マーケティング戦略と設計パッケージの関係を簡単に分析する

10月19日、マーケティング企画はもちろんデザインと関係があり、しかも関係は一般的ではありません。どんな企画もデザインで解釈する必要があります。結局、目を引く第一印象は色で、良いデザインスタイルやテーマは千言万語に勝ることができます。ここでは、私はこの話題ではありません。長年にわたって、多くの案を議論し、手がけてきました。広告、パッケージ、POP、またはラベル枚標識など、多くの経験があり、多くの悟りもあります。私たちのアトリエでは、私たちも数え切れないほどの議論と塗り替えがあり、良いアイデアはすべて「磨かれた」もので、この機会に私は別の角度から自分の経験と心得を話したいと思っています。厳粛ではなく、コミュニケーションと検討だけです。

についてせっけいの出発点

デザインの考え方には実は出発点があります。創作の中で、私たちの多くの設計者は彼のデザインのインスピレーションを邪魔しないようにして、できるだけ概念上の認識を教えないようにして、デザインを発揮させて、デザインにはリラックスと自由な発揮空間が必要なので、それでこそ、良い作品があります。企画業界では、多くの同僚たちもそうしているが、これで成功するのだろうか。

私はそうは思いません。もちろんこのような発揮は必要で、私は専門家が専門的なことをすることを崇拝していますが、このような状態は最初にするしかなく、その出発点はやはり設計された製品そのものに回帰して、だから構想を企画するのは主導的な地位を占めています。なぜそう言うのか。私たちの市場は成熟していないので、このような未熟さはまだ長い間、私たちのいかなる展示の媒体もこの市場の需要に合っていて、これもなぜ本土企業が永遠に外来企業と共存する理由です。

例を挙げましょう：私たちはある企業が製品の外装を設計するのを助けたことがあります。これは本土の会社であり、製品は国際的なブランドに構築され、製品は科学技術材料の成分に関する化粧品であることを説明します。デザインは白を主色調とし、白を残す方式で小さな標識で製品の科学技術品質を体現すると考えている。これについては、ホワイトの主な色調について、悪くないのは、大気と品質を体現することができて、通常いくつかの国際的な大ブランドはこのようにして、例えば、資生堂。しかし、このメインカラーを選ぶには、企業力というものが必要です。白い紙のパッケージに「資生堂」と書いて買う人もいるし、安心して買うことがブランド価値の根底にある。しかし、私たちはこの本土の会社について、外資の背景があると言われているが、一時的には表現できず、国内ではブランド力とは言えないので、白を主な色調にするのは今のところよくないと考えざるを得ない。

もう一つの主な理由は、デザインは企画サービスのためのものだと思います。これは私たちの基本原則です。国内企業は、まず生存してから発展するのが根本だ。私たちは市場では長い線を考えなければなりませんが、短い線から始めなければなりません。そのため、端末で（店頭展示で）私たちは必ず自分を際立たせなければなりません。これも広告の役割です。パッケージは消費者に与える第一感覚であり、お見合いのように、気に入らない、まず第一印象であり、好感を持ってこそ、購入成約の可能性がある。消費者は私たちが思っているほど理性的ではありません。特に女性です。そのため、白はあまりにも清らかで上品で、端末の上で視覚的な衝撃力を形成することはできません。考えてみて、製品の陳列の上で1つ2つから1列、すべて白で、店全体の陳列の中で、私たちは万華叢の中で1枚の白で、視覚が弱くなって、1つの新品に対して、消費者の目を引き付けることができて非常に重要です。（心配しなければならないのは、私たちはまだ一線のブランドではなく、ディーラーはいつでも私たちの製品の配置位置を非主面に置く）。

この点を明確にすると、私たちの設計の出発点はもっとはっきりして、現実と夢の間で、私たちは巧みに1つのプラットフォームを構築して、ブランド化を追求して、また先の色が目を奪うことから出発して、もちろん、これは円心で、私たちは外装の大きさ（陳列の色が最大化する）を考慮して、材質（異なる材質は大きな印刷に影響を与える）、色の連想（女性心理学）などの要素があり、このような設計こそ創始段階に入ったと言える。

設計の画期的さについて

デザインはしばしば私に不満を抱いて、彼は絶えず自分を突破したいと思っている一方で、現実的な総合要素の制限があります。この両者はどのように調和していますか。そのため、よく登場します。良いアイデアが、後になって全く変わってしまった、-グローバルブランドネットワーク-何が起こっているのか分からない、これはよくあることです。私たちのデザインはルールを立てるのが先ですか、それともアイデアを出すのが先ですか。この点は、デザインの出発点とは逆に、デザインにあまり多くのルールを制限しないようにしなければならないと思います。このルールは、いわゆるフォント、色ブロック、標識、大きさ、すべて必要ありません。これらはすべて制定された条例と規定で、私たちは最初にいちいち対応する必要はありません。私たちはオリジナルのクリエイティブなデザインが必要です。

パッケージデザインについては、良いパッケージは一貫しているわけではありません。それは常に突破と革新を続けています。良い作品は1つしかありません。何もできないことはありません。『紅楼夢』の林妹は、詩と詞は対峙と格律を重んじなければならないが、いざ佳句があれば、こんなに多くのことは考えられないと言っています」と、先に気にして、デザインは絶えず突破しています。創意の限界を突破することは、弁護士のように、弁護士の存在は法律の抜け穴を探し続けることだ。つまり、デザインは合理的な空間で個性を大きく発揮しなければならない。最後にデザインはブランド理念、globrand.com製品理念と会社理念、そして私たちの製品の将来の発展に対するビジョンに回帰します。そのため、個性とアイデアは重要で、私たちはデザインに対して必ず自分の霊性と個性を発揮できることを強調します。

また、ほうそうシンプルさとビジュアルがメインですが、コアなものの中にはDMやPOPだけではないものもあります上に現れて、包装は消費者の本当の感覚の第一実物で、それこそ価格と購入理由の具体的な体現で、最も広告理念とブランド解釈のキャリヤーがあって、そのため、このいくつかの良いセールスポイントと宣伝ポイントは包装の上で体現することができて、これは設計の悟りと製品に対する理解が必要です。

設計の実用性について

この両者も調整不可能な産物であり、実用的であることも美しいが、現実には多くの問題が存在する。

たとえ1つの製品の外装設計であっても、設計上私たちは多くの要素を考慮しなければならず、またお客様に外装箱のようなシリーズ設計提案を提供しなければならない、包装の圧力を考慮しなければならない、陳列棚のように、陳列の最大視覚角度を考慮しなければならない。DMのように、パッケージと一緒に置くには必ず協調しなければならないなど。

例えば、私たちはある企業のために包装を設計する際、この製品は乳液状で、展示時に落下性があるため、例えば包装の外側の裂け目を設計する：私たちは通常、端に寄りかかって（つまり包装箱の端に沿って）少し設計することができるかどうかを考えて、もし後ろにいたら、消費者が裂いた後、開けた内包装は表ですか、裏ですか。もし正面であれば、私たちは展示/輸送の際、正面の外装を反対側の内装に向けて、包装面の不平が発生しないようにして、引き裂いた時、ちょうど正面の内装で、これは失礼です。