Lacoste Se Réinvente Pour Suivre Les Traces De Son Temps

　　Abandonnant le vent sportif et décontracté, Lacoste veut être plus à la mode

La plupart des consommateurs en Chine (en particulier ceux qui ne se soucient pas de l'actualité) Bien sûr, cela inclut aussi moi.Impressions sur Lacoste mis à part le petit logo crocodile sur la poitrine qui est son polo de différentes couleurs et des vêtements de sport décontractés, il ne semble pas avoir beaucoup de lien avec la mode.C'est en partie parce que la société utilise beaucoup de distributeurs en Chine, et l'autre partie est aussi parce que la société est trop lente à se fashioniser.Mais selon WWD, Lacoste commencera à se réinventer l'année prochaine pour donner une nouvelle image.

Lacoste est une société française fondée en 1933 par René Lacoste, joueur de tennis ayant remporté le Grand Chelem pendant 7 ans.Marque de sportLe célèbre polo n'a pas été créé par Ralph Lauren Polo, mais par Lacoste.En fait, ce dernier a été créé précisément parce que le modèle Lacoste a été copié aux États - Unis et associé à une sensibilité américaine moyenne.

Lacoste savait il y a dix ans que son image vieillissante ne pouvait pas suivre le rythme de son temps et, dans une publicité lancée en 2005, elle présentait un design jeune et dynamique et des vêtements colorés pour informer le monde de son intention de rajeunir.Depuis que Christopher Lemaire a rejoint Lacoste en 2001, il a créé la ligne Live pour les jeunes consommateurs et la ligne club pour le marché haut de gamme, ce qui a permis à Lacoste de revenir dans le monde entier au cours de ses 10 années de service.

Lorsque Christopher Lemaire a quitté lacoste pour rejoindre Hermès en tant que directeur créatif, le style jeune et dynamique de la stratégie de rajeunissement de Lacoste a continué à soutenir la croissance de Lacoste, et le design de Felipe Oliveira Baptista, aujourd'hui directeur créatif, a été conçu pour garder Lacoste tel qu'il était.

Cependant, dans le cercle de la mode où les tendances changent rapidement, les Polos colorés et les vêtements de sport décontractés de style collégial semblent avoir progressivement dépassé.Pour les jeunes consommateurs, il y a Zara et h & M qui portent les grands nomsMarque Fast FashionAvec des marques décontractées comme Gap et Uniqlo, des marques rétro et tendance comme American Apparel, hollister, a & F, Urban outfitter et American Eagle, le soi - disant rajeunissement de Lacoste semble être à nouveau « Old School».

Pour s'adapter au nouveau marché, Lacoste a décidé de se réformer en profondeur, mais cette fois - ci, il ne s'agit plus de rajeunir sur la base d'un vent sportif, mais de rendre la marque plus élégante.

　　Produits de haute qualité

Pour changer l'originalMarque de sportImage, Lacoste casualwear et la position de la ligne showroom dans le magasin phare va progressivement remplacer la ligne de sport et Lacoste live, créé en 2010 pour les jeunes consommateurs.

« étape par étape, nous améliorons notre concept de magasin et nos vêtements », a déclaré José Luis Duran, PDG de Lacoste.« À l’avenir, les lignes sport et Lacoste Live ne seront pas visibles dans la plupart des magasins, sauf dans les grands magasins phares.Positionnement de la marquePour moi, c’est la priorité, et je veux faire de Lacoste une qualité haut de gamme. »

La collection showroom de Lacoste, conçue par Felipe Oliveira Baptista, est la plus haut de gamme de Lacoste, mais Duran ne voulait pas qu'elle soit présentée indépendamment, mais plutôt dans le cadre de Lacoste Casual.

　　Image du magasin grande rénovation

La future boutique de Lacoste changera l'éclairage, la présentation claire et le style minimaliste de la salle d'exposition, en faveur d'un décor plus accueillant et élégant créé par des panneaux de bois et des peintures encadrées sur les murs.

　　Renforcer la catégorie avantage

Duran a également déclaré que la maroquinerie et la chaussure seraient davantage représentées, car ces deux segments ont connu une croissance à deux chiffres qui a été le principal moteur de la croissance des ventes de la marque.

　　Stratégie d'expansion internationale

Le Japon, l’argentine et la Turquie sont les pays les plus performants selon les chiffres de ventes de 2014, suivis de près par la Russie.Cependant, les marchés les plus importants sont les États - Unis, l'Italie et la Corée du Sud.Mais dans le cadre de sa stratégie d'expansion mondiale, Duran a annoncé qu'il ajoutera 60 magasins en Chine, en Russie, en France et aux États - Unis en 2015.

　　Changer le court terme pour le long terme

Pour Lacoste, les États - Unis restent son plus grand marché.Mais Duran a déclaré qu'il avait l'intention de sacrifier une partie de son chiffre d'affaires à l'avenir pour accroître son investissement dans l'identité et la crédibilité de la marque.

　　Augmenter la proportion de vêtements pour femmes

Bien que Lacoste soit présent dans de nombreux paysVêtements pour femmesLe pourcentage atteint plus de 30%, mais les vêtements pour hommes restent la priorité.Mais ce phénomène va changer dans les années à venir.« Lacoste est née en tant que marque de vêtements pour hommes, c’est notre ADN », a déclaré Duran."Mais dans trois ou quatre ans, j'espère que les chiffres pour les vêtements féminins augmenteront de 23 à 24%."

　　Lancement continu de nouvelles lignes de produits

Le renouveau est une initiative essentielle de la réforme et, au printemps 2015, Lacoste lancera une ligne de sous - vêtements pour hommes.

Donc, à partir de l'année prochaine, peut - être que votre magasin à Lacoste aura également l'illusion d'être dans un magasin Urban outfitter, ou plutôt d'entrer chez Paul Smiths.Le designBoutique de style personnalisé.Mais le changement le plus attendu devrait être le style publicitaire qui se transforme en un grand nom noble et froid, ou la star du tapis rouge qui porte Lacoste à l'événement.