Saison 6 "Double 11" Aux Yeux Du Commerçant

Les chaussures et les vêtements de toutes les grandes marques ont été empilés haut dans le Centre de stockage du centre commercial de mode de Beijing.L'entrepôt appartenait autrefois à un autre commerce électronique de chaussures, Good Luck buy, qui a été loué par le réseau d'achat avant le "double 11" de cette année, selon des sources internes du réseau d'achat.

Dans le Bureau de l'opérateur de commerce électronique Rui Jinlin, il y a des affiches partout sur "préparation au combat double 11", "combat double 11".Zhou Ying, PDG de Rui Jinlin, a déclaré que Rui Jinlin aura plus de 20 projets à participer au « double 11 », presque chaque marque a planifié des dizaines de millions de flux.Nous espérons réaliser un chiffre d'affaires de 200 millions de yuans, soit le double de celui de la même période l'an dernier.Les employés de Rui Jinlin sont également encouragés par le prochain « double 11 ».

Pour l'huile essentielle d'Eve, qui est devenue la première huile de maquillage l'année dernière, le « double 11 » est déjà familier avec tous les aspects de la préparation des marchandises, de l'entreposage et du marketing.Yang Yin, PDG d'av Essential Oil, a déclaré que le chiffre d'affaires de l'année dernière s'élevait à 48,8 millions de RMB et que la préparation du « double 11 » a commencé le 20 septembre de cette année, avec un objectif estimé à 70 millions de RMB.En fait, la préparation du "double 11" doit remonter au stade de la production, et av a commencé à augmenter sa production en juillet.« Nous avons embauché 300 heures de travail pour emballer et emballer deux millions de marchandises à l'avance. Cette année, nous avons fait le Tri Express. Dans les deux entrepôts de Beijing et de Shanghai, il y a deux principaux services de livraison express. Auparavant, il n'y en avait qu'un. Nous nous efforçons de livrer les marchandises dans les trois ou quatre premiers jours de l'âge d'or.»

　　Outil 1 excavatrice de données

Le magasin phare de la semaine du design chinois, Design CAT, qui n'a été lancé que le 20 septembre, est une recrue pure "double 11".Design CAT a conclu une coopération stratégique avec tmall en mai dans l'espoir de construire une plate - forme de design o2o.Les chats de design avec des marques de designer jouant la "marque limitée", à l'exception de quelques produits qui sont censés devenir des produits de mode pour stocker des dizaines de milliers de pièces à l'avance, de nombreux produits de design ont une quantité limitée.

Pour la première fois dans le "double 11", Design Cat espère réaliser un chiffre d'affaires de 2 à 3 millions de RMB.À ce moment - là, certains designers qui ne font pas de rabais à des moments ordinaires seront également vendus à 5 - 20% de rabais, parmi lesquels il n'y a pas de pénurie de masques conçus par Zhang Qi, un designer bien connu au pays, et le canard jaune, un designer populaire à l'étranger, etc.Contrairement aux magasins phares d'autres marques, designcat se définit comme une plate - forme de produits de design, derrière laquelle se trouvent des centaines de designers et de marques de design au pays et à l'étranger.Pour eux, le double 11 ne gagne pas en quantité, mais vend un concept.Pour la première fois dans le "double 11", le chat Design pense que la communication avec les marques et les concepteurs ainsi que le déploiement et la préparation des produits sont le contenu le plus important.

Selon Shi Jieyu, co - promoteur et Directeur exécutif du projet de chat de conception, outre le volume des ventes, le « double 11 » est plus important pour le chat de conception afin de fournir des données plus nombreuses et de meilleure qualité aux fournisseurs et aux marques.En fait, avant le double 11, designcat utilisait déjà les ressources de tmall pour l'exploration de données.Grâce à l'importation de flux de tmall Brand Street, faner et d'autres canaux, le chat design a obtenu un grand nombre de flux, et a décidé de participer à la promotion des produits "double 11" et de l'argent chaud de la promotion clé par la préférence de collection des consommateurs.

D'autre part, en raison de la forte demande des concepteurs pour les marchés et les canaux, shuang11 offre également aux concepteurs et aux marques l'occasion de bien comprendre le marché chinois et les consommateurs.Les ventes de la journée, le volume des ventes de chaque article, quelle couleur vend bien, deviendront une richesse précieuse de données.

　　Outil 2 Booster d'innovation

Comme designcat, le magasin Century Lilong tmall a été lancé en septembre pour la première fois dans le double 11.En tant que catégorie traditionnelle, Purple sand pot n'est pas seulement un produit standard, mais aussi l'ensemble de l'industrie de Purple sand pot n'a pas de marque leader.According to Beijing Business News reporter Understanding, online Purple Sand kettle category of the largest businessmen only a year more than 20000000 Yuan transaction amount.

Contrairement à "designcat" qui veut accumuler des données par "double 11", Lilong Centennial espère faire de Purple sand pot "double 11" explosion.Zheng Yan, PDG de Beijing Union Youzhi Technology Co., Ltd., un opérateur de marque centenaire, a déclaré qu'il avait été en contact avec l'exploitation en ligne par l'intermédiaire de Taobao Auction Channel, mais que les produits vendus aux enchères étaient principalement des pots de sable pourpre haut de gamme de qualité collection, qui n'étaient pas adaptés aux ventes de masse.Contrairement aux pots de vente aux enchères, les magasins tmall utilisent des lignes de produits distinctes pour fabriquer des pots de marchandises.Ces prix varient de quelques centaines de yuans à plus de 2000 yuans, et les pots de sable pourpre sont devenus les premiers produits de Lilong "double 11" cette année.

"Au début de l'année dernière,Commerce électroniqueAprès l'idée, de la foule et de l'emplacement des marchandises, il a fallu un an pour préparer 8000 pots de sable pourpre.Selon Zheng Yan, les 28 articles présentés au début de la page, à partir du prix, du type de pot, de l'utilisation du filtre 3 articles explosifs, le prix entre 300 - 500 yuans, cette partie du niveau d'entrée des pots de sable pourpre est la quantité la plus suffisante, chaque inventaire a 1000 - 2000.Pour Zheng Yan, le pot de sable pourpre est un travail purement artisanal, il n'y a pas de production de masse, afin de se préparer à ce "double 11", un siècle liyong a formé 300 poteriesÉquipeNous sommes responsables de la production de pots de sable pourpre conçus par des maîtres nationaux, des maîtres provinciaux, des artisans supérieurs et des artistes folkloriques.

　　Outil 3Testeur de pression

L'huile essentielle d'av, qui est très populaire dans le marketing de marque, est plutôt pragmatique cette année.Yang Yin a présenté, en plus de Taobao dans la publicité, cette année "double 11" a investi beaucoup de publicité hors ligne de plate - forme, bien que la publicité hors ligne est difficile à obtenir des commentaires des ventes instantanées, mais "double 11" est de brûler un peu d'argent normalement ne peut pas brûler.Selon les personnes susmentionnées, le « double 11 » est passé de la « Journée des célibataires » à la « Réduction de 50% sur les achats » au cours des cinq dernières années, mais « le « double 11 » actuel est que les entreprises suivent tmall, il n'y a pas beaucoup d'innovation ».Selon l'introduction, l'huile essentielle d'Eve cette année "double 11" mettra en œuvre en ligne et hors ligne une seule ligne hors du mode o2o.

Selon yang yin, le « double 11 » est en fait une occasion d'entraînement complet pour l'exploitation de l'entreprise, la logistique, le service à la clientèle, l'entreposage et d'autres aspects.Mais après une préparation serrée, ce qui inquiète yang yin, c'est que chaque année est une promotion à rabais, quand peut - elle devenir une véritable orgie de consommation?« après le double 11 de l’année dernière, nous avons fait une reprise et avons constaté que vendre des millions de plus et des millions de moins ne semblait pas avoir d’impact sur le présent. Qu’est - ce qui a un impact? »Yang Yin pense que le "double 11" lui - même n'a pas changé, mais l'attitude à l'égard du "double 11" a changé.« l'année dernière, nous avons estimé à 50 millions de RMB, et nous avons finalement atteint 48,8 millions de RMB. Il est également possible d'atteindre 80 millions de RMB ou 100 millions de RMB, mais l'expérience de consommation ultérieure ne sera pas bonne.»Yang Yin a révélé que l'année prochaine peut ne pas participer à la forme de promotion des ventes "double 11", mais la forme concrète n'a pas encore pensé.

Selon les initiés de l'industrie, les marques Taobao matures ou les marques traditionnelles de Taobao et tmall ont été baptisées "shuang11", et l'échelle et la structure sont très matures. En ce qui concerne les marques, le rôle de "shuang11" est également en train de changer.Au cours des deux premières années, le « double 11 » a été utilisé comme canal d'inventaire pour les marques traditionnelles.La marque originale a été vendue au Festival, mais maintenant, "double 11" est en train de devenir une proposition de composition, la marque joue chacun.La marque camel, qui a occupé le premier rang de la catégorie de vêtements "shuang11" pendant trois années consécutives, a déclaré, parce que les ventes quotidiennes ont augmenté assez bien cette année, "shuang11" pour camel, plus est le sens de la touche finale.