Anti - Mode Positif: Derrière L 'Innovation, Il Faut Faire Preuve De Prudence Dans La Distribution Directe

Dans la soirée du 27 août, le rapport semestriel pour 2019 a été rendu public par la société Titi Fashion Inc.Au cours de la période, de réaliser une double croissance des revenus nets.Les revenus d 'exploitation se sont élevés à 1 milliard 111 millions de yuan, soit une augmentation de 14,42% par rapport à la même période de l' année précédente; les bénéfices nets attribuables aux actionnaires des sociétés cotées en bourse ont enregistré une légère augmentation de 109 à 339 millions de yuan.

Il explique que l 'augmentation des recettes d' exploitation s' explique principalement par l 'augmentation de l' efficacité des magasins directs, des commandes des distributeurs et des circuits électriques.

Valeur revendication claire, multidimensionnelle, pénétration profonde

Bien qu 'il s' agisse d' une multi - marque de mode, autour de la marque de haut de gamme, a créé quatre marques célèbres de vêtements, dont "dazzle", "Diamond dazzle", "d 'zzit" et "Razzle", mais ce n' est qu 'un moyen d' enrichir sa propre marque en approfondissant son style de marque.

Après tout, l 'une des responsabilités du développement de la marque est le pluralisme culturel.A l 'heure actuelle, les marques doivent avoir une idée claire de la valeur, sur la base d' un certain rythme d 'augmentation et de toucher les consommateurs par le biais d' une série d 'interactions marketing, afin de rendre l' image de marque plus stéréotypée.

Au cours de cette période, la mode de la terre et Disneyland ont collaboré avec la marque IP pour lancer une série de « petits oiseaux » et de « sept nains »; signer un contrat avec la jeune Idole japonaise Kimura Akihiro pour représenter la marque diamond dazzle; engager Anders Christian Madsen, rédacteur en chef de l 'ancienne revue britannique de mode vogue, comme conseiller de marque; et confier à un architecte japonais de renommée, zhengshan, la conception d' une nouvelle image de marque.À l 'heure actuelle, une nouvelle image des magasins Razzle et dazzle a été lancée et l' on s' attend à ce qu 'une nouvelle image des magasins Diamond dazzle et d' zzit soit lancée au cours du second semestre de l 'année.

Il convient de noter que la formation au commerce de détail 3C a continué d 'être encouragée au cours du premier semestre de la mode géodésique et que le projet « visiteurs mystérieux » a été mis en œuvre afin de revenir à la méthode la plus originale, d' identifier les problèmes qui se posent à l 'extrémité du commerce de détail et d' améliorer la capacité des chefs de magasin et des acheteurs de détail.Le nouveau programme de rémunération pour les acquisitions à l 'étranger, qui a été lancé au deuxième semestre de 2018, a également incité les acheteurs à se lancer dans la concurrence et a favorisé l' amélioration de l 'efficacité des magasins.Au cours du premier semestre de 2019, la valeur moyenne des ventes au détail dans les magasins de mode géo - moderne a augmenté de 18,7% par rapport à la même période de l 'année précédente.

La proportion de magasins directs est faible et la proportion de stocks augmente.

En tant que l 'un des principaux modèles de la mode de la terre, le modèle de distribution a toujours occupé une part importante.Au 30 juin 2019, le nombre de ses terminaux de distribution était de 688, soit près de deux fois plus que le nombre de ses 362 magasins.Au cours de la période considérée, les recettes provenant du modèle de distribution ont représenté environ 40% du total des recettes.Toutefois, étant donné que les distributeurs gèrent leurs activités indépendamment de la mode locale, il se peut qu 'ils n' aient toujours pas une idée suffisamment précise des produits de la mode, qu 'ils ne satisfassent pas pleinement aux normes qu' ils ont établies ou qu 'ils n' aient pas toujours accès aux ressources des circuits commerciaux de pointe et de moyenne envergure désirés, ce qui aurait un effet négatif sur l 'image de marque de la mode locale, le développement durable, etc.

L 'idéal serait d' accroître la proportion de bataillons directs, mais dans les villes éloignées, les distributeurs seraient plus familiarisés avec le marché local.

Au 30 juin 2019, il y avait 1 050 points de vente au détail dans l 'intérieur de la Chine, à Macao (Chine) et au Japon, soit une diminution nette de 12 points par rapport aux 1 062 à la fin de 2018.

D 'autre part, les consommateurs de vêtements féminins de niveau intermédiaire et supérieur demandent souvent aux marques de continuer à utiliser et à innover les éléments et les styles de mode en bas de l' échelle tout en conservant un style de conception cohérent, ce qui exige beaucoup de capacités de conception et d 'Organisation de la chaîne d' approvisionnement.Il n 'y a pas eu d' amélioration de la mode pour l 'instant.La part des stocks dans les actifs a encore augmenté, passant de 7,2% à 8,4%, passant de 258 millions de yuan à la fin de 2018 à 280 millions de yuan pendant la période considérée.