L 'Opérateur Britannique De Mode ASOS A Commencé À Réduire Ses Effectifs.

Le détaillant britannique de mode en ligne ASOS PLC (ASC.L) a été licencié lundi après une forte chute de prix.

En tant que grand - père de la mode britannique, l 'essor des ventes de l' ASOS s' est ralenti ces dernières années, en particulier sur le marché international, ralentissant la croissance globale.Le Times a annoncé dimanche que le groupe procédait à des consultations internes sur la réduction de 100 employés, dont la plupart seraient concentrés dans le secteur du marketing.

L 'actuel Directeur général de l' ASOS, Nick beighton, est connu pour avoir réduit ses coûts de manière draconienne.

Les résultats provisoires publiés à la mi - avril montrent qu 'au cours de la première moitié de l' année fiscale, au 28 février, les bénéfices avant impôt de l 'ASOS étaient tombés de 29,9 millions de livres sterling à 4 millions de livres sterling au cours de la même période de l' année précédente, soit une baisse de 87%, due principalement aux dépenses supplémentaires de 24 millions de livres enregistrées par le nouveau centre de distribution au cours de la même période.

Dans son rapport intérimaire sur l 'exécution du budget, l' administrateur - Secrétaire Nick beighton a indiqué que les principales périodes d 'investissement avaient « inévitablement » d' importantes perturbations des opérations et des coûts de transition, mais qu 'elles étaient presque terminées, ce qui permettrait au Groupe de mieux s' approprier la part du marché mondial, de reconstituer ses profits et d' accélérer la création de flux de trésorerie libres.

Toutefois, il semble que le problème de la rentabilité de l 'ASOS ne se limite pas aux coûts d' investissement, mais qu 'il s' agit aussi de coûts d' exploitation importants.

En avril, l 'ASOS a actualisé sa politique de restitution afin d' éviter qu 'un grand nombre d' utilisateurs ne profitent de la politique de la société en matière de restitution gratuite en faisant de l 'ASOS une société d' essai gratuite.Nick beighton a également critiqué la politique de la société en annonçant qu 'elle attaquerait les « revendeurs en série » afin de réduire les coûts.Selon Nick beighton, de nombreux utilisateurs considéraient la politique de restitution gratuite de l 'ASOS comme un service de location.

À la fin de février, les dépenses d 'équipement à moyen terme de l' ASOS s' élevaient à 103 millions de livres sterling, dont 43% pour la science et la technologie, alors que les trois centres de distribution d 'eurohub, Barnsley (Royaume - Uni) et Atlanta (États - Unis) représentaient 34% du total.

Avec la chute brutale du cours des actions lundi, la valeur de marché de l 'ASOS a encore chuté de 2 milliards de livres, réduisant à 3,84% l' augmentation enregistrée jusqu 'à présent cette année et perdant de façon spectaculaire l' augmentation de 12,10% de l 'indice FTSE 100 au cours de la même période, qui a encore chuté de 61,12% au cours des 12 derniers mois.Elle fera connaître ses résultats trimestriels le 23.