アパレル産業のチャンスと挑戦

　言うまでもなく、産業クラスターは我が国のアパレル産業の発展において重要な役割を果たしている--アパレルの生産と販売の70%はアパレル産業クラスター。アパレル産業の発展と強大化に伴い、中国のアパレル産業クラスターの集積効果はますます明らかになってきた。しかし、国際金融危機以来、東南沿海のアパレル産業が直面している産業の転換アップグレードの圧力は徐々に大きくなり、多くのに挑戦、同時にチャンスにも直面している。

　　質の上昇をはかる発展の新しい段階

現在、我が国のアパレル産業クラスターの発展は新たな段階に入り、クラスター内の企業の量は一斉に増加した。各服装クラスターの統計データによると、各服装産業クラスターの服装産業経済総量の現地工業経済総量中の比重は、最小で20%、多くて80%を占めている。2005年と比べて、大部分のクラスター規模以上のアパレル企業の数はすでに倍増し、アパレルの生産量と輸出額も前年同期比60%を超えている。

企業数が増加すると同時に、産業発展レベルの向上も伴っている。産業クラスター内では、多くの企業が製品経営からブランド経営へと転換している。企業の連合、統合、再編の進行に伴い、規模以上の企業が徐々に増加し、経済成長方式の転換を始め、企業のモデルチェンジと向上に力を入れ、OEM加工から自主設計、自主ブランド創造への転換を実現した。

アパレル産業の集積発展の過程で、各地政府は地域ブランドの創設を提唱することを積極的に支持している。ここ数年来、政府と業界協会の組織誘導と推進の下で、産業クラスターは対外的に常に全体のイメージで現れ、宣伝、展示、さらには製品標識の上で、地域ブランドのイメージ応用が現れ始めた。

地域ブランドの提唱は浙江省と広東省の2省で最も際立っている。中国ネクタイの名城、嵊州は毎年中国ネクタイ祭り及びシルク製品博覧会を開催することを通じて、「嵊州ネクタイ」の地域ブランド品の宣伝力を強化し、嵊州ネクタイと企業の知名度を高め、「嵊州ネクタイ」を全国有名な地域ブランドにした、広東省順徳の「均安カウボーイ」の地域ブランドと地理的マークも国内の同業界の広範な関心と承認を得ており、均安カウボーイ全体のイメージの知名度と名誉度は絶えず強化されており、現在、均安は工商部門に「均安カウボーイ」地理的マークの申請に成功している。浙江省平湖服装区域ブランドの図案も初歩的に確定し、平湖市商工局に登録を申請している。

クラスター内の産業チェーンは日増しに整備され、クラスターの発展は新たな原動力を加えている。クラスターの発展と強大化に伴い、多くのアパレル産業クラスターは従来の単一の生産型企業によって集積され、産業チェーン上の各段階に関連する企業の集積に向かっている。上下流の製品セット生産企業、相応するアパレル商業貿易、ブランド設計と研究開発センター、およびアパレル、アパレル業に関連する展覧業、補助材料業、サービス業はすべて急速に発展した。電子商取引から現代物流、専門市場から研究開発センター建設、製品検査から技術研究開発設計、幼稚園、図書館から銀行などの関連施設建設……産業クラスター関連産業チェーンの整備は、ある程度全面的にアパレル産業クラスターの健全な発展を推進した。

また、内陸部の受け勾配転移は新たなクラスターを形成し、クラスターの発展は新たな動きを示している。近年、中西部地区、特に中部地区のアパレル産業の発展の勢いは急速で、一部の地区ではすでに新たな産業集積が始まっている。生産量の絶対値から見ると、中西部地域はまだ我が国のアパレル産業の発展を支える主要な力になっていない。東部地域に比べ中部地域の生産量は低いが、産業の傾斜移転の傾向が形成されている。2009年、河南省鄭州市二七区、湖南省株洲市芦淞区は「中国婦人ズボン名城」の称号を獲得した、安徽省蕪湖市繁昌県孫村鎮は「中国輸出服装製造名鎮」の称号を獲得した。また、江西、湖北、重慶、四川、陝西などの中西部地域や遼寧などの東北地方でもアパレル産業の集積が始まり、産業クラスターの発展に新たな動きが現れていることを示している。

クラスタ内の企業マーケティングは多元化に転じ、クラスタの発展に新たな変化が現れた。2008年の国際金融危機以来、人件費の上昇、原材料の上昇、人民元の切り上げによる様々な圧力のため、対外貿易輸出型企業は単一に接することができず、受注することができず、利益が薄くなるなどの現実的な問題に直面している。そのため、ポスト危機時代、対外貿易依存度の高い産業クラスターはすでに率先して多元化の探索を行い、製品の研究開発を強化し、自主ブランドの創設を加速させ、国内外市場を積極的に開拓することを通じて、企業のモデルチェンジとグレードアップを実現した。一部の企業は海外に出て、アセアンなどの豊富な安価な労働力と原材料を十分に利用して、ベトナム、カンボジアなどの東南アジア諸国に工場を設立したり、紡績アパレル企業を買収したりすることで、国内外の市場一体化を実現したりしている。

また、クラスタ企業はアライアンスの形で競争力を強化している。浙江楽清市では、11社の企業が共同出資して楽清市連盟服装実業有限会社を設立し、ブランド服装を創立し、運営することを目的として、楽清服装生産企業をブランド服装生産基地として、新しい服装マーケティングモデルを運動し、メーカー製品の直販を実現する、海外に子会社を設立し、アパレルブランドを登録し、国際市場で楽清アパレル製品を直接販売し、対外貿易の受注を受け、楽清アパレル生産企業に注文する。

{page_break}

　粗放経営への転換の抵抗は小さくない

ポスト危機時代、規模企業の考量勝ち、粗放管理、シンプル化経営のモデルが試練を受けた。初期に計画が不足していたアパレル産業のクラスターを発展させるには、以前のモデルを変えるために直面した抵抗は小さくない。

第一に、土地と労働力資源が不足している。土地資源の供給量が不足し、職業労働者が不足していることは、アパレル企業に発展の圧力を与えている。ここ数年来、アパレル企業の労働不足は深刻で、一部の企業は年中労働不足の状態にあり、企業の正常な生産、運営に深刻な影響を与えている。次に、アパレル企業の管理、研究開発、マーケティングなどの一環で、中高級専門人材の不足のため、企業の技術能力と発展規模は明らかに適応していない。

第二に、労働力不足は、雇用コストの上昇を直接招いている。国際金融危機以来、アパレル業界の労働者1人当たりの賃金は20%-30%上昇し、企業の経営コストを大幅に増加させた。同時に、環境保護、社会的責任などの面で、企業が負うべき責任も日増しに増加している。コストの上昇、利益空間の減少は企業の利益の持続的な向上に大きな圧力をもたらした。急速に上昇したコストを消化するのが難しく、挙動が困難な中小企業もある。また、大部分の産業クラスター内のアパレル製品は、ミドル・ローエンド製品の比重が高く、コスト上昇は産業クラスターの発展に大きな影響を与えている。

第三に、産業クラスターのアップグレードが遅い。表現の一つは規模化の進行が遅いことである。大企業を除いて、大部分のアパレル企業は規模が小さく、実力が弱く、市場への適応能力が悪く、対応措置が不力で、マーケティングモデルが硬直化し、生産能力の空き現象が比較的に普遍的で、特色産業の延伸発展速度が速くなく、市場空間が狭すぎて、クラスターの優位性がはっきりしない、産業クラスターのアップグレードが緩やかに現れている2つ目は産業競争力が不足しており、多くの企業のブランドの含金量が低く、経営方式が遅れており、自主ブランドの知名度と製品付加価値が高くなく、製品開発能力が弱く、産業チェーンの欠損現象が比較的に普遍的で、例えばアパレル生地と補助材料の開発が遅れており、大部分は地方から購入する必要がある。

第四に、輸出情勢は厳しく、国内市場の競争はますます激しくなっている。国際金融危機は業界全体に警鐘を鳴らした。国際市場の需要が減少し、国際貿易障壁が絶えずリニューアルされる中、我が国のアパレル産業の対外貿易輸出リスクは日増しに高まっている。今年、インフレ予想と人民元切り上げ圧力は企業の経営コストをさらに増大させ、企業の利益空間を圧縮する。上半期の輸出型企業の大部分は微利甚だしきに至っては赤字経営状態にあり、一部の企業は生産経営難が激化し、シャッフルアウトの現実的な苦境に直面した。

国内販売市場の競争はますます激しくなり、特に多くの対外貿易型企業が国内市場に転向し始め、もともと飽和状態に陥っていた市場競争が白熱化し始めた。どのように包囲突破を求め、企業の健全な発展を維持するかは、アパレル産業クラスターが考えなければならない問題でもある。

第五に、規模企業の発展の不確実性。家族式管理モデルを変え、人材を導入し、育成し、管理方式と手段の現代化を推進し、企業内部の精細化管理を強化し、製品の品質の向上に努め、規模企業がコア競争力の向上を加速し、強化する発展方向である。同時に、一部の企業家は一定の富を蓄積した後、発展の意欲が弱まり、新規プロジェクトが少なく、投資規模が小さく、企業の発展の底力が不足している。さらに一部の企業家はあまりにも短視しており、本業がしっかりしていない状況で多元経営に早期に足を踏み入れ、不動産、資本、資源市場に進出しているが、これはある程度企業発展の不確実性を高めている。

　ポスト危機時代に好機

ポスト危機時代のアパレル産業クラスターにとって、多くの挑戦に直面しているが、いくつかの主観的な顧客観の条件が変わりつつあり、その先にも多くのチャンスが待っている。

まず、各産業集積地の政府が公共サービスプラットフォームの建設を積極的に推進している。ここ数年来、各産業クラスターは絶えず公共サービスプラットフォームの建設を改善し、産業クラスターの発展の「ソフト環境」の最適化に力を入れ、広範な中小企業に製品の研究開発、品質検査、情報化、現代物流電子商取引と訓練などのサービスを提供し、中小企業の技術開発と企業管理レベルを高め、プラットフォームを本当に統合、共有、サービス、革新的な実践基地、ひいては産業クラスターの最適化とグレードアップを推進する。

次に、産業クラスター内のインフラと関連産業がますます整備されていることは否めない。産業集積地では、工業団地建設は大きな特色であり、政府が現地のアパレル産業の発展を支援するための大きな措置である。産業クラスターが企業量の集積を完了した後、広範なアパレル企業を労働集約型から資金、技術集約型に徐々に移行させるために、大部分の産業クラスターは相応のアパレル商業貿易、ブランド設計と研究開発センターを設立し、アパレル、アパレル業に関連する展覧業、面補助材料業、サービス業も急速に発展した。現在、アパレル製造企業の集積地、デザイナーの集積地、ブランドの集積地、ファッション情報の集散地、流行発表集積地の構築はアパレル産業の集積の新たな目標となっている。

再び、ポスト危機時代に企業のモデルチェンジ意識が強まった。国際金融危機の洗礼を経て、多くの企業は、長期的なOEM生産方式により、企業は新技術の開発、新ブランドの構築の原動力と能力を失い、企業の持続的な発展は厳しい挑戦に直面していることを認識し始めた。そのため、一部の企業はポスト危機時代に自ら変化を求め始め、ブランド、品質、デザインなど多くの面で工夫することで、突破の道を求めている。

また、クラスターリーダー企業の模範的な役割が顕著である。中国のアパレル業界は10年以上のブランド発展を経て、現在いくつかのブランドアパレル企業が頭角を現しており、これらの企業の模範的な役割は非常に明らかである。ブランド運営、マーケティングモデル、製品設計、企業管理においても、彼らの成功経験と発展モデルは中小企業に注目され続け、ある程度より多くの規模の企業が大きくなり、強くなるように導いてきた。現在、ほとんどのアパレル産業クラスターはリーディングカンパニーのモデル効果を把握し始め、「大帯小」の方式でクラスター全体の発展、強大化を促進している。

　　最後に、産業クラスターの転換において、業界協会の組織自律とリードの役割が増大している。現在、産業集積地では、ほとんど業界協会（商）会の組織建設が完了している。これらの業界組織の重要な役割が現れ始めている。企業と政府との架け橋の絆として、業界協会は価格自律、競争規範、市場参入、規模発展、市場育成、貿易促進、標準検査、品質認証、革新保護などの面で協調計画、監督、促進作用を発揮し、業界を革新的な市場雰囲気と健康な競争環境に形成させる。