Les Pertes Continuent D 'Augmenter, Et La Transition Continue.

Cinq jours après la brève suspension des marques, Li Ning (02331.Hk) a publié un communiqué extérieur le 17 décembre, dans lequel il était prévu de mobiliser environ 1 milliard 518 à 1 milliard 695 millions de dollars de Hong Kong à un prix de 2,6 dollars de Hong Kong par actions, par la vente publique d 'Actions ordinaires et de titres négociables, afin de compléter les fonds d' exploitation de la prochaine phase de développement de la société et d 'optimiser sa structure de capital.

Depuis 2012, date à laquelle le mouvement de retour a pris racine, Li Ning s' est efforcé d 'inverser la tendance à la baisse grâce à une série de réformes telles que la fermeture des magasins, l' élimination des stocks, la reconstitution de la chaîne d 'approvisionnement et la remise en état des canaux.Au cours du premier semestre de cette année, anzou, Peck, 361degrés, explorateurs, etc.BrandLes bénéfices ont été réalisés, mais Li Ning a perdu 586 millions de yuan, soit non seulement une augmentation par rapport à la même période de l 'année précédente (184 millions de yuan), mais aussi une augmentation par rapport à 2013.

Dans une interview sur l 'économie du XXIe siècle, le Directeur général Zhang Qing de Key Track Consulting Co.

« après la mise en œuvre du plan de remise en état des canaux, l 'optimisation des canaux a permis à certains distributeurs et distributeurs secondaires de la société de commencer à rétablir progressivement leur rentabilité. »Le 18 décembre, la société Li Ning a répondu au présent rapport qu 'elle poursuivrait ses innovations en matière de canaux, notamment en ouvrant de nouvelles filières de vente de produits de haute qualité, tels que les magasins de CLN, les magasins communautaires urbains et les magasins de chaussures de sport.

　　Financement du Groupe de la réduction des prix

Selon l 'avis Li Ning, les actionnaires actuels peuvent souscrire directement de nouvelles actions ordinaires ou demander des titres convertibles, et Li Ning distribuera publiquement les titres aux actionnaires remplissant les conditions requises, à raison de cinq certificats de vente pour chacune des 12 actions ordinaires existantes.Le prix d 'achat était de 2,6 dollars de Hong Kong par actions, soit 25,07% de plus que le prix d' achat final à la date de l 'annonce, et les fonds devraient atteindre 1 milliard 518 à 1 milliard 695 millions de dollars de Hong Kong.

En l 'absence d' une demande d 'achat, les parts restantes seront vendues par le distributeur.Il est intéressant de noter que, cette fois - ci, hormis les engagements d 'achat de la Chine (8032.Hk), de la TPG, de la GIC et de Milestone, qui étaient détenus par les anciens actionnaires de la famille Li Ning, le négociant de port royuxi participera à la passation des marchés, avec un maximum de 4,87% d' actions en vertu de l 'accord de distribution.

D 'après les données disponibles, royuxi opère principalement dans l' industrie et les finances à Hong Kong et a toujours été relativement discrète, mais connaissait et connaissait Li Ning.En 2012, royuxi a assisté, en sa qualité de Président du Conseil d 'administration de Dayu Hong Kong, à la cérémonie de dotation de la Fondation Li Ning à Kunming.

Zhang Qing estime que la volonté des actionnaires de Li Ning d 'être les distributeurs de la mise en commun des capitaux dans le contexte de la perte de résultats du premier semestre témoigne de l' espoir et de la confiance que les actionnaires continuent d 'avoir dans la transformation et la réforme de l' entreprise."En raison de la stratégie actuelle de Li Ning en ce qui concerne les actifs légers, la société exerce un contrôle relativement faible sur les fournisseurs en amont et les canaux en aval, et pense que ces deux éléments sont la direction des efforts futurs de Li Ning."Zhang Qing dit

Selon les journalistes, Li Ning a créé un parc industriel à Wuhan au cours des dernières années, en introduisant des fournisseurs en amont dans le parc et en produisant des « commandes » de la société Li Ning.

En revanche, les marchés de capitaux ont généralement réagi plus lentement au financement du Groupe.Haitong International estime que les risques d 'exécution et les dépenses d' équipement liés à la modification de l 'équipe de gestion, ainsi que les coûts d' exploitation élevés des entreprises, continueront d 'avoir des répercussions à court terme sur Li Ning et que l' exercice complet des titres convertibles entraînera une forte dépréciation de chaque portefeuille.

Dans la matinée du 17 mai, la Bourse de Li Ning a continué de faire l 'objet de pressions après avoir remporté les cartes, avec un maximum de 11,1 à 2,95 dollars de Hong Kong, ce qui a atteint un nouveau niveau depuis 2004, avec une baisse de 8,1% par jour, avec une clôture de 3,06 dollars de Hong Kong.

En fait, ce n 'est pas la première fois que Li Ning finance ses actions par des concessions.En janvier de l 'année dernière, Li Ning a financé plus de 1,8 milliard de dollars de Hong Kong au moyen d' une vente publique de titres convertibles, qui lui a permis d 'obtenir un titre de 3,5 dollars de Hong Kong pour chacune des deux actions détenues.

　　Faire avancer la transformation

Après une décennie de développement rapide de l 'industrie des articles de sport, Li Ning, anzuo, Pike, 361degrés, Turbo, et d' autres marques locales de produits de sport, en 2011, la performance de l 'ensemble de l' entreprise est en baisse.Dans le pire des cas, les grandes marques sportives sont plus de 3 000 par an.

"Une fois que Li Ning est entré dans le magasin, il a progressivement étendu son emplacement sportif aux loisirs.VêtementCependant, un positionnement et une chaîne de produits aussi larges et longs accroîtraient les risques d 'exploitation, et cela se produirait en cas de changement du marché. »Une personne qui connaissait Li Ning a dit à la presse.

En 2012, Li Ning a perdu 2 milliards en une seule année et fermé 1 821 magasins.Par la suite, Li Ning a ouvert un long chemin de réforme et de transformation, à l 'exception de couper les distractions considérées comme trop longues.VêtementEn dehors de l 'activité, la marque a également été réintégrée dans la nature du sport et a mis en place cinq grandes catégories de stratégies d' exploitation centrées sur le basket - ball, la course, le badminton, la formation et la vie sportive, la chaîne d 'approvisionnement et les canaux, etc.

"Nous avons mis en place une plate - forme de marketing sportif, de produits et d 'exploitation de détail, afin de préparer la société à entrer dans une nouvelle phase de croissance.Les fonds recueillis par la vente ouverte aideront les entreprises à approfondir le développement de nouveaux produits, à améliorer durablement la compétitivité des produits et à renforcer la capacité globale des partenaires de canaux et des entreprises de vente au détail. »Selon Li Ning.

Il est entendu que, dans la Feuille de route établie par Li Ning, « l 'assainissement des canaux et l' élimination des stocks ne sont que des objectifs secondaires » et que la transformation est centrée sur le « Marketing sportif » fondé sur l 'expérience des compétitions, des ventes au détail et des produits.Dans le basket - ball, par exemple, Li Ning est organisé en fonction des ressources sportives moyennes, élevées et de bas de gamme, en combinant l 'expérience complète de la compétition et l' expérience de produits, jouer au "Marketing sportif" et les premiers résultats.

Toutefois, la fréquence des changements de haut niveau a entraîné une augmentation de nombreux indices inconnus.On sait que, suite à l 'annonce faite par Zhang Zhiyong, un personnage de haut niveau, en juillet 2012, de démissionner de la direction de la société, Kim Jin Jin Jun, qui était censé conduire Li Ning hors de la vallée, a également annoncé sa démission le mois dernier.

Selon Li Ning, au 30 juin de cette année, le nombre total de magasins de la marque Li Ning était de 5 671, soit 244 de moins qu 'à la fin de l' année dernière, et le nombre de distributeurs était de 52, soit 3 de moins qu 'à la fin de l' année dernière.Au cours du premier semestre, les entreprises ont enregistré un gain de 3 milliards 133 millions de yuan, soit une augmentation de 8% par rapport au premier semestre, mais une perte de 586 millions de yuan.

« cette réforme et cette transformation nécessitent non seulement des ressources financières suffisantes, mais aussi suffisamment de temps pour que la nouvelle architecture soit efficace. »Zhang Qing dit