Daphné, Le Roi Des Chaussures Populaires, Vit Une Vie Difficile, Et La Chute Est Devenue Une Tendance.

En fait, ces dernières années, la performance de Daphné du Groupe a été descendu.

Les données montrent qu'en période de Daphné brillante performance dans des chaussures, la part de marché de près de 20%, est un véritable "masse de chaussure roi", des informations, à partir de 2011, avec un taux de croissance de Daphné magasin a progressivement baissé, d'ici à 2015 a chuté de 18,5%, des milliards de yuan enregistré 3,79 port de déficit, c'est pour la première fois depuis cette croissance négative est également le Groupe à partir de 2012 cas de résultats

Dans le même temps, la société partage également à partir de 2013 diminue, au mois d'octobre 2016 24 date de fermeture de Daphné Company 1,04 HK $, plus la période de pic de 11.84 HK $, baisse de 91,2%.

La chute de Daphné, d 'une part, est due aux chaussures de femmes.

De plus en plus, la hausse des loyers et des coûts de main - d 'œuvre dans les magasins de l' entité a entraîné une forte pression sur les opérations de l 'entité et a réduit la marge bénéficiaire de l' entreprise.

D'autre part, l'absence de l'innovation de produits de marque, l'homogénéisation est sévère, et leur stratégie de positionnement et de fonctionnement n'est pas clair, le défi des marques, il est difficile d'attirer des besoins individuels, un déclin rapide de ventes.

Le nombre de sorties à partir de l'effondrement de l'année 6758 2014 à la maison, deux ans a diminué de près de 30%, la fermeture de deux magasins en moyenne par jour.

Daphne International Holdings Ltd a récemment publié un bulletin de données opérationnelles pour le troisième trimestre de 2016.

Au 30 septembre 2016, le chiffre d 'affaires de la marque Daphné avait baissé de 13% par rapport à celui des ventes de magasins.

Dans le même temps, le nombre de magasins de la principale marque du Groupe a diminué de 757 au cours des trois premiers trimestres.

En réponse, le Groupe Daphné a indiqué que la baisse des ventes était principalement due à la baisse des ventes et que le prix moyen des marques de base avait légèrement baissé au cours des trois premiers trimestres de 2016.

Sous la pression constante de la faiblesse des ventes, Daphné a commencé à intégrer à grande échelle son réseau de distribution, en fermant 805 magasins en 2015 seulement et 757 autres au cours des trois premiers trimestres de 2016.

Le nombre de magasins est tombé de 6 758 en 2014 à 4 840, soit une baisse de près de 30% en deux ans, avec une moyenne de fermeture de deux magasins par jour.

Daphné a déclaré que la fermeture des boutiques déficitaires avait contribué à améliorer la qualité du réseau de vente dans son ensemble, mais que les mesures d 'intégration telles que la fermeture massive des magasins tout au long de l' année et les compressions d 'effectifs qui en ont résulté avaient eu pour effet d' accroître l 'effet de levier défavorable de Daphné, ce qui a fait peser une charge supplémentaire sur ses profits.

"Ce n 'est pas une grande marque qui coûte aussi cher, le même prix peut acheter sur un trésor une paire plus confortable, le nouveau style."

C 'est une évaluation de la marque Daphne par un internaute.

Une fois la "masse de chaussure roi" semble être sur le marché et les consommateurs avant perdu était forte.

Un club de Daphné de 10 ans le propriétaire de Mme Wang, actuellement sur le marché, il y a beaucoup de "marque" contre des chaussures et Daphné vétéran, bien que ces "marque" visibilité faible mais gagne en bon marché, et de mettre à jour les modèles que Daphné beaucoup plus vite, a attiré un grand Nombre de consommateurs.

Après une prise de conscience de l'importance du commerce en ligne, ces vieux

Ont commencé à agir, du site de commerce électronique et de l'achat de Bailey lancé samedi, des chaussures de femmes proposé de fournisseurs, de force O2O, Daphné est également en force d'électricité de promotion.

- Daphné cette année un lynx magasin phare très tôt fait de prévente, journaliste sur sa page d'accueil, de bottes d'hiver 499 $un prix, le prix de vente seulement 199 de faible réduction à 39,8%; à l'exception de prévente Daphné a également lancé à pleine de réduction et d'autres activités.

Il convient de mentionner que, EC - semble être le seul point positif de la performance du Groupe Daphné, dans l'annonce des résultats dans l'expression de Daphné mentionné à plusieurs reprises ses fournisseurs de service continu.

Mais il y a aussi des doutes que Daphné n'a jamais connu de ses ventes en ligne, que le statut en ligne Daphné est également très gênant, un dixième ou pas de trafic de groupe de plaques, et ne peut pas être

Au secours!

En plus de marques de vieillissement, troublé l'inventaire est Daphné.

L'information du public, en 2015, Daphne d'inventaire 20.92 milliards de dollars de Hong - Kong, et inventaire des jours de 218 jours, dans le rapport à mi - parcours en 2016, durée de jours de grimper à 232 jours, Daphne groupe dit que le quart de l'accumulation de produits principalement le groupe maori a diminué de 29% pendant le premier semestre, mais également un facteur important de force force de Daphné ".

Au - dessus de l'industrie considère que le seuil de l'industrie de la chaussure est faible, avec l'afflux actuel du marché de la marque, marque de chaussures de mon pays a déjà excédentaire, si Daphné ne peut pas revenir le produit lui - même et de la demande des consommateurs, simplement fermer boutique et de ne pas réaliser l'auto - assistance.

En fait, face à l'électricité, aux chocs, à des facteurs tels que la consommation de mise à jour plus de Daphné, l'avantage de canal un vétéran de chaussures quand tout devient de la charge, des chaussures de femmes du marché n'est plus un "mode d'expansion est roi".

Les données sur les ventes de détail de la célèbre marque de chaussures de femmes du deuxième trimestre de la Chine continentale montrent qu 'en juin - août, les ventes de chaussures à l' intérieur du pays du Groupe ont diminué de 10% pour la dixième saison consécutive depuis le quatrième trimestre 2014.

Pendant cette période, le Groupe a continué de fermer ses magasins, soit 276 de moins.