W杯で靴のネット通販ブーム

2010年の南アフリカワールドカップ戦は盛んに行われ、ワールドカップをめぐる商戦も幕を開け、多くの世界的に有名なスポーツブランドが今回のワールドカップでも暗躍し、専属製品を次々と発売している。調査によると、今回のW杯では9チームの装備がナイキから提供され、アディダス傘下には12チームがある。記者は、インターネットモールの中でW杯関連製品がユニホーム、試合用ボール、記念版靴、参加国の国旗などを含む16万点近くに達していることを発見した。これと同時に、スポーツ系のネット通販販売にも新たなピークが訪れる。

スター選手とブランド品の二重のアピール力に、多くのファンが心を奪われた。淘宝網のデータキューブによると、W杯32チームのユニホームのうち、スペインチームは4446着の月間販売量で1位となり、トーレスが着用した9番のユニホームは544着を販売した。アルゼンチンは4354件で続いた。ドイツ、イタリア、ブラジル、イングランド、フランス、オランダ、ポルトガル、今回のW杯開催国の南アフリカもユニホームの売れ行きが好調だ。

ワールドカップ期間中、各道路の靴商はネットショッピングモールと共同で、ファンがワールドカップの気持ちを分かち合うためのプラットフォームを構築し、ネットショッピングモールでファンが臨場感のある怪物を楽しんで、家を出ずにチームの戦靴とユニホームを買うことができる。ファンは自分の好きなチームのユニホームを購入し、さらにユニホームに好きなスター番号を印刷して、自分の好きなチームとスターを支持することができる。一石二鳥だ。ネット上ではアディダスF 50 Adizeroの販売が非常に盛んで、ファンはこの戦靴を購入するのはコレクションのためだけだという。今回のワールドカップのマーケティング戦に向けて、アディダスが新作サッカーシューズを発表した後、メッシの代弁TVCは今月の普及の重点であり、新品の軽さ、速さの訴求を話題点として結合して消費者の人気を集めた、ナイキの注目ポイントは、「伝説を蹴る」W杯代表の協賛ユニホームを普及させ、Cロなどのスターの新TVC普及を際立たせ、同様に多くの消費者に親しまれていることにある。

間違いなく、4年に1度のワールドカップマーケティングは有名な靴ブランドにとってすでに軽自動車で熟知しており、同様に、ワールドカップも靴のネット通販市場を金儲けのワニに変えることができる。同時にさらに重要なのは、この戦いの商人たちの目標は、ワールドカップをきっかけに、より多くの消費者がワールドカップの情報を視聴する際に製品を深く理解し、企業の新製品の新たなブランド発展を後押しし、ブランドの名声をネット通販ルートから誰もが知っているブランドに変えることだ。