米アパレル大手のGAP&Nbsp;購入超百億ドル（一）

アメリカの小売業の第一位の服装はまだ聞いたことがありません。

アメリカのクリントン前大統領のスキャンダルが全世界に広がった時、そのラインスキーによって証拠品として公衆の前に提示された青いGAPのスカートは、人々を大いに話題にしています。

時間が経つと、GAPの評判は非常に大きくなります。どの店を通っても、GAP専門店に入る人は、青いGAPスカートがあるかどうか見に行きます。

クリントン氏の性スキャンダルを「GAPゲート事件」と呼ぶ人もいる。

ブランドの専門家にとって、これはGAPの知名度にとっていいことのようですが、評判の面では割引が必要かもしれません。

人々が関心を持っているのはスキャンダルだけではなく、値段もあります。

アメリカのGAP店では、このスカートの最低価格は10ドル未満です。

そうです。GAPの平均価格と普遍性はここから見られます。

スウェーデンからのH&M、スペインからのZARA、日本のユニクロの定価区間と非常に似ているだけに、GAPをファッション業界のマクドナルドと呼ぶ人がいます。

世界中に4200店以上のチェーン店を持つ世界的なファッション業界の巨人がようやく「遅れました」と言いました。

最近、GAP中国区の楊得銘総裁は「第一財経日報」に対し、「GAPは2010年末に中国で初めて4店舗をオープンする予定で、その中で北京2社、上海2社、店舗面積は1100~1800平方メートルである。

同時に、ネット販売もフォローします。」

全世界のライバルと

GAPの成功哲学

実は、GAPの一番有名な商品は青いスカートではなく、ジーンズです。

1969年、GAPの創始者である当労？フェル雪はアメリカカリフォルニア州のブティックで自分に合うジーンズを選んでいますが、選んでみてもズボンが見つからないです。

このような動力の駆り立てのもとで、労？

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GAPの最初のお店は大成功とは言えません。

労・费雪夫妻の最初の店はLevi’sジーンズ（自社のジーンズブランドが1974年に創立された。そのチェーン店は1991年にLevi’s社が生産したデニム製品を最後に販売した。）とテープを並べて販売したが、結果は理想的ではなかった。

GAPの二番目の店がオープンするまでは、勤労・费雪こそ若者に重点を置いて、若いショッピングの雰囲気を強調しています。

販売されている商品は、タートルネックTシャツ、短くて乾燥した純綿の上着、ジーンズなどです。

GAPの最もクラシックなデザインは、相変わらずジーンズシリーズです。

「ポイントは、GAPが売っているのは単なるジーンズだけではなく、多くのジーンズは服との相性がいいということです」

と楊得銘が言いました。

このような新しい販売方式は、GAPがすぐにアメリカ本土で有名になります。

1980年代には、GAPが急速に発展し、シリーズのGAP、OldNavy、GAPkidなどが相次いで発売されました。

「なぜ私たちは買い物をするのですか？買い物の科学」の著者ペグ・オンデシールさんは、現代の小売業の勝者は、お客さんに最低限の力を使って買い物に来る人だと書いています。

ビジネスにとって、あなたの便利さは彼らのビジネスチャンスです。あなたが気に入ったプリントのベストに合わせるために、ついでに同じ色のスカートを買いませんか？ペッグ？エンデシルさんはまた言います。

これはまさにGAPの得意なところです。店員たちは両手を広げて、お客さんを励まして試してみます。

男性、女性、家庭、レジャー、スポーツ、子供および赤ちゃんの服、アクセサリー、GAPはお店の装飾に苦心しています。

すべては事前に手配しました。各サイズはもう細かく分けられました。一緒に組み合わせた服も陳列されて展示されました。

「ここでは服を買いたいと思って買えない人は少ないです。

店になかったとしても、ネットで調べられます。

楊得銘さんは「GAPの成功の大きな部分はお客さんに重視されています。例えば、店の規定は9時からですが、8時以降は並んで待っている人がいます。GAPのやり方は、この状況を発見すれば、8時には早めに営業を開始するということです。」