靴の商人が金のワールドカップを掘るのは何分の喜びですか？

オリンピックの「吸金力」はどんなスポーツも比べられないというイメージがありますが、国際サッカー連盟の最新統計によると、ワールドカップという垂涎の大きな「チーズ」がゆっくり発酵しています。オリンピックを超えて「一番儲かるスポーツ」になる勢いがあります。

開幕前に南アフリカ大会で「史上最も金を稼ぐW杯」を叫んだが、結果は期待通り、小さなサッカーの財源は膨らむばかりか。主役の脇役たちに参加するごとに、満ち足りた気分で一杯に分けられるだろうか。

大金をかけて張り込みをする

「アバター」は全世界の興行収入27億2914万ドルですが、ジェームズキャメロンさんが先に5億ドルの予算を取れないと、彼もこの大作を作れません。

同じように、アディダスは大半の「アバター」を撮影できるお金を取り出して、3.5億ドルを使って南アフリカW杯のフランチャイズスポンサーになりました。彼らが作った試合用のボールを「プーチン」として売り出しました。

ところが

ユニホームシューズの争い「公式」で「待ち伏せ」

イギリスの「経済学者」の雑誌の統計によると、南アフリカW杯国際サッカー連盟の収入は約30%で、その中にアディダスの3.5億円が含まれています。

国際サッカー連盟の6社のトップスポンサーの平均支出は2.5億ドルです。

お金を払って大きな塊の商店を撮影してもちろん儲けたことがあって、2006年ワールドカップ、トップスポンサーのアディダスのその年の売上高として100.84億ユーロで、歴史の上で初の年の売上高は100億ユーロを上回って、サッカーの1項の収入だけで30%増大します。

彼らのライバルナイキは明らかに「解体部隊」の「小投入、高リターン」路線を歩んでいます。

ニューヨーク大学教授の李伊格爾さんは「フォーブス」で「南アフリカW杯の低投入高リターン非公式スポンサーマーケティング」というブログを掲載しました。ナイキさんは彼の典型的な例です。

8強のチームのうち、半分は「3本の棒」のついたユニホームを着ていますが、ナイキはブラジルとオランダの二つしか残っていません。アディダスは2009年に1.25億ドルを使って6つのトップチームに協賛しました。お金は無駄ですが、ナイキに足の底板を掘ってしまいました。

今回のワールドカップはナイキ銀橙双色のサッカー靴の普及率が最も高く、アディダスが2000万ユーロで協賛したばかりのドイツチームも半分の壁江山に転落しました。英独大戦の最初の11人、クロゼットなど5人のズボンにアディ、スニーカーはナイキです。

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サッカーをします

小金を使って大きな額をたたくのは運と知恵による。

バドワイザーは中国子会社のハルビンビールを持って南アフリカ大会の二級スポンサーになりました。具体的な協賛費は不明ですが、このランクの初乗り価格は6500万ドルです。

このお金を使って、他のビールやビールの表示板はワールドカップのコートに入りたくないです。

ワールドカップの開幕4日目、オランダチームが出場し、オレンジ色のワンピースを着たオランダの美女ファン36人が、球場の警備員に出場してもらいました。彼女たちは「待ち伏せ」をしています。スカートの右側に小さな紫色のオランダの「バイエルン州ビール」のブランドがあります。

南アフリカでは数十年前から厳格な反待ち伏せマーケティング法案があったため、女性ファン2人が裁判所に送られました。

美人が切符を持ってボールを見たら捕えられますか？これはすぐにメディアによって炒められます。「バイエルン州ビール」という言葉もニュースの発展につれて、よく知られている話題になりました。

最後の二人は6ヶ月の監禁に直面していた女の子も釈放されました。でないとまた騒いでしまいます。国際サッカー連盟は毎日新聞に出る「バイエルン州ビール」を見ています。

国際サッカー連盟の厳しい待ち伏せマーケティング対策の前で、フェンスを成功させるビジネスチャンスは多くなく、成功に待ち伏せする要素は少なくとも3つあります。ナイキの財力があり、バイエルン州ビールの運があります。あるいは南アフリカの格安航空会社Kululaの知恵があります。

Kululaの冗談広告を見てください。「あなたのペットをSepp Blater（国際サッカー連盟会長ブラットの名前）に改名すれば、南アフリカW杯の間、あなたのペットは無料であなたと一緒に飛行機に乗ることができます。」