運動靴ブランド陣営は20年で脱皮した（三）

　　李寧

いつもこのような低調な人です。

「体操の王子様」から「ビジネスの巨子」まで、李寧体の輪はいつも輝いています。しかしこれにふさわしくないのは、この数年来、李寧はまたこのように低調です。李寧会社が設立されて20年になりますが、突然ブランドの再構築を宣言した時、メディアの取材を受けた李寧は初めて破天荒に1988年ソウルオリンピックの失手を話題にしました。李寧ブランドの第6世代スローガンのように「make the change」は自分の運命を変えました。

ソウル五輪失敗後の微笑

「もし私が1988年という環境に出会っていなかったら、今は官職に就いていたかもしれません。あるいは総監督をしています。ほぼこのような運命です。」李寧は他の人にソウルオリンピックの内心の話をあまりしませんでした。

1988年ソウルオリンピックは体操王子李寧の最後の戦いです。つり革の試合で彼の足はつり革にかけられました。跳馬の試合で彼は次々と地面に座りました。ミスをした李寧は、淡々とした微笑で人々の驚嘆に直面した。

しかし、体操の王子の失敗に対して、国民が寛容で理解できない時代でもあります。李寧失敗後の笑顔は、すぐに「平気」と誤読されます。

「気にしないわけにはいかない」というのは選手としての李寧にとって、たとえ失敗しても彼が行っていることに集中しています。「最初から試合は笑っていただけです。下で泣いたことはないです。成功も失敗も」これは李寧の性格かもしれません。

李寧は国内に帰ってから、中国人の反応がこんなに強いと感じました。「国内に帰っても大丈夫という人はほとんどいません。英雄から罪人になったのは、私にはちょっと耐えられないです。」

その時の薄ら寒い思いは、李寧それから一ヶ月を使ってやっとあきらめました。しかし、このようにして李寧の運命は完全に変わった。

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「その一瞬のために、私は自分で怒って出発しました。ちょうどその時、李経緯が私を誘ってくれました。」

李寧のビジネスの道で、どうしても提起しなければならないのは李経緯、健力宝グループの創始者です。「私も当時は特に李経緯を崇拝していました。」李寧さんは「あの時、中国製の多くの製品は軽蔑されました。李経緯が作った製品は確かに自慢しています。世界のレベルに近いです。彼に憧れています。

その時、李寧は特に中国のスポーツブランドを作りたいです。このような理由で、「李寧」ブランドが誕生しました。「実は当時は単純な考え方で、結果はどうなるか分かりませんでした。体操選手のように価値のあるものだと思います。いい目標を立てて追求します。

「ビジネス感覚があるとは思わない」

最初のお金を稼ぐ時、李寧正直に言うと、これはあまり喜びではないようです。「お金をもうけようと思ったことがないので、ものを作り出そうと思っています。毎日頭が痛いのは品質の問題、品種の問題、供給の問題、流動資金の問題、従業員の能力の問題、能力のある従業員がまた去った問題です。いつまでも問題です。お金をもうけようと思ったこともないし、お金をもうけようと思っている時間もほとんどないです。あなたの商品をほしがっている人がいますか？

「ビジネス感覚があるとは思わない」商売人として、李寧はまだ納得できないと思います。しかし、李寧と18年間仕事をしてきました。現在は李寧会社の最高経営責任者を務めている張志勇氏から見れば、重要な瞬間に李寧が変わったことがあります。

「1997年以降、李寧は北京大学で歴史学部に進学し、彼にとって非常に大きな変化を遂げました。その後、北京大学光華学院のEMBAを読んで、多くの企業家と一緒に、この時彼の知力構造に対して最大の啓蒙であり、最も重要な要素でもあります。

そこで、1999年から、李寧会社の新旧交代が始まりました。李寧はこれで管理層をフェードアウトしました。長い間、李寧は会社のことを聞きすぎました。たとえ商業買収のような重大な方策でも。張志勇こそ李寧会社の実際経営の意思決定人です。

張志勇さんと李寧さんは普段二ヶ月か半年に一回ぐらい会議をします。私たちの幹部を引っ張ってきて、彼と対話します。彼は彼の目標を話します。彼の理想はどうしたいかと言っています。彼のすべての命題はスポーツと関連しています。今年の収入はいくらですか？来年はいくらですか？これは全部理想的な後のことです。これも彼のお金に対する理解です。

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　　李寧会社ではどんな役を演じていますか？李寧は言った。しかし、彼のこのプログラムの役割は張志勇にとって極めて重要です。彼の会社に対する最大の貢献はスポーツに対する理解にあります。彼はスポーツ選手出身で、彼はスポーツに対して深い悟りを持っています。私達管理層が実際にやるべきのは彼の悟りをプロセスに変えて、ビジネス言語で表現することです。

スポットライト以外で楽に暮らしてください。

実際には、管理層をフェードアウトし、李寧はより長期的な考慮から、彼は彼の会社を近代化させています。私の評判はとても高いです。李寧から見ると、彼のこのような特殊な運動生涯と運動成績は、多くの具体的な業務、運営、管理に影響を与え、会社の発展を含みます。「だから、参加が多すぎると、考えが悪いとは限らないかもしれませんが、やり方の90%は壊れてしまうかもしれません。私はブランド会社が自分の遺伝子、独立した性格、独立した価値の内包を持つべきだと思います。このように従業員、投資者、消費者はみんなそれに焦点を当てています。私の李寧本人のためではなく、フラッシュがいつも私に向かっています。解決できません。

そのため、この頭上のリングの「体操王子」はスポットライト以外の場所を選んだ。もちろん、北京五輪で13億人の中国人が聖火に火をつけるのは「国家が引き継ぐ任務」というのは例外です。

「10代の頃から選手としてフラッシュが絶えないので、少し楽にしたほうがいいです。私の生き方は楽な生活をしています。演技で生きるのではありません。」

北京オリンピックの開会式後、香港での生活も香港メディアの大きな興味を引き起こし、パパラッチの新たな人気になりましたが、話題は豪邸に住んだり、名車を運転したりといった八卦の題材に限られています。

李寧にはほかに何か個人的な趣味があるといえば、引退した選手を「家政婦」にすることです。張志勇氏によると、李寧は中国の選手に教育資金を持っていて、中国の退役選手を専門に助けて、事業生活を延長しています。「優勝できなかった選手が大量に引退したらどうすればいいですか？李寧さんはこの資金を使って彼らを海外に派遣してコーチになります。彼らに個人の財産を管理してあげます。彼らにむやみにお金を使わないようにしてください。これは普段から彼の多くの時間を使いました。」