カードを貼りますか、それともカードを作りますか。

　　国際との距離は、私たちは近いようです。

パリ国際ファッションウィークでは、最も流行したスタイルと服装が、1週間で中国に現れる。

国際との距離は、私たちはそんなに近くないようです。

国内生産の服は、外国の大物アルマーニやバーバリーなどを貼り付けると、価格が倍増し、国内にはそれに匹敵するブランドが少ない。

これは、まさに距離です。

ブランドの強力なアピール力、製品の端末販売を支え、企業のコア競争力を構築する。

からカードをはる」から「トランプを作る」、製品製造からブランド創造、覚醒の紡績アパレル企業は産業の高度化の鍵を握っている。

カードを貼りますか、それともカードを作りますか。

格闘技市場では、アパレル企業がジレンマに直面していたが、ミヤビも例外ではなかった。

2002年、会長の楊聞孫氏が就任した時、強烈なコントラストが彼の目の前に現れた：国際市場は赤く燃え、製品の80%は輸出され、美爾雅は「世界紳士服ブランド加工工場」と誉められ、国内市場は日に日に縮小し、年間売上高は4000万元にとどまっている。「私たちは国際一流のアパレル生産技術装備を持っており、業界をリードする技術的優位性があり、ジェニア、ザラ、ダンヒルなどの国際一線のブランドのために嫁入り道具を作ることができるのに、なぜ技術と能力を自主ブランドの核心競争力に変えることができないのか」と楊聞孫は断固として決断し、マイヤーを「二足歩行」に導き、加工市場に頼ってブランド市場を開発した。

ブランドはアパレル産業の魂であり、特に個性的な消費を尊ぶ時代において、ブランドはますますその特有の価値を明らかにしてきた。しかし、ブランドを再構築するのは容易ではありません。

1985年の創立以来、マイヤーは自然な状態の工業ブランドにすぎない。特色のある鮮明な設計構想がなく、明確なブランド位置づけがなく、完全な目標消費群経営戦略がない。江蘇省浙江省などに目を向けると、ローモン、ヤゴール、スギなどの自主ブランドが風生水起している。

競争が激しくて、どのように包囲を突破しますか。

位置づけはブランドの核心である。1000万元近くの資金を投じて、彼らは国内の有名なマーケティングプランナーの葉茂中を招いて計画を練り、男装を「商政男装」と位置づけ、ドレス、紳士スーツなどのアパレル製品を発売した、有名な映画・テレビスターの孫紅雷氏を推薦し、国際的な有名モデルの馬艶麗氏をクリエイティブコンサルタント、イメージ大使に迎え、ブランドのファッション内包を演出した。

技術、品質はブランドの根幹である。国内スーツ業界では、彼らは率先して活動腰頭、カラーモール、タイトウエスト、フルソーエッジなど10以上の国際先端技術を推進している。今年初め、彼らは武漢紡績大学が開発した「高効率短プロセス埋め込み複合紡績技術」を試験的に応用し、中国紡績工業技術を革命的な時代に導いた。

騏骥に乗って疾走し、美爾雅はブランドの魔力再構築を喜んで感知した。

2006年、彼らは5%未満の生産能力で国内市場を開拓し、利益が95%の外販による利益と同等であることを実現した。2007年、彼らの国内販売は初めて外国販売を上回った。2009年、彼らの国内販売は一挙に3億元の大台を越え、10%未満の生産能力を用いて、全グループのアパレル産業の収益総額の70%以上に貢献した。上海万博では、美爾雅男さん、女装さんが湖北館のスタッフに選ばれ、国際的な盛会に登場した。

「札付け」から自主ブランドの盛んな成長まで、マイヤーの発展方式の歴史的な転換は湖北紡績業界の上下求索の典型的な縮図となった。

省経信委員会軽工業紡績産業処によると、ブランド戦略、技術進歩戦略は紡績産業のグレードアップの主要な内容である。紡績は高度に競争する業界であり、特に世界の紡績品市場では中・低級品の競争が激しく、通常品の利益空間はすでに極限まで圧縮されており、西側先進国は産業用紡績品、ハイテク紡績品、高級ファッション分野を中心にしている。私たちの紡績産業は新たな発展を求めるには、発展戦略を調整しなければならない。

今日、ますます多くの企業がブランド育成に力を入れている。わが省の紡績服装企業には愛帝下着、猫人下着、仙桃精紡ラシャ、人気者のカシミヤコートなど8つの中国ブランド品があり、美爾雅、猫人、多佳の3つの中国有名ブランドがあり、これらの自主ブランドは最も伝統的な産業に最も新興ファッションの活力を注入している。

今日では、技術革新を重視する企業が増えています。マイヤーは「立体式」パーマなどの先進設備を導入し、中国最大の自動懸垂式スーツ輸送パイプラインを建設した。際華3542はドイツの自動巻き取り機、日本の幅広ジェット織機、スウェーデンの全自動ミシン掛け生産ラインなど世界一流の「生産力」を導入し、2つの国家級技術センターはそれぞれこの2つの企業に定住し、革新的で創意的な肥沃な土地となった。

言うまでもなく、自然資源、労働力資源などの基礎要素の豊富さは依然として紡績産業の国際競争力を構築する重要な要素である。

国にとって、紡績業は我が国が世界で唯一の規模で第1位の産業であり、我が国の最も国際競争力のある産業である、本土にとって、紡績業は湖北省で最も優位な産業の一つである。しかし、業界の発展の起伏を通じて、革新、技術、ブランドなどの高級要素が紡績業界に新天地を開くことを期待しています。