Adidas Publie Ses Résultats 2018, La Croissance Du Chiffre D'Affaires De 8% Ralentit Nettement

Le 13 mars, heure locale, Adidas a publié les résultats 2018 du Groupe.

À taux constants, le chiffre d'affaires mondial du Groupe Adidas a augmenté de 8% en 2018, la marque Adidas augmentant de 9% et les ventes de la marque Reebok en baisse de 3% par rapport à l'année précédente.En euros, les ventes mondiales ont augmenté de 3% pour atteindre 21915 milliards d’euros en 2018.

Du point de vue des canaux, la croissance du chiffre d'affaires a été principalement tirée par les activités de DTC, qui ont connu une croissance à deux chiffres, en particulier dans le commerce électronique.En 2018, le chiffre d’affaires d’adidas e - commerce a augmenté de 36% pour atteindre plus de 2 milliards d’euros.

Sur le plan régional, les régions ciblées Amérique du Nord et Asie - Pacifique ont toutes deux enregistré une croissance de 15%, dont 23% pour la Grande Chine.En outre, l'Amérique latine a augmenté de 6% et la Russie / CEI de 1%.Alors que les ventes en Europe sont restées stables par rapport à la même période l'an dernier, les revenus des marchés émergents ont diminué de 3%.

La marge brute de la société a augmenté de 1,4 point de pourcentage à 51,8% et la marge opérationnelle de 1,1 point de pourcentage à 10,8%.En outre, les stocks ont diminué de 7% à 3 445 millions d'euros.

"Des ventes record, la marge la plus élevée de l'histoire, une forte croissance du bénéfice net - 2018 a été une autre année réussie pour notre entreprise", a déclaré Kasper rothde, PDG d'Adidas, à propos de leur performance en 2018.Mais ce qui est indéniable, c'est qu'Adidas a considérablement ralenti par rapport à la croissance rapide à deux chiffres de ses revenus au cours des dernières années.

Adidas a également publié ses prévisions de résultats pour 2019, anticipant une croissance des ventes de 5% à 8%, une amélioration de la marge opérationnelle comprise entre 11,3% et 11,5% et une augmentation du résultat net des activités poursuivies de 10% à 14%.