微博を開通:チル男装がマーケティングの新時代を開く

先日、チルは新浪網で公式微博を開き、微博を通じて企業とブランドを積極的に普及させた。これは、7つの真の愛のコミュニティ、7つの公式ブログの運営に成功した後、再びネットメディアの「草の根」マーケティングに足を踏み入れた。

マイクロブログマーケティング一石二鳥

中国立领の公式企业のマイクロブログに登录して、记者はそれが更に1つの私的なマイクロブログのインターフェースのようであることを発见して、大多数の企业のマイクロブログと异なって、マルチメディアのマイクロブログの上であまり多くの企业、ブランドに関する商业化の情报がなくて、もっと个人化の姿势で参加するいくつかのホットな话题の评论です。

「実は、私たちはチーム全体が微博を経営しています。ブランド以外のインタラクティブな情報に積極的に参加しているのは、私たちがこのような形式を感じているからです。消費者との本当のインタラクティブを実現することです。これはブランドと消費者の距離を近づけ、企業の親和力を高め、ソフトなブランドの普及を達成するのにもっと価値があります。」チルグループメディア管理責任者の崔峰銘氏は述べた。

崔峰銘氏は、チルブランド開設企業の微博にはもう一つの最も重要な意義があると考えている。このプラットフォームから最も直接的に消費者のブランドの心の声、ブランドに対する感じと最新の需要を得ることができて、“話題に関心を持つ”ことを通じて消費者のブランドに対する最新の評価を追跡して、市場の動態甚だしきに至っては広報の危機の前兆を獲得します。調査によると、マイクロブログを開設してから今まで、チルマイクロブログは前後して多くのネットユーザーから服装設計、マーケティングルート、ブランド建設などの多方面の意見と提案を受けており、これらの情報はブランドの発展にとって重要な意義を持っているに違いない。

草の根メディア「串焼き」

実際、これはすでにチルがネットメディアを運営するのは初めてではないという「草の根」メディアが消費者に近づき、これまでチルが運営していたチル真愛コミュニティも消費者との相互作用に成功した。今回の微博マーケティングでは、チルは巧みにチルのいくつかの活動をつなぎ合わせている。例えば、チルの真の愛のコミュニティと結びつけて相互接続的な伝達を行い、相互作用の中からブランド文化の中の「ファッション中華」と「真の愛」の理念を抽出している。微博と真の愛のコミュニティで「2010年チル無形文化遺産研究と保護基金審査会」のテーマ、「棚卸し:2009年十大真の愛事件」のテーマなどを同時に発表した。「ネットメディアは広報イベントの良い伝播メディアであり、システムを運用できればブランドを深く浸透させることができる」。崔峰銘氏はさらに、「現在のブランド普及はネットメディアと伝統メディアの共同作用力であり、内外が集合し、外が勢いを作り、内が心を攻めることで、消費者が本当にあなたのブランドを信仰し、あなたの製品を信仰することができる」と述べた。