李寧ブランドはもう一度大きなペンを出します。水立方で李寧LOGOを見て標識を換えます。

「李寧」という言葉について、何を思いますか？体操王子？スポーツ用品ブランド？オリンピック開会式の「飛天英雄」？これからは「李寧」に関する連想キーワードがもう一つ増えます。それは「水立方」の外壁にある「空前絶後」の大きなロゴです。

李寧が今回水立方で遊んだ四川ドラマの“変顔”は業界を驚かせました。国際スポーツブランドに対する称賛が高まっている業界人も多いです。初めて民族ブランドに親指を立てました。

今年6月末、「李寧」は本社で標識交換式を行いました。新しいLOGO「李寧交差動作」を使って20年の古い標識を使用しました。

新しい標識は“人”の字で運動価値観を解釈して、すべての人が運動を通じて自分を表現し、自分を実現するように励まします。

よく知られているブランドSlognの「すべての可能性がある」も英語の「Make the change」になりました。

しかし、このことが本当によく知られているのは、7月29日の夕方に水立方外壁に現れたからです。

その夜、オリンピック公園の近くを見学した観光客と夕食後に散歩した住民はこの美しい景色に驚きました。水立方の透き通った青色の泡に、突然大きな赤い泡が現れました。よく見てみると、これらの赤い泡の模様は李寧の新しいロゴです。

この全世界最大の李寧LOGOは一閃して消え去るのではなく、三晩連続で水立方にデビューしました。李寧ブランドの大きな手書きを感嘆させないではいけません。

北京オリンピックの2つのシンボル的な競技場として、鳥の巣、水立方の試合後の運営と商業資源の開発はずっと国民の関心の焦点です。

聞くところによると、水立方外壁は商業広告の担体に開発されておらず、当分はこの方面の議題も考慮していないので、李寧新LOGOのデビューは「前人未到」であり、「後来者なし」でもあるかもしれない水立方「変顔」ショーは、李寧ブランドの再生過程においても、中国民族スポーツブランドのマーケティング発展史においても、「道しるべ」式の意味を備えています。

聞くところによると、水立方という特殊なキャリヤーの盛大なデビューは李寧の「90運動」の除幕で、その日の夕方、巨大なLOGOが登場した後、若者たちは「定格フラッシュ」行動を行いました。「五、四、三、二、一」の逆数の後、一緒に定格して動かないで、通行人の好奇心を引きつけました。

この創意的で持続時間が5分間の行動はまさに「李寧」の筆によるもので、90運動の重要な構成部分でもあります。

今回のまぶしさ、目を奪われ、前衛的な活動を通じて、李寧は「勇敢に革新し、思い切って行動する」というブランド精神を消費者に伝達し、同時にブランドのモデルチェンジ、若い消費者グループを攻略する強い自信を表しました。

今回の「90運動」は李寧の巨大なブランド再生計画の一環で、報道によると、李寧の2009年の中国市場での販売収入は83億元で、2008年の65億元に比べて25%増加し、国内スポーツ用品市場で第一位の地位を維持している。

世界ブランド実験室が今年4月末に発表した2010年の「中国500の最も価値のあるブランド」報告書の中で、李寧は127.34億元のブランド価値を持って、スポーツ用品の先頭に立っています。

これらのデータから見ると、李寧ブランドは急速な発展の黄金期に入っています。

しかし、深く分析して、状況は楽観的ではない。

多くのブランドと同じように、李寧ブランドも消費者構成がやや老朽化している問題に直面しており、関連調査によると、李寧ブランドの実際消費者の中で、50%を超える消費者の年齢は30-40歳の間で、25歳以下の消費者の群体の中で、李寧の市場シェアは明らかに低い。

時間が経つにつれて、若い世代の選択は最終的に李寧の前途を決定します。そのため、若者のブランド認識を高めることが今回の李寧ブランドの再生の根本的な原因です。

現在、「李寧」はすでにそのブランドの再生の道を始めました。6月末の20周年祝賀会で、新しい「人」の字型の標識が20年の古い標識を使用して変えられました。新しいスローガン「Makethe Change」――「変化を発生させる」は中国語のスローガンに代わり、英語で国際市場に進出する計画を示しました。

同時に、「90後李寧」シリーズの平面広告も天地を覆い隠すような宣伝を始めました。今回の90運動は更にブランド再生の道で銘記すべきシンボル的な事件です。