n 'y a que moi et le caissier, je vais à la fois gérer les marchandises et répondre aux questions des consommateurs qui viennent me consulter, et de temps en temps je vais encore crier."Elle a dit à la presse qu 'elle avait « fouillé dans la boîte à chaussures ».

　Louer un autre magasin

Protection de la valeur de marque

Les ventes spéciales reflètent une sorte d 'impuissance de la marque Jinjiang: la pression d' inventaire toujours élevée a contraint les entreprises de chaussures de Jinjiang à déposer leurs parties et à faire tout leur possible pour "aller au stock".Selon des données publiées, au cours du premier semestre de cette année, 42 entreprises de confection cotées en bourse, dont Li Ning, anzuo, 361o, Turbo, Pike, ont un stock total de 48,3 milliards de yuan.Sur ce total, le stock total des six marques sportives nationales, Li Ning, Tongdao, 361o, Turbo, PEK et Dynamic, s' élevait à 3 milliards 721 millions de yuan, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport au stock total de 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de l 'année dernière.

En fait, sous la pression actuelle des stocks, les marques vendent des stocks dans une rue, est devenu beaucoup cette année.QuanzhouBrand "auto - sauvetage" important instrument.Toutefois, la vente à bas prix, tout en préservant la valeur et la hauteur de marque accumulées au fil des ans, met également à l 'épreuve ces entreprises.Bien que les ventes spéciales permettent à ces marques de retrouver rapidement leurs fonds à court terme, ces ventes à bas prix ont également des effets négatifs sur l 'image de marque de l' entreprise."Les" vendeurs spéciaux "peuvent effectivement améliorer la capacité de l 'entreprise à" nettoyer les stocks ", mais cela peut nuire à l' image de marque."Le célèbre spécialiste du marketing l 'a dit à la presse.

Il convient de noter que, tout en nettoyant les stocks, la plupart de ces vendeurs louent d 'autres boutiques, même loin de celles - ci."Il s' agit d 'éviter d' influencer l 'image du magasin et de protéger la valeur de la marque."Lors d 'une interview avec des journalistes, le Directeur d' une marque a souligné que la plupart des produits vendus aux enchères spéciales étaient des produits saisonniers qui ne correspondaient pas à ceux des magasins.

Lorsque l 'on demande si les ventes spéciales ont une incidence sur la valeur de la marque, le Directeur de la boutique secoue la tête tout droit.C 'est aussi la force de la publicité de la grande marque.Mais ce n 'est pas un euphémisme pour préserver l' image de marque.