服装トップブランドは確かに浙江企業は海に出るのが難しいです。

しかし、楽観的なデータの背後には楽観的ではない信号が隠れています。省内のブランド価値が最も高いヤゴールは92億元で、国内の製造業ブランド価値が最も高いハイアールの548億元を下回っています。

トップブランド、強いブランドの欠如は、浙江企業が国際競争に参入する際の致命的な弱点となっている。

     数据：顶级品牌凤毛麟角

前世紀90年代から、我が国は意識的にブランド戦略を実施し始めました。

昨年末まで発展して、わが省はすでに中国の有名な商標221件を持っていて、4年連続で全国のトップに立っています。中国のブランド商品289個を持っています。全国の総数の14.8%を占めて、全国の第二位にランクしています。

昨年、万向グループの銭潮QCブランド万順節は、わが省初の中国世界ブランド商品となり、中国の世界ブランド商品ゼロの突破を実現しました。

同時にブランド経済の比重も絶えず高まっています。

2007年、省級以上のブランド品（工業）の販売収入は7489.8億元で、全省規模以上の工業企業の販売収入の21.8%を占めています。

ブランド商品の全省規模以上の工業成長に対する貢献率は28.3%で、規模以上の工業を5.1ポイント上回った。

ブランド商品企業の利益は799.2億元で、規模以上の工業の45.9%を占めています。

これはエキサイティングなデータですが、私たちの省ではトップクラスのブランドが欠けているという事実を明らかにしました。世界ブランドの製品はゼロの突破を実現しましたが、「1」に限ります。省内ブランドの価値が一番高いヤゴール（ブランド価値92億元）は山東籍のハイアール（ブランド価値640億元）の548億元を下回っています。

     观点>>>

スケールがあってこそ、ボリュームがあります。

「わが省のブランド経済は比較的速い発展を遂げましたが、ブランドの革新能力、ブランドの国際化、ブランドの資産運用などの面では依然として低い水準にあり、トップブランドと強いブランドは形成されていません。」

省経済貿易委員会の関連責任者によると、WTOに加盟して以来、国内企業は多国籍集団の侵入と国際貿易障壁からダブル挟撃を受けました。これもわが省のブランド建設が「快速走」を実現したが、本当に強大な原因はありません。

現在、世界で最も価値のある100のブランドはすべて先進国に集中しており、世界最大の100社の多国籍企業は90%近く先進国にあります。

「浙江のブランド建設は一言で言えば、『星が点々としているが、一回り大きくて丸い月が欠けている』ということです」

浙江商研究会の楊逸清執行会長は、トップブランドと強いブランドは珍しくて、全省の経済総量とブランド品、有名ブランドの数のリードポジションと一致しないと表しています。

彼は、ブランド価値の大きさは企業規模と必然的な関係があり、国際的に最も価値のあるブランドは、往々にして強大な企業規模で支えられていると分析しています。

私達の省の民営企業の多くは小さい頃から工房から家を建てて、ブランドの重要性に対する認識が遅く、ブランド建設の能力にも資金などの現実的な条件に縛られています。

「中央テレビの入札状況から見て、浙江企業のブランド作りに対する熱は衰えていません。」

楊逸清は状況が良い方向に向かっていると話しています。

5年前、浙江に百億の企業がまだ少ないですが、一緒に追いかけることによって、2008年の浙江企業百強リストの中で、規模は百億の浙江企業はすでに数十社に達しました。

このため、省内の民間企業の規模が拡大するにつれて、トップクラスのブランド、強いブランドの出現確率も大いに高まると彼は考えています。

     集群品牌更具战斗力

世界的な金融危機の全面的な波及に伴い、トップブランドと強いブランドの欠落は、浙江企業の国際市場進出のスピードと深さに直接影響します。

多くの浙江企業はすでにこの点を意識しています。近年、ますます多くの輸出企業が海外で商標登録を始めました。昨年末までに、我が省の海外ブランド登録は累計1.7万件に達しました。

しかし、国際市場におけるブランドの優位性は登録商標のために明らかになることはない。

州ネクタイ業界協会の周慶余副秘書長は、シングルスの寡占が足りない場合、クラスタの力を活用して、クラスタ「ビッグマック」ブランドを確立しなければならないと考えています。

周慶余から見れば、クラスターブランドは単一ブランドよりも戦闘力があり、四つの最も直接的な利益があります。一つは上下流産業取引で主導的地位を獲得します。二つは国内外市場で知名度を形成し、高い見返りを得ます。三つは多くの単一企業ではできないことをして、各種の政策資源を集めて、産業政策と商業政策の支持を得ます。