Qu 'Est - Ce Que C' Est?

Maintenant,Net RedLes stars, les chefs d 'entreprise, les organismes d' investissement semblent tous avoir été empoisonnés par ce que l 'on appelle la "diffusion en direct": tout le monde en parle, le marché de la diffusion en direct est devenu un champ de bataille pour les flux de capitaux, et certains ont recensé plus de 100 applications liées à l' app \ \ 13 \ \ 10 Store et à la diffusion en direct.Non seulement il y a des divertissements en ligne et des jeux de Chants et de danses, mais la retransmission en direct devient de plus en plusBrandNous faisons de nouvelles plates - formes de marketing.Ce nouveau média a l 'avantage essentiel d' attirer les annonceurs: les utilisateurs sont jeunes, les plates - formes fraîches et les utilisateurs sont très interactifs, ce qui permet d 'assurer la cohérence des marques, du marketing, des utilisateurs, des transactions et de la communauté.

Plate - forme de diffusion en direct

Il y a tant de marques en direct, alors la question est: qu 'est - ce qui est le bon geste dans le marketing?

Sur la base d 'une variété de marques en direct à la maison et à l' étranger, nous avons tiré un certain nombre d 'enseignements:

Malgré les vieilles habitudes, les stars continuent d 'attirer l' attention.

Des milliers de millions de téléspectateurs en ligne, mais il semble que le visage rouge du Web soit en train de faire jouer le public.Les stars et les grandes marques avec leurs propres flux, ainsi que la force de l 'appel, sont toujours difficiles à atteindre.Lors du Festival de Cannes de cette année, le sponsor Oréal a retransmis en direct gongli, Li Yuchun et Jing Peilan plusieurs porte - parole devant la scène, en particulier pendant la phase de maquillage.Parmi eux, l 'OréalProduitsAvec les étoiles, comme Li Yuchun, le coussin de gaz hydraulique CC, la condensation hydraulique de puits, les sacs de maquillage gongli.L 'effet de transformation de la retransmission en direct est également évident: quatre heures après la retransmission en direct, Li Yuchun a vendu tout son rouge à lèvres à l' Oréal.

En avril de cette année, la Conférence de Maybelline invitant Angelababy à servir de porte - parole a également été placée sur la plate - forme de Taobao en direct et reliée entre eux les porte - parole, les produits et les ventes: les petites logos des chariots sont placés en dessous de la page de diffusion en direct, les spectateurs peuvent simplement cliquer pour mettre les produits de l 'image dans les chariots, et Angelababy a même montré en direct dans sa propre salle de maquillage la meilleure façon de les lèvres.Son attrait est évident: en fin de compte, deux heures de retransmission en direct ont attiré plus de 5 millions de spectateurs, ce qui a débouché sur la vente de 10 000 nouveautés, pour un montant de 1 420 000 yuan.

Bien que la diffusion en direct d 'une star puisse effectivement déclencher un effet d' éclat, on ne sait pas combien de temps cela peut apporter.La plupart des scènes en direct des stars à ce stade se limitent à l 'arrière - plan, la salle de maquillage, etc.Est - ce que la diffusion en direct d 'une star est aussi courante que le microblog et la télé - réalité?

　Marketing en direct ou \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Etant donné que le marketing qui ne satisfait qu 'à l' esprit de chasse peut facilement provoquer la fatigue esthétique, il est bon d 'essayer un véritable marketing de contenu.À cet égard, il semble que les commerçants nationaux se trouvent encore à un stade où la radio en direct est utilisée comme un moyen peu coûteux de secouer et de frotter les bords du porno, involontairement.Ce mode de marketing autocollant fait craquer beaucoup de gens: il attire les yeux par la broderie et ne correspond pas au positionnement antérieur de la marque.

　Tirer parti des avantages de la diffusion en direct et approfondir les interactions avec les consommateurs

L 'avantage le plus important de la diffusion en direct est peut - être qu' elle permet une interaction en temps réel profonde avec les utilisateurs, ce qui est difficile à réaliser sur une plate - forme de réseau social ordinaire.C 'est pourquoi il est plus important pour les présentatrices que pour les chanteuses de parler avec elles.

Cette interaction est tout aussi importante pour le marketing en direct de la marque.

En avril 2015, par exemple, sous le drapeau de la marque old \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\Comme dans un jeu, l 'utilisateur contrôle l' action suivante du personnage en saisissant le bouton droit - haut, puis en calculant le choix de tous les utilisateurs, le plus grand nombre de votes sera l 'action suivante de cette personne.

Les émissions en direct d 'Ikea, en partenariat avec Skype, ont également mis l' accent sur la participation des utilisateurs.Certains utilisateurs de Skype recevront une publicité sur les fenêtres et seront invités à participer au « défi des passeports » d 'IKEA: les utilisateurs qui auront rapidement trouvé leur passeport et pris des photos en 30 secondes recevront un cadeau généreux.

En fin de compte, le marketing en direct pour attirer les utilisateurs, il a aussi besoin d 'un contenu compatible avec le positionnement de la marque elle - même, par rapport à d' autres plates - formes, il a besoin de l 'innovation, de la planification et de l' investissement.Bien que les marques jouent en direct, les marques nationales viennent de démarrer sur le marketing en direct, il y a encore beaucoup à réfléchir et à creuser.