Generation And Innovation Of Light And Luxury Brands In Luxury Industry In China

　　Article de luxeEn Chine, la fièvre Recule!

En 2013, l 'industrie mondiale du luxe a connu un ralentissement en Chine, la croissance annuelle passant de deux chiffres par le passé à seulement 2% de croissance, et de nombreuses marques sont tombées dans la « vague de fermeture ».Cependant, beaucoup de consommateurs découvrent discrètement que beaucoup de nouveaux projets immobiliers commerciauxLVCes vieux magasins de luxe, Gucci et Hermes, ont choisi leurs voisins: Kate Spade, michael kors, Marc by Marc Jacobs.

Par rapport au vieux jeu.Article de luxeLes produits de luxe légers sont plus avancés dans la conception, la mode et des prix plus proches, ainsi que les consommateurs de produits de luxe en Chine sont généralement plus jeunes de 15 ans environ que les consommateurs occidentaux, à un moment "de luxe léger".

Des produits de luxe légers tels que Kate Spade et Michael Kors sont entrés en Chine depuis très peu de temps, alors que le "grand - père" de luxe est une célèbre marque finlandaise Marja kurki qui cultive depuis 20 ans en Chine.

Il n 'y a pas si longtemps, avec l' ouverture d 'une nouvelle boutique, Mme Marja kurki, fondatrice de la marque, est revenue en Chine.On sait que la Corée du Sud et la Chine sont aujourd 'hui les deux marchés les plus dynamiques de la marque, à l' exception du marché européen, et Mme Marja est témoin de l 'évolution du marché chinois.

1979, m.ArjaPour la première fois, elle s' est arrêtée sur la terre chinoise, et elle se souvient que les Chinois portaient des vêtements presque identiques et que les occidentaux et les Chinois portaient des vêtements différents du ciel.Chaque fois qu 'elle est venue en Chine depuis près de 30 ans, elle a pu ressentir les changements de tenue des consommateurs chinois."Les Chinois ont beaucoup changé dans leur tenue, ils sont très occidentaux, ils acceptent pleinement la beauté occidentale, ils ne voient plus les grandes différences entre la Chine et l 'Occident, ils sont même plus avancés que les Européens."Marja a dit.

C 'est en 1994 que la marque Maria Gucci a pris racine en Chine.Vingt ans se sont écoulés et, avec la maturité et le pluralisme des consommateurs, Maria Gucci continue d 'étudier comment satisfaire les préférences des consommateurs chinois."Bien que les préférences des consommateurs changent à tout moment, la marque a toujours insisté sur l 'élément et la qualité finlandais pour faire des produits de luxe" abordables ".Marja.

Marja est à la fois le fondateur et l 'architecte de la marque, l' admiration de la nature, et ses oeuvres sont remplies de fleurs, de feuilles vertes, d 'animaux, etc.Cette tradition classique de la conception a été appliquée à chaque saison de nouvelles œuvres et continue de jouer de nouvelles chansons.

Cependant, la beauté des consommateurs chinois et occidentaux est quelque peu différente, selon Xue ruixia, Présidente du district chinois de Maria Gucci, la marque est très "finlandaise" et la simplicité est sa caractéristique la plus importante.

Il n 'y a pas si longtemps, essenger a publié sa dernière étude sur la perception des consommateurs, qui montre que près de 70% des consommateurs urbains chinois (69%) sont disposés à essayer différentes marques dans leur comportement d' achat.Cela signifie que les consommateurs chinois sont très peu fidèles à la marque.En plus de Maria Gucci, il y a beaucoup de marques que les consommateurs peuvent choisir dans le même domaine, ce qui représente un défi considérable pour toute marque.Marja a donné un exemple frappant à la journaliste du China Business: quand on veut boire du café, il y a des cafés de quartier et des Starbucks.En comparaison, quel que soit le magasin Starbucks, les services et la qualité sont toujours les mêmes.

"Les consommateurs chinois aiment goûter, après avoir constamment essayé, ils trouveront ce qu 'ils aiment, et la seule façon d' améliorer l 'intégrité des clients est de maintenir l' uniformité de la qualité et de concevoir au - delà des attentes des consommateurs."C 'est exactement ce que Maria Gucci a toujours insisté.

Cependant, toute marque doit continuer à innover dans la transmission pour que la marque reste toujours jeune, en particulier dans l 'industrie de la mode.Après des années d 'exploration, Xue ruixia a conclu que les principaux consommateurs de Maria Gucci avaient plus de 30 ans et qu' ils étaient « des consommateurs relativement mûrs, ayant leur propre goût et une beauté unique ».Au début de la marque en Chine, il n 'y avait que des produits tels que le foulard, avec l' expansion de la taille de l 'entreprise, la marque a également développé la gamme, mais toujours adhérer à ce domaine de l' accessoires.

Les serviettes de soie, les parapluies, les lunettes de soleil, les portefeuilles d 'argent sont des produits d' entrée dans de nombreuses grandes marques de luxe.C 'est parce que le produit de la grande marque de luxe n' est pas dans le domaine de l 'accessoires, que Maria Gucci a davantage de possibilités de se concentrer sur ce domaine, et que, par conséquent, ces dernières années, la marque a continué de s' étendre aux produits environnants.

Le PDG Stefano de la célèbre marque italienne canali pour hommes a déclaré aux journalistes qu 'en Chine et en Italie, il est intéressant de constater que les hommes achètent moins que les femmes.Cela signifie que, dans le domaine de l 'habillement et de l' appariement, les femmes ont toujours été à l 'avant - garde des hommes.C 'est l' occasion pour Maria Gucci d 'étendre son produit à des accessoires masculins, y compris des cravates, des portefeuilles, etc."Les femmes choisissent les accessoires qu 'elles aiment et peuvent choisir pour monsieur une cravate plus appropriée."Comme Marja.

Maria Gucci est aujourd 'hui sur le marché chinois depuis 20 ans, mais avec l' afflux de plus en plus important de marques internationales de luxe léger en Chine et l 'émergence de marques chinoises, la concurrence entre les mêmes marques est de plus en plus vive.Dans le même temps, l 'Internet mobile, le réseau social de popularité, l' expansion des magasins dans le pays, la marque de plus en plus diversifiée des moyens de marketing.Maria Gucci continue de se heurter à des difficultés considérables pour parvenir à une forte croissance du marché.