Les Moteurs De Croissance Du Marché Mondial Des Produits De Luxe Se Déplacent.

« contrairement aux années précédentes, les moteurs de croissance du marché mondial des produits de luxe passent de l 'est, représenté par la Chine, à l' Ouest et au Sud, comme aux États - Unis, en Asie du Sud - Est et en Afrique ».

Selon les données de bain, au cours des trois dernières années, le volume annuel moyen des ventes dans le secteur du luxe a augmenté de plus de 11% en euros, principalement grâce à la région de la Grande Chine, où il a augmenté de 19% en 2012.

Toutefois, cette année, le taux de croissance devrait tomber à 4% et le taux global de croissance de l 'industrie du luxe à 2%.

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P > 30% (2011), 7% (2012), 2% (2013)

Les données publiées par la société américaine Bean Consulting annoncent sans aucun doute que le marché chinois des produits de luxe se dirige vers un « point de glace », tendance qui se poursuivra jusqu 'en 2014.

< p >

En revanche, le pouvoir d 'achat de la Chine est de plus en plus fort, la « fuite d' eau fertile » a réussi sur le marché américain et européen.

Les chinois devraient contribuer à hauteur de 29% aux dépenses mondiales totales de luxe.

L 'Institut de recherche sur la qualité des richesses a fourni des données plus "étonnantes" - la consommation totale de produits de luxe des Chinois en 2013 s' est élevée à 102 milliards de dollars, ce qui représente 47% des achats mondiaux de luxe, le plus gros client incontestable du marché mondial des produits de luxe.

< p >

En 2014, est - ce que les Chinois qui consomment le plus de produits de luxe dans le monde vont encore "perdre" le marché local?? Comment les géants de produits de luxe vont - ils adapter leur stratégie en 2014 face à "l 'hiver froid"?

"P", "strong", "hivernage rigoureux", "strong", "p"

"P" > strong 2013: la marée des cadeaux est supprimée / strong / > p >

"P" > strong 2014: Core Consumer Escape / strong < / p >

P > > les grands groupes de luxe du monde ont obtenu de bons résultats au cours des dernières années, en dépit de nombreuses « visites » de tempêtes financières et de crises de la dette.

La réponse est la Chine.

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Mais quand un produit de luxe rencontre la corruption chinoise, il perd.

En août 2013, le Gouvernement chinois a clairement proposé de mettre fin à la pratique des dons publics; en septembre, il a de nouveau mis fin à cette pratique.

En vertu de l 'ordonnance de luxe, les fonctionnaires ont peur de se dérober aux produits de luxe, la vague de cadeaux a été quelque peu découragée et les vêtements et les montres des hommes ont été gravement touchés.

Selon le rapport de l 'Association mondiale des produits de luxe, les cadeaux représentent 72% des articles de luxe vendus en Chine d' ici à 2013.

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"P > et l 'importance de la région de la Grande Chine pour les sociétés de luxe est illustrée par un ensemble de données: les données fournies par le Département des valeurs mobilières de la Banque de Paris montrent que la région de la Grande Chine a fourni un quart des ventes de LV, soit 35% des ventes de Cartier et 45% des ventes d' Omega.

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« contrairement aux années précédentes, les moteurs de croissance du marché mondial des produits de luxe passent de l 'est, représenté par la Chine, à l' Ouest et au Sud, comme aux États - Unis, en Asie du Sud - Est et en Afrique ».

Selon les données de bain, au cours des trois dernières années, le volume annuel moyen des ventes dans le secteur du luxe a augmenté de plus de 11% en euros, principalement grâce à la région de la Grande Chine, où il a augmenté de 19% en 2012.

Toutefois, cette année, le taux de croissance devrait tomber à 4% et le taux global de croissance de l 'industrie du luxe à 2%.

< p >

En plus de la lutte contre la corruption, l 'augmentation de la consommation à l' étranger, les achats en ligne, la prolifération de fausses marchandises, etc.

Il n 'y a rien de plus profond dans le froid de l' hiver que les groupes de luxe autrefois infinis.

作为法国奢侈品公司Kering“一哥”的Gucci，继2013年第二季度仅增0.1%之后，第三季度销售下滑5.4%，该表现是其自2009年第三季度下滑7%之后的最差表现;LVMH集团的日子同样不好过，其2013年第三季度营收增幅仅为1.7%，以LV、FENDI和CELINE为主的时装和皮具表现最差，销售业绩同比下滑3.8%;总部位于巴黎的烈酒和利口酒企业(Remy Cointreau)对投资者发出警告称，2013年营业利润同比将下滑至少20%，主要原因在于“中国业绩的显著下降”。

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P > > pour le développement du marché des produits de luxe en 2014, un consensus général s' est fait jour après l 'hiver rigoureux.

« l 'Inde, l' Amérique latine et l 'Indonésie seront de nouveaux moteurs de croissance pour l' avenir. »

Angela ahrendts, Directrice générale de la société britannique de luxe burberry, a déclaré dans une interview au Echo France que la baisse des ventes de produits de luxe en Chine n 'était peut - être pas un « phénomène temporaire », mais une « tendance à long terme ».

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P > Guo fangli, Directeur de la recherche industrielle auprès du Conseiller en investissements chinois, a déclaré aux journalistes que le secteur du luxe était un secteur de consommation de haut niveau typique qui reflétait dans une certaine mesure les tendances macroéconomiques et la situation de base des personnes à revenu élevé.

« on s' attend à ce que les trois principales économies de la Chine, des États - Unis et de l 'Union européenne se redressent complètement en 2014 et que la situation des entreprises de luxe s' améliore. »

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P): "la performance du marché chinois des produits de luxe s' améliorera légèrement cette année par rapport à 2013.

Chen Rui, partenaire de consultation, analyse les journalistes, l 'industrie du luxe est très cyclique, les consommateurs se serrent la ceinture en période de récession économique.

L 'économie mondiale n' en est pas encore au stade du redressement et il faudra peut - être encore trois à cinq ans pour qu 'il y ait une amélioration notable.

Toutefois, la demande d 'articles de luxe sur les marchés émergents comme la Chine et l' Inde demeure très forte. »

< p >

P > l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse publie des rapports de prévision sur l' économie mondiale des produits de luxe, y compris le marché chinois.

"Beaucoup de marques de luxe de première ligne ont été abandonnées par les consommateurs chinois, en particulier certains des principaux consommateurs de produits de luxe très puissants."

Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, a déclaré aux journalistes que, d' après une enquête menée par l 'Institut auprès de plus de 4 600 consommateurs de base de produits de luxe, l' exode des principaux consommateurs au cours des trois à cinq prochaines années aurait de graves répercussions sur le marché chinois, et donc sur l 'enthousiasme des autres consommateurs.

< p >

"P", "international luxury brands has been High - Speed Development in China Market, can be say time.

Selon Zhou Ting, il n 'y avait que quelques marques de luxe sur le marché chinois, c' est - à - dire que le marché chinois n 'était pas le fruit de leurs efforts, mais qu' il était alimenté par une forte demande de consommation et par le pouvoir d 'achat.

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Selon Zhou Ting, cependant, les produits de luxe à l 'avenir ouvriront davantage le marché chinois.

Parce que le marché chinois est vraiment trop grand, en particulier les villes de la quatrième et cinquième ligne n 'ont pas encore ouvert.

La vitesse d 'ouverture des magasins et l' emplacement seront plus prudents, il faut dire adieu à la "croissance sauvage".

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"P", "strong", "drain d 'eau grasse", "strong", "p", "p"

P > strong > 2013: la consommation à l 'étranger peut atteindre 80% / strong > p >

"P" > strong > 2014: augmentation à deux chiffres de la "fuite" > / strong < p >

En dépit de nombreux rapports faisant état d 'une tendance à la baisse des bénéfices des marques de luxe, le pouvoir d' achat étonnant des touristes chinois ne devrait pas ébranler la position du « premier acheteur mondial de luxe chinois » en 2014.

Les données fournies par l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses montrent qu' en 2012, les Chinois ont acheté environ 40% des articles de luxe en Europe et aux États - Unis, contre 80% en 2013 en dehors de la Chine continentale.

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< p > la consommation intérieure de produits de luxe des consommateurs chinois diminue, mais la consommation à l 'étranger augmente à un rythme élevé et l' exode augmente.

Nous constatons aujourd 'hui qu' il ne s' agit pas seulement de consommateurs de masse, mais aussi de riches acheteurs à l 'étranger. »

Zhou Ting a déclaré à la presse que nous étions surpris de constater que le pouvoir d 'achat de la Chine était si important, qu' il existait un tel appui mondial, que la consommation chinoise pouvait représenter entre 40 et 70% des ventes mondiales de certains produits de luxe.

< p >

Chen Rui a également indiqué que le pouvoir d 'achat de la Chine était très fort.

Il est vrai que la tendance à la corruption a eu un certain impact sur le comportement en matière de cadeaux, mais la demande future de cadeaux demeure courante et ne fait que rendre les achats plus « invisibles ».

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En fait, ça se voit dans la configuration stratégique des géants de luxe.

Récemment, les grandes marques de luxe CHANEL et d 'autres marques sont retournées sur le marché américain.

Lorsque Chanel a lancé la série Chanel d 'art Pre - Fall 2014 à Dallas (États - Unis), John galantic, Directeur général du Groupe, a d éclaré que Chanel mettrait en lumière le potentiel de croissance actuel et à long terme du marché américain, l' Europe et les États - Unis étant les principaux marchés de Chanel, en particulier les produits vestimentaires.

En fait, il n 'est pas difficile de découvrir pourquoi les grandes marques sur le marché américain, à cause de la croissance rapide des ventes chinoises et touristiques.

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Les données de Byrne montrent qu 'en 2013, les États - Unis ont dépassé la Chine et sont devenus le pays où le marché des produits de luxe à usage personnel a connu la croissance la plus rapide.

Les articles de luxe américains ont augmenté de 4% par rapport à 2012 pour atteindre 62,5 milliards d 'euros, alors que la Chine n' a augmenté que de 2,5% au cours de la même période, pour atteindre 15,3 milliards d 'euros, quatrième marché mondial.

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＜p class="p15" style="margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt"＞＜span style="font-family: ‘宋体‘; font-size: 9pt; mso-spacerun: ‘yes‘"＞{page_break}＜/span＞＜span style="font-family: ‘宋体‘; font-size: 12pt; font-weight: bold; mso-spacerun: ‘yes‘"＞＜o:p＞＜/o:p＞＜/span＞＜/p＞

"On rencontre toujours des chinois de luxe dans les magasins de luxe de n 'importe quel pays, lors de plusieurs voyages à l' étranger."

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

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Les journalistes ont vu la fanatisme des chinois à l 'égard des produits de luxe.

LV, gucci, Chanel, Prada, et d 'autres marques ont mis en avant la porte de la marque de Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long Long dragon, dit - on, plus d' un tiers de l 'équipe est chinois.

De nombreux pays ont à leur disposition une longue liste de « souhaits » de leurs proches et amis.

< p >

P > > le Vice - Président de haut niveau des relations publiques de Rhodes et de Shanghai prévoit que les préférences des consommateurs chinois à l 'étranger continueront de croître fortement en 2014 et que les consommateurs de produits de luxe à l' étranger connaîtront une croissance à deux chiffres.

< p >

Dans le même temps, l 'augmentation des prix des produits de luxe sera probablement la même qu' en 2014, où ils ont augmenté de plus de 60% au cours des 10 dernières années.

Hermès avait déjà diffusé des informations sur le projet de tarification des produits pour 2014.

De l 'avis de l' industrie, il est clair que les produits de luxe ne sont pas inquiets de la "perte" de consommation qui pourrait résulter de la hausse des prix des produits de base en général.

En raison de la persistance de prix élevés à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, il y a toujours un groupe de gens qui passent par la mer en volant pour "envoyer de l 'argent" aux produits de luxe internationaux.

Selon l 'enquête de l' ancien Département du commerce, 20 marques de haute qualité telles que montres, sacs, vêtements, etc.

< p >

"P > en ce qui concerne les raisons de l 'accélération de l' exode de la consommation de produits de luxe, le Groupe d 'étude du marché ipso a également constaté, en enquêtant sur un total de 1 800 consommateurs de la classe moyenne dans l' intérieur de la Chine et à Hong Kong, que 92% des consommateurs de l 'intérieur n' étaient pas satisfaits des services de la marque sur le marché local et préféraient faire des achats à l 'étranger" que le marché chinois des produits de luxe continue de s' étendre à l' étranger ".

< p >

"P" > analyse de journaliste Zhou Ting, "la fuite d 'eau fertile" est également due à l' insécurité des biens de consommation intérieurs et à l 'insuffisance des approvisionnements en une partie des produits, les Chinois préfèrent se fier à la qualité des produits étrangers et à l' expérience du shopping.

En outre, en raison de facteurs macroéconomiques, le taux de change du renminbi a continué de s' apprécier, ce qui a permis aux touristes nationaux d 'avoir une plus grande marge économique pour consommer à l' étranger.

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"P > de l 'habillement des chaussures en cuir aux bijoux, des montres aux voitures, du café au vin, presque tout peut être personnalisé et progressivement accueilli par les consommateurs.

Aujourd 'hui, l' adaptation des produits de luxe a été progressivement industrialisée et à grande échelle, et devrait se développer rapidement au cours des trois à cinq prochaines années.

L 'Institut de recherche sur la qualité des richesses prévoit qu' à la fin de 2013, le nombre de marques personnalisées sur le marché chinois des produits de luxe dépassera 4 000.

< p >

"P", "strong", "fausse marchandise", "strong", "p", "p"

"P" strong "2013: dans la chaîne industrielle

"P", "strong" 2014: mettre en doute la force de la falsification

P > les consommateurs chinois ont lancé des centaines de milliards pour acheter la moitié des produits de luxe du monde, mais ces produits de luxe en or et en argent sont - ils vraiment fiables? / p

Pas exactement.

L 'industrie du luxe a été assombrie par l' exposition d 'événements tels que la falsification arbitraire de petits billets achetés à l' étranger par des vendeurs de produits de luxe qui regardent des distributeurs de « DVD » pour vendre des produits de base, l 'authentification de leur identité, le dopage de leurs distributeurs de fausses ventes, la participation de membres du personnel de la marque à la falsification, etc.

Les journalistes ont vu dans le quartier de Huai Hai zhonglu à Shanghai qu 'un grand nombre de gens cachaient secrètement divers types de produits de contrefaçon, tels que LV, Prada, Chanel, etc.

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"P > l 'étude de la qualité de la richesse a révélé que les contrefaçons sur le marché des produits de luxe sont très visibles, la visibilité des contrefaçons, LV, Gucci et Chanel occupent les trois premières places.

"Nous avons découvert que la fausse marchandise de LV en Chine a été réalisée, y compris les achats, les entreprises électriques, les agents de distribution, etc.

La prolifération de fausses marchandises a permis aux consommateurs de haut de gamme de l 'abandonner rapidement, et les recherches ont révélé que 94% des riches ont indiqué qu' ils ne consommeraient plus une autre marque, le LV y étant présent.

Et pour les consommateurs ordinaires, ils ne veulent pas acheter de vraies lv.

Du point de vue du prix du sexe, ils préfèrent acheter des produits de haute qualité en ligne.

Selon Zhou Ting, la prolifération de fausses marchandises ne changera probablement pas en 2014.

< p >

En fait, les entreprises de luxe sont conscientes du problème de la contrefaçon et ont pris des mesures.

En octobre 2013, le LV a signé un mémorandum d 'accord avec Taobao Network, afin d' éviter l 'apparition d' un produit LV de contrefaçon sur le réseau Taobao, un système d 'alerte et de retrait sera mis en place.

En décembre, la marque de luxe de la mode de New York, coach, a également mis à jour le mémorandum de coopération signé en 2011 avec Taobao Web pour lutter contre la fraude en ligne.

< p >

Toutefois, les contrefaçons et les vendeurs de faux trouvent toujours des « zones grises ».

Après des opérations frauduleuses sur des sites comme Taobao Web, de nombreux acheteurs de "luxe" se sont tournés vers le micro - réseau.

En un temps, un groupe de vendeurs de "luxe" dans le cercle des amis de micro - lettres, tous sont des marques internationales de première ligne Hermes, LV, et ainsi de suite, alors que le prix n 'est que de deux à trois fois le prix officiel.

< p >

Face à la folie de la vente de fausses informations, les micromessageries offrent un "masquage" de mots clefs à des commerçants publics qui vendent des "bons de commande" et des articles de luxe sophistiqués.

Toutefois, une telle approche n 'aurait guère d' effet.

Les professionnels ont dit aux journalistes qu 'il était tout à fait possible de remplacer les mots clefs par d' autres moyens, comme le Gucci qui pourrait écrire "Gu * ci".

< p >

En fait, la Chine a continué de faire face à une situation de congé sur Internet, en particulier dans le cas de certains produits de luxe à l 'étranger.

< p >

P): « la prolifération de fausses marchandises de luxe est devenue un problème mondial ».

Selon Zhou Ting, l 'évolution future de la question dépend principalement de la façon dont les marques réagissent.

En 2013, rien qu 'à Southampton (Royaume - Uni), environ 238 000 fausses marchandises, dont des faux sacs, des faux montres, de faux lunettes de soleil et de faux bijoux, ont été officiellement confisquées, pour une valeur totale de 19 millions de dollars.

Dans le même temps, à Toronto (Canada), 6 millions de dollars de contrefaçons ont récemment été saisis, dont du vin, des produits cosmétiques, etc.

< p >

"P > selon les analystes, pour un nombre aussi important de filières, un simple double acte de falsification est souvent un remède contre les symptômes.

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"P > Zhou Ting pense qu 'un grand nombre de fausses marchandises ont rendu les produits de luxe totalement populaires, n' ont plus le sentiment de mystère, et encore moins attrayants pour les consommateurs.

Cela réduirait encore la valeur de nombreuses marques de première ligne internationales et limiterait encore leur potentiel de développement en Chine.

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"P", "l 'industrie du luxe dans son ensemble n' a pas toujours été assez forte, beaucoup de marques ne sont même pas restées en apparence, voire sur des slogans".

Zhou Ting note qu 'en Chine, les contrefaçons de marchandises sont très répandues en raison du faible coût des infractions et de la réaction négative de la marque elle - même.

Certaines sociétés de luxe pensent que la prospérité fondée sur la demande, même lorsqu 'il y a des contrefaçons, n' est pas trop préjudiciable à la marque, ce qui est en fait erroné et le marché a un point critique.

La prolifération de fausses marchandises peut nuire gravement aux consommateurs de base, mais aussi aux consommateurs marginaux et potentiels.

La fausse marchandise ou la dernière paille qui se détériore encore plus sur les marques de luxe.

< p >

"P", "strong", "personnalisé", "strong", "p", "personnalisé", "personnalisé"

P > strong > 2013: augmentation de la consommation personnalisée < strong > p >

P > strong > 2014: l 'industrialisation à grande échelle < strong >

"P", "avez - vous personnalisé 2014?" la comédie de l 'année de Feng Xiaogang "personnalisée" est en plein essor dans l' industrie du luxe.

Après avoir "fui" le produit de luxe, le consommateur de base d 'actifs ultra - élevés se tourne vers les bras personnalisés.

< p >

"P", "souvent dans des rencontres sociales, des vêtements ou accessoires" à plusieurs reprises, ce qui peut être un peu embarrassant. "

L 'homme d' affaires Shen Xue a dit aux journalistes qu 'il est maintenant plus tendance à l' adaptation de haut niveau, de sorte que les designers sont en mesure de concevoir des vêtements en fonction de leur propre taille, de la qualité de l 'air, plus unique et plus visible.

< p >

En fait, les paroles de Shen Xue représentent aussi une grande partie des grands consommateurs.

Le Groupe d 'étude du marché d' ipso a constaté qu 'avec la maturité progressive du marché chinois des produits de luxe, la concentration de la consommation de certaines marques de luxe dans le passé était en train de « s' embraser », certains groupes de haut niveau cherchant non seulement à "haute altitude, atmosphère, classe supérieure", mais encore plus à l' identité, et que l 'on s' attend à un développement rapide des futures marques de haut niveau, personnalisées et nouvelles marques de luxe nouvellement introduites sur le marché intérieur du pays.

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P > > la célèbre marque française de luxe personnalisée de haut niveau, le marquis de Paris (matzo Paris), responsable de la région Asie - Pacifique, a déclaré aux médias que si la consommation intérieure de produits de consommation en Chine n 'était pas idéale en 2013, elle avait augmenté à un niveau plus élevé que les années précédentes, ce qui était un bon signe de la maturité croissante du marché chinois des produits de luxe.

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"P > selon Chen Rui, la quête des produits de luxe par les consommateurs peut généralement se diviser en trois phases: la généralisation, la sophistication et la différenciation, les consommateurs chinois étant en train de passer de la première à la deuxième.

La personnalisation est précisément la poursuite de l 'individualisation, la différenciation.

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P > > Selon Zhao Ping, Directeur adjoint de la recherche sur l 'économie de la consommation à l' Institut de recherche du Ministère du commerce, la population personnalisée est aujourd 'hui principalement une vedette littéraire, des personnalités gouvernementales et des personnalités du monde des affaires.

B) Les visites de chefs de gouvernement et de dignitaires représentant l 'image de l' État, en mettant l 'accent sur les goûts individuels et en respectant la qualité de l' image personnelle;

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< p > de a = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp" > vêtements / a > chaussures en cuir à bijoux, de montres à voitures, de café au vin rouge, presque tout peut être personnalisé et progressivement accueilli par les consommateurs.

Selon Zhou Ting, il y a quelques années, des recherches ont révélé que beaucoup de personnes de haut niveau étaient amoureuses de l 'adaptation.

Depuis 2013, ce phénomène est particulièrement manifeste, en particulier dans le cas de certains consommateurs de base, des femmes célèbres, etc., qui ont renoncé à acheter des produits de luxe logo et opté pour l 'adaptation de leur personnalité.

« aujourd 'hui, l' adaptation des produits de luxe a progressivement été industrialisée et de grande envergure et se développera rapidement au cours des trois à cinq prochaines années. »

L 'Institut de recherche sur la qualité des richesses prévoit qu' à la fin de 2013, le nombre de marques personnalisées sur le marché chinois des produits de luxe dépassera 4 000.

< p >

En fait, à l 'heure actuelle, beaucoup d' articles de luxe passent aussi du temps à s' adapter.

Récemment, burberry a annoncé qu 'il lancerait des services personnalisés pour les hommes en Chine; avant cela, des marques telles que Dunhill avaient déjà ouvert la voie à la personnalisation des vêtements de luxe; Jacob Cohen, hettabretz, cuciani, porosus et d' autres marques de vêtements de renommée internationale projetaient d 'être personnalisées de haut niveau sur place en Chine.

< p >

L 'adaptation est en effet un bon remède pour sauver la pente du luxe.

Mais Zhou Ting n 'a pas l' air d 'une bonne "personnalisation" des grandes marques de produits de luxe, d' une part, elles ont raté le meilleur moment pour développer des adaptations de haut niveau et, d 'autre part, les grandes marques internationales ne sont pas forcément disposées à le faire.

Comme la personnalisation de haut de gamme augmente les coûts et réduit les bénéfices, ils préfèrent acheter des produits classiques, c 'est - à - dire relativement standardisés, pour "gagner rapidement de l' argent".

De l 'avis de Zhou Ting, chaque marque de luxe a ses propres problèmes, et le "sauvetage" doit commencer par les produits, les prix, le marketing, les canaux, etc.

< p >

"P", "strong", "stong", "stong", "p"

< p > strong > 2013: Double - bit Growth / strong < p >

"P", "strong", "strong", "strong", "strong", "strong", "p"

"P" > Lorsque les grands produits de luxe "hurlent", les marques de luxe "légère" se développent à deux chiffres consécutifs, ce qui les rend jaloux et jaloux.

< p >

Qu 'est - ce que tu veux dire par "consommation légère de luxe"?

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< p > > avec le développement progressif du consommateur et l 'amélioration de la pparence de l' information dans la société des affaires, la marge de surprix pour les produits de luxe diminue encore.

Zhou Ting a dit à la presse qu 'à la suite d' une étude, il avait été surpris que les consommateurs commencent à mettre l 'accent sur le rapport coût - efficacité sexuel dans l' achat de produits de luxe.

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< p > la consommation légère est aujourd 'hui acceptée par le public comme mode de consommation plus rationnel.

Lors de sa visite, la presse a constaté qu 'un grand nombre de consommateurs de produits de luxe avaient commencé à s' éloigner des marques sophistiquées et provocatrices, mais que le choix de logo n' était pas trop évident, mais plus chic et de qualité.

< p >

P > le prix des actions de la marque américaine michael kors, qui est cotée en bourse depuis deux ans et qui était initialement vendue à 20 dollars des États - Unis, a dépassé 80 dollars et la valeur de réalisation dépasse 16 milliards de dollars.

Selon le rapport financier du troisième trimestre 2013 publié par Michael Kors, les ventes trimestrielles se sont élevées à 740,3 millions de dollars, soit une augmentation de 38,9% par rapport à l 'année précédente, et les ventes avec des magasins ont augmenté de 22,9%, ce qui représente la croissance des ventes de la marque Au cours du trentième trimestre consécutif.

Outre la croissance de 30% des ventes sur le marché américain de base, michael kors a enregistré une forte croissance de 101% en Europe au cours du troisième trimestre et une forte augmentation de 45% des ventes avec des magasins; dans d 'autres régions, y compris la Chine, la croissance correspondante a été de 64%.

< p >

Les « copains » de Michael Kors, tels que Kate Spade, également bien placée, se sont également montrés dynamiques.

Kate Spade, affiliée au Fifth & Pacific Group des États - Unis, est devenue une « paille de sauvetage » pour l 'ensemble du Groupe et, après la vente de Juicy Couture, en octobre dernier, le Groupe envisage de vendre Lucky Brand, spécialisée dans la forte dynamique de Kate Spade.

< p >

L 'étude sur les produits de luxe 2013, publiée par Euromonitor, Institut international de recherche sur les marchés, montre que l' un des moteurs du marché mondial des produits de luxe en 2013 est le développement de la marque de luxe léger.

Le printemps du marché de luxe léger en Chine a également conduit à l 'accélération de la distribution du capital.

En 2013, y compris Furla, Kate Spade, et d 'autres marques recherchent des partenaires locaux pour développer les activités en Chine.

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"P" > Zhou Ting note qu 'en plus des marques de deuxième ligne bien connues du public, les marques originales de designer sont également un important groupe de consommateurs de "luxe léger" en col blanc, qui peuvent répondre à la demande de consommation d' un plus grand nombre de jeunes.

Selon Zhou Ting, Kate Spade et Michael Kors ont un point commun - l 'ouverture mondiale a été très rapide au cours des dernières années, atteignant trois chiffres, précisément parce que l' ouverture a fortement stimulé la croissance rapide des ventes.

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＜p class="p15" style="margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt"＞＜span style="font-family: ‘宋体‘; font-size: 9pt; mso-spacerun: ‘yes‘"＞{page_break}＜/span＞＜span style="font-family: ‘宋体‘; font-size: 12pt; font-weight: bold; mso-spacerun: ‘yes‘"＞＜o:p＞＜/o:p＞＜/span＞＜/p＞

Pour les raisons de l 'émergence du « luxe léger », Zhou Ting estime que « les consommateurs sont devenus inefficaces vis - à - vis des vieux produits de luxe traditionnels et ont besoin de nouvelles marques pour diversifier leurs besoins.

Avec le ralentissement de la croissance des grandes marques internationales, les marques de luxe ont pris en charge les grands groupes qui ont disparu, le vent est bon. »

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P > > Guo fanli note que l 'émergence de la notion de "luxe léger" est la preuve de l' écart croissant de revenus entre les résidents chinois et reflète une caractéristique importante de la faiblesse de l 'image de marque.

D 'une part, les populations potentiellement consommatrices, qui subissent des pressions de la vie, se retirent pour ensuite choisir des produits de luxe de bas de gamme, certains groupes de population se moquent de la notion de « luxe léger »; d' autre part, la notion de produits de luxe est directement liée aux prix, La fidélité des marques, la valeur ajoutée des services, etc., sont totalement négligées et les personnes à faible revenu et à revenu intermédiaire se sentent « honoraires » en se servant de marques de prix intermédiaires, étrangères et de marques moins vendues.

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"P > Chen Rui est plus favorable au développement futur du" luxe léger "," les acheteurs chinois de produits de luxe passent progressivement de l 'élite sociale à la classe moyenne, tandis que les "produits de luxe léger" adaptés à la classe moyenne devraient connaître une croissance plus stable dans l' avenir ".

< p >

P > > mais Zhou Ting s' inquiète de l 'avenir du "luxe léger", selon elle, les produits de luxe légers sont moins adhérents aux consommateurs que les grands produits de luxe.

"Je n 'aime pas la force durable de la légèreté.

Deux à trois ans de croissance rapide, trois à cinq ans ou pas de problème majeur, mais les bénéfices à long terme ne sont pas idéals. »

Zhou Ting a décrit le modèle "léger" comme "en haut et en bas".

< p >

"P", "strong", "renouveau du commerce", "strong", "p"

P > strong > 2013: 4,5% des achats en ligne / strong < p >

"P > strong > 2014: autoroute / strong < p >

"P > les entreprises ne vendent pas assez, les grandes marques de produits de luxe commencent à se" lancer "dans le réseau, de plus en plus de grandes marques ont développé leur propre site Web.

Le rapport 2014 sur les produits de luxe en Chine publié par le Groupe ipso de recherche sur le marché montre que la tendance à acheter des produits de luxe par Internet s' est considérablement renforcée: la proportion de personnes désireuses d 'acheter des produits de luxe par Internet est passée de 22% à 36% dans l' intérieur de la Chine l 'année dernière et de 24% à 34% même à Hong Kong (Chine).

< p >

Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u \ \ C.Asp > stratégie Web < a > pour les articles de luxe < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U >

Pour sa part, coach a indiqué aux médias qu 'au cours de l' année qui s' est écoulée depuis que les marques ont augmenté leurs plates - formes électriques sur l 'Internet officiel, le flux global a augmenté de 50% et que les taux de consultation des pages officielles et des visites secondaires sont en hausse idéale, en particulier pour ce qui est des nouveaux produits de base, qui ont augmenté de plus de 50%.

< p >

Toutefois, à l 'heure actuelle, l' achat en ligne représente encore une part minime des ventes de produits de luxe.

Fondazione altagamma, Association italienne des industries de luxe, prévoit que les ventes en ligne de produits de luxe augmenteront de 28 à 9,8 milliards d 'euros en 2013 par rapport à 2012, soit seulement 4,5% des ventes mondiales totales de produits de luxe.

Cela signifie que l 'achat en ligne de produits de luxe a encore beaucoup d' espace d 'excavation.

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Le journaliste découvrit qu 'il y avait encore beaucoup d' hommes d 'affaires qui voulaient acheter ce gâteau charmant sur Internet.

Cependant, à un moment donné, le modèle d 'approvisionnement chaotique a été fortement rejeté par les marques de luxe, telles que l' Oméga, qui ont publiquement accusé Taobao de vendre des produits non autorisés, tandis que la navette Tian - soo a également porté plainte pour vente non autorisée de produits de la navette sur Internet.

« ce qui est le plus mortel, c 'est que la chaîne d' approvisionnement n 'est pas entre les mains des opérateurs.

Selon l 'analyse de Tang Xin, Conseiller principal auprès d' eray, les intermédiaires en aval sont contrôlés faute d 'autorisation, bien que les articles de luxe offrent une marge de profit considérable.

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> p > > l 'industrie n' est pas d 'accord sur les relations entre le commerce électronique et les produits de luxe.

Wang Yong, Vice - Président du diamant de Coran, a déclaré à un journaliste du Financial international que "faire des produits de luxe par les opérateurs électriques est un pseudo - proposition.

Le produit de luxe est défini comme un bien qui peut être consommé par un petit nombre de personnes, mais les fournisseurs d 'électricité veulent que la majorité achète ce qu' ils veulent. »

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"P" les produits de luxe et les entreprises d 'électricité sont naturellement des ennemis.

Guo Fang - Li a également indiqué que la chaîne de vente de produits de luxe mettait davantage l 'accent sur l' expérience de consommation et la diffusion des marques, que les consommateurs n 'étaient pas sensibles aux prix, et que le monopole dans les grandes places était le meilleur moyen de vente de produits de luxe.

Et les fournisseurs d 'électricité est la guerre des prix, la vitesse de propagation, l' achat de jours fériés comme le principal point de vente, dans le positionnement de la population de la famille, la différence fondamentale avec les ventes de haut de gamme dans l 'atmosphère.

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Mais Zhou Ting n 'est pas d' accord avec "l 'ennemi du ciel", elle pense que les deux sont plus complémentaires.

« le modèle o2o est une chance pour les entreprises d 'électricité de luxe, dont on dit souvent qu' elles n 'ont pas l' expérience de leurs clients et que l 'interaction en ligne peut combler cette lacune. »

Zhou Ting a dit à la presse qu 'avec l' amélioration de l 'industrie de détail des produits de luxe, les magasins de luxe ont été progressivement abandonnés par les principaux consommateurs, et que le Centre d' expérience et de service deviendra le sujet de la vente au détail en dessous de la ligne de l 'avenir.

Les fabricants de produits de luxe peuvent parfaitement devenir un guichet unique, mais comment faire un bon service est une question universitaire.

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P > > Selon Zhou Ting, de nombreuses grandes marques de produits de luxe explorent la voie et cette tendance se poursuivra en 2014.

Autrefois, les grandes marques de produits de luxe étaient obligées de se tenir à distance du développement en ligne pour des questions telles que les "limites de service" et les "portes de qualité", mais c 'était une question à prendre en compte à l' ère des données.

« À l 'avenir, davantage de sociétés de luxe envisageront de construire leurs propres circuits en ligne, ce qui permettra de mieux contrôler les prix et les services.

En même temps, la ligne peut mieux compenser le ralentissement de l 'expansion du magasin. »

Zhou Ting.

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En Chine, la vente de produits de luxe indigènes est une question très embarrassante.

Parmi les nombreuses marques chinoises, quelles sont les "semences de luxe", est - ce que l 'on peut accueillir un tournant en 2014?

La liste de la qualité des richesses de 2013 indique que Maotai, les camarades de classe (20,79, - 0,67, - 3,12%), le tabac chinois, les cinq céréales (15,19, - 0,25, - 1,62%), la plage de Shanghai, l 'exception, l' herbe polaire, la table des mouettes, le haut et le bas, le bambou et les dix premières marques de luxe en Chine.

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"P > > Selon Zhou Ting, les P énuries chroniques sur la scène internationale de produits de luxe en Chine sont dues en premier lieu à l 'esprit de luxe de la consommation de produits de luxe; en second lieu, les filières de distribution, les marques de luxe étrangères occupent les meilleures boutiques et places à bas prix; et, troisièmement, les moyens de communication sont limités, les marques de luxe étrangères occupent une place importante dans les médias de qualité à des prix abordables, et les marques chinoises doivent payer un prix élevé pour faire de même publicité.

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"P" est encourageant de constater qu 'en 2013, les "marchandises nationales" individuelles ont commencé à prendre de l' ampleur au niveau international.

Le 9 novembre 2013, heure de l 'Angleterre, la plus grande tournée du Royaume - Uni depuis près de 200 ans dans les rues de Londres - l' entrée en fonction de la maire de Londres - a été particulièrement spectaculaire de la marque de luxe chinoise « Brand ».

En outre, le thé chinois, qui est propre à la Chine, commence à faire l 'objet de l' attention de toutes les parties.

Top marques du premier Salon mondial d 'objets personnels, bambou est la seule marque chinoise invitée pour la quatrième année consécutive.

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Toutefois, la plupart des analystes estiment que l 'émergence totale des produits de luxe locaux n' est pas encore à la hauteur de la situation.

Selon Guo fangli, l 'ensemble de produits de luxe pour le public, des prix élevés, une valeur ajoutée élevée, des services de qualité, l' unique, le produit de recherche et de développement, la beauté artistique, la connotation culturelle est très exigeante, "ce n 'est pas seulement des produits de luxe à des prix élevés, c' est des produits de luxe".

« le groupe le plus consommateur de produits de luxe a obtenu de meilleurs résultats en termes de puissance économique, d 'éducation personnelle et d' intégrité de la marque.

Guo fangli.

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Parmi ces conditions, six sont l 'arrière - plan culturel, la technologie, la qualité, les talents, la créativité, la conception.

En Chine, on peut trouver les six premières conditions, mais le seul + + 1 est difficile à trouver, c 'est la capacité de comprendre les marques et de les créer.

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"P", "la Chine a beaucoup de marques qui sont bien internationalisées".

D 'une part, les entreprises chinoises ont besoin d' urgence de personnel spécialisé dans la conception, la gestion, la marque, le marketing, etc.

D 'autre part, il faut apprendre à gérer les marques de luxe étrangères et améliorer la gestion des marques; en outre, le Gouvernement doit accorder des concessions politiques, fiscales, etc., afin de promouvoir les marques locales chinoises "en sortant".

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