Comment Va - T - On Faire Pour Aller En Chine?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux, il a vécu à l 'étranger en 2005.

Forte présence en 2008

Après l 'éclatement, les commerçants ont occupé la Chine continentale qui occupait les grands magasins et les magasins de rue.

Les marques telles que la maison de Lady House, zodanu, sept loups, Pike, et ainsi de suite sont en train de diluer la vue des consommateurs chinois.

Le 1er août, le cabinet - conseil o 'est - Lucian Business Management Consulting (OC & C, ci - après dénommé le "Conseil d' Europe") a publié un rapport selon lequel le marché chinois de l 'habillement a connu une croissance à deux chiffres au cours des dernières décennies, dépassant les États - Unis Pour devenir le plus grand marché mondial de l' habillement, dont la valeur actuelle avoisine 300 milliards de dollars.

Toutefois, sur les 60 premières marques de vêtements en Chine, la part de marché des marques locales est tombée de 64% en 2011 à 59% en 2016.

Toutefois, le rapport montre également que le sentiment des consommateurs chinois à l 'égard des marques locales est passé de 22% il y a deux ans à 46%.

La raison en est l 'apparition d' une nouvelle génération de marques chinoises de vêtements, ce qui a permis aux consommateurs chinois de mieux apprécier les marques locales.

"Et les marques étrangères, les marques chinoises sont moins connues, ce qui a un rapport avec le marketing de la marque, les canaux, la conception des produits.

Lorsque des marques étrangères sont entrées en Chine, la Chine avait déjà beaucoup de centres commerciaux, ils peuvent y entrer directement.

Mais beaucoup de marques locales étaient initialement dans les grands magasins, et la réaction serait plus lente. »

Dans un entretien avec l 'interface News.

Fondée en 1998, les marques locales de vêtements de rashabel est l 'une des meilleures marques locales au cours des dernières années.

Sans compter les ventes à un seul magasin, le Groupe rashabel dans le pays en 2011, près de 2 000 magasins, a augmenté pour atteindre plus de 7 000 en 2014.

À la fin de 2016, le Groupe comptait 8 907 boutiques.

Contrairement à d 'autres marques locales, Rachel a choisi d' ouvrir le magasin au centre commercial et d 'agrandir la surface du magasin et de modifier la présentation des marchandises, ce qui est la stratégie d' ouverture des marques de mode rapide telles que Zara, h & M.

Un magasin en ligne à la chapelle.

Bien que l 'expansion soit rapide, lachabelle n' est pas encore aussi influente que Zara.

À l 'heure actuelle, il y a plus de 70 000 fans officiels de Zara, contre plus de 30 000 fans de rashabel.

Selon Wang Chong, un micro - message de Zara peut souvent dépasser 100 000, alors que celui de rachabel est d 'environ 6 000 lecteurs.

"Comment les marques locales peuvent - elles changer d 'image dans l' esprit des consommateurs?

Tant que vous changerez, le consommateur sera toujours prêt à venir.

Wang.

Selon elle, une autre marque locale Mo & Co, fondée en 2004 et axée sur l 'indépendance, la modalité, le mélange, a bien réussi à créer une image de marque.

"Mo & Co a d 'abord été le rouge des médias sociaux, le rouge du Web et de la mode pour le propriétaire.

À l 'ère de la numérisation, l' information est facile à diffuser, de sorte que les marques de style unique sont plus faciles à rougir.

Bien sûr, la qualité de la marque est également bonne, 1000 dollars peuvent acheter une robe de qualité dans Mo & Co, pour beaucoup de gens aussi un bon rapport sexuel ».

Les photos de la rue de Fan Bing, veste verte de Mo & Co

Des marques similaires sont également attachées à la conception chinoise du style Jiangnan tissu.

À l 'heure actuelle, la marque en Chine a 750 magasins, son nombre de fans de la plate - forme de micro - lettre pendant deux ans dans le premier rang national des femmes.

En 2016, le nombre de membres actifs de Jiangnan en tissu (les membres actifs sont ceux qui achètent au moins deux fois en 180 jours au cours des 360 derniers jours) dépassait 230 000, le nombre total de membres achetant plus de 5 000 yuan renminbi atteignant 113 000, et leur consommation de détail atteint 1 milliard 330 millions de yuan renminbi.

Zheng Minjie, Directeur général de la marque de tissu de Jiangnan, a déclaré que le fait d 'adhérer à sa différence est le mode de marketing communautaire de l' habillement de Jiangnan, de garantir la qualité et la pformation du contenu peut ne pas être proportionnel, mais que si le contenu est trop indépendant, le goût du consommateur perd son attitude.

En fait, mo & Co, Jiangnan tissu, et d 'autres marques sont à l' origine de l 'émergence de la Chine est l' expression de la demande personnalisée des consommateurs.

Il y a plus d 'une décennie, la plupart des marques de vêtements n' avaient plus qu 'à placer leurs produits dans des magasins pour le choix des consommateurs, et aujourd' hui, la concurrence intense et la prise de conscience des consommateurs sur les marchés de consommation les ont empêchés de réagir.

Ils préfèrent visiter les magasins de marque en fonction de leurs besoins.

Pour les marques, on ne peut plus tenter de toucher tous les consommateurs.

Les marques devraient avoir leur propre style et leurs propres caractéristiques, cibler leurs propres groupes de consommateurs, connaître leurs besoins, leurs habitudes commerciales et ouvrir leurs magasins là où ils vont souvent. »

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.