靴の服のブランドのマーケティングの新しい募集——広告のマーケティング

使うために運動靴「異種」のイメージが消費者の心を奪い、ディールは生真面目に多くの努力を重ね、統合を通じてマーケティング消費者と意思疎通して「尻蹴り」というデタラメな訴え。

Dieselが2010年春夏に発売した「Be study」に続きます。広告世界的なセンセーションを巻き起こし、今年のカンナ国際広告祭で野外広告部門の最高賞を獲得した後、ブランドは「おバカ」精神に続いて、「私の靴はランニング用ではなく、お尻を蹴るためのものです。」

Dieselの広告はいつも笑いを誘っています。また、双関語を使うことが好きです。最新のSneakerシリーズは「Kick As」という概念を使っています。自分の靴が素晴らしいと言いたいのに、真顔をしてお尻を蹴りたいと思います。

スニーカーの最新広告を鑑賞したら、多くの人が理解できないかもしれません。Dieselはなぜそんなにでたらめな訴求を提出したのですか？この質問に答える前に、まずDieselのブランド位置づけと最近の一連の動きを見てみます。

前の「Be study」のテーマの宣伝の下で、Dieselはすでに消費者の心の中で「バカの法則」を確立しました。馬鹿になる前に、生活は灰色です。馬鹿の法則があってから、生活は楽しい蛍光万華鏡になりました。馬鹿はあなたに力を与えて、恐怖を体験の過程に変えます。馬鹿はあなたを遠い夢に追っかけさせて、自分の弱点を打ち負かして、冒険の扉を開けます。

Dieselは他のブランドと隔てるためにブランドの付加価値を提供するという態度を広く宣伝していると見られます。多くの場合、消費者は選択して買う時、製品の機能だけではなくて、ブランドの持ってくる付加価値があります。Dieselが提供するブランドの付加価値は、独特な性格です。

靴類はどのように「Be study」の精神を伝えますか？Dieselは「人のお尻を蹴る」という訴えを選択しました。靴を買う消費者の大多数は非専門のスポーツ選手です。運動スタイルが好きです。たまにジョギングをしたり、ジムに行ったりします。運動服を自分のファッションスタイルにしてもいいです。彼らは製品を選ぶ時、ブランドが自分の調整に合うかどうかをもっと重視します。製品の基本機能ではありません。

消費者にブランドに対する感覚、連想を与えるには、「浸染」というプロセスを経験しなければならない。つまり、広告、商品、包装、サービスなど一連のマーケティングを通じて、システム的に消費者とコミュニケーションして、ブランドを認めさせ、購入決定時に自然に「このブランドは私と味が合う」という考えが生じる。

スポーツシューズの「異種」のイメージを消費者の心を奪うために、Dieselは生真面目に多くの努力をしています。マーケティングを統合して、消費者とコミュニケーションするというデタラメな要求をしています。今回の活動サイトでは、広告映画、平面広告、ゲーム、音楽、社交、チケット選択インタラクティブな6つの方法を通じて、消費者に「Dieselの靴でお尻を蹴るのは、正当な発散の健康態度」を伝えています。

消費者の心に一種の感覚を植え付けるには、まともな努力が必要であり、たとえそれが「バカ」であっても。