ラグジュアリーブランドの先駆け、至れり尽くせりのエルメス

現在エルメスは14個のシリーズの製品を持っていて、皮具、箱包み、スカーフ、男女の服装シリーズ、香水、時計などを含んで、大多数の製品はすべて手作業で入念に作ったので、エルメスの製品を思想が深くて、品位が高くて、内包が豊富で、工芸が優れた芸術品と呼ぶ人がいるのも無理はない。これらのエルメスの逸品は、世界20以上の国と地域に点在する200以上の専門店を通じて、速いリズムの現代生活の中に溶け込み、人々を伝統的で優雅な懐に戻す。

【縁起】

1837年にさかのぼると、ドイツ生まれ、フランス出身のThierry HERMESは、馬のための首輪を作るための馬具製造会社を設立した！馬に最も首にフィットする首輪を装着させるために、Thierry HERMESは多くの時間と心血を費やし、一糸乱れず、ついに1867年の世界皮革展覧会で一等業務褒章を獲得し、これによって馬具皮革などのシリーズの強固な基礎を築き、展開した。

1885年に行われたパリの展覧会でエルメスはこのような製品の一等賞を受賞した。その後、エルメスの子エミール・チャールズが専門店を再建し、サドルなどを製造販売し、小売事業を開始した。

1920年代、創設者ティエリー・エルメスの孫エミールはエルメスブランドをこう評した。「革製品はスポーツとエレガンスの極めて伝統を作る」。

【転換】

しかし、馬具製造から出発したこのファミリー企業は、自動車の登場時に大きな変化を遂げ、第3世代Charles-Emile HERMESの操作の下で、エルメスは淘汰の運命に瀕するどころか、その優れた製造技術を他の製品の生産に応用している。例えば、ハンドバッグ、旅行バッグ、手袋、ベルト、ジュエリー、ノート、時計、灰皿、スカーフなどがあります。さらに5代目ロバート・デュマスの手を受けた後、香水、ネクタイ、スーツ、靴飾り、バスタオル、磁器、ジュエリー、男女服、時計、テーブル飾りシリーズなどの新商品を続々と発売し、エルメスを本当に全生活の方角にまたがるセンスの代表にした。エルメスブランドのすべての製品は最高の高級材料を選び、工芸装飾を重視し、細部が精巧で、その優れた品質で良好な信用を勝ち取った。

エルメス家は何世代もの人々の共同努力を経てブランドの名声を高めた。20世紀になると、エルメスはフランス式の贅沢な消費財の典型的な代表となった。

エルメスの歴史において、1920年にウェールズ王子のためにデザインされたファスナー式ゴルフジャケットが、20世紀最初のレザーウェアとして成功したというセンセーショナルなニュースが起きた。エルメスの4代目ジャン・ゲランとロバート・デュマは、革製品をベースに香水やヘッドシールなどの新製品を開発し、1960年代には成長を続けたエルメスにはファッションや香水などの製品があった。

1970年、エルメスはまだ純手工業の家庭工場だったが、15年後、エルメスブランドは高級品を作るスーパー多国籍企業に発展し、売上高は5倍に拡大し、現在もエルメスの規模は拡大している。

【手動】

HERMESがこのように死ぬまで迷信的な信者を持っているのは、その製品のほとんどが手作り品だからだ。エルメスは厳格な品質を堅持し、細部に非常に執着し、花の器用さをあまり求めていないが、魅力的だ。エルメスのスカーフを例に、デザイン、配色、製版、着色、手巻きなど、一歩一歩が極めて洗練されており、これもエルメスのスカーフを衰えさせない。エルメスを思想が深く、品位が高く、内包が豊富で、工芸が優れた芸術品と呼ぶ人がいる。

自動化された機械化された大量の生活に身を置くことで、アイデンティティを説明することができますか。それは希少なものであるべきだ。数が少なくても簡単だが、少なくて高価なのは、手作りのぜいたく品だけだ。審美的な趣が徐々に上昇している現代人はすべてバイ物教教徒になり、手作りの逸品はロット時代に奇抜なもののように閃き、視覚的な喜びと傲慢さが一瞬にして生まれ、人生の意義は、このように一針一針あるいはその馬車の図案のLOGOに卑屈に現れた。手作業は、私たちのアイデンティティに関する迷信となっています。

【「キャリー」バッグの由来：】

1956年、モナコ王妃となったハリウッド映画スターのグレース・ケリーは、妊娠初期、メディアのカメラの前で人気のHERMESのハンドバッグで腹部を隠すのが好きだった。そこでHERMESは再び機転を利かせ、モナコ王室の同意を得て、このハンドバッグを正式にグレース・ケリーの結婚前の姓として、「キャリーバッグ」と命名した。

キャリーバッグ1つ1つは、毎年世界中のオークションから上等な革まで購入者が購入し、選び抜いた後、各革は最高の部分だけを選択します。ハンドバッグの縫製は職人が始めから終わりまで行っており、世界中でこのハンドバッグをカスタマイズしている贅沢品信者たちは、6 ~ 7年後に商品が手に入るのを待たなければならないが、市場での販売価格は60000ドル以上に達している。革は部分的な価値であり、さらに価値のあるものはそれに費やす時間とその手芸である。あなたが買ったのは形のある物質ですか。はい、しかし、ほとんどは無形の時間です。これらのすべては、手芸の名のもとに小切手帳に空虚な数字を書くようにしていますが、楽しさと気概は確かです。

今でも、HERMESに1200人以上の職人がいても、35,000元以上の普通のハンドバッグをカスタマイズしても、2年待たなければなりません。

【「上下」】

世界第2位の高級品市場に急成長した中国は、今や各高級品ブランドの必須の地となっている。一方、「数量限定」で有名なエルメスの中国進出は遅れており、現在の消費者認知の面ではルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）やグッチ（Gucci）に遅れているだけでなく、プラダ（Prada）にも遅れている。エルメスにとっては、もちろん中国市場でより多くのシェアを獲得したい。

注目すべきは、エルメスが今回選んだのは中国文化を突破口とし、中国の伝統哲学の意味に富んだ「上下」の名で、「中国に古くから存在している工芸に敬意を払う」ということだ。

エルメス側は、「上下」は主に中国で販売されているが、パリでのブランド展示はそのブランド価値を高め、特にフランスを訪れる中国人観光客にこのブランドを認めてもらうと説明している。

フランスの高級ブランドが国内で作った最初の中国Hermesが上海で正式にオープンし、会社はこの機会に中国の工芸を披露したいと望んでいると同時に、中国市場が贅沢業界に対する重要性を体現している。

上海淮海中路香港広場内に位置し、123平方メートルの店は原木や白木で作られ、シンプルな雰囲気で、家具、ファッション、靴、アクセサリーなどが陳列されている。最初のシリーズはお茶を中心に、特に竹、モンゴルからのカシミヤや陶磁器の輸入など、アジアの特色を持つ材料を際立たせています。

HermesのPatrick Thomas社長は新店舗の開幕式の前に、非常に感動したと述べた。赤ちゃんが誕生したので、会社の構想はHermesの理念を中国に広げ、新しい中国に属するHermesを作ることだ。彼はパリに2番目の支店を開設する可能性があると計画している。

また、同ブランドのアートディレクターであるカン・ジョンイヤー氏は、デザイン哲学は永遠、簡潔、軽さ、機能主義だと述べた。彼女は12人の有名なデザイナーと中国の伝統文化からインスピレーションを受け、デザインの中に中国の易経の中の上下、陰陽、天地などの中国哲学理念を融合させた。彼女はデザインを通じて中国の工芸の輝きを再現するだろう。

新店舗は日本人建築家のケンゴ・クマー氏が設計した。店舗の外観デザインでは、半透明で白っぽいガラスを使って優雅で飄々とした感じに仕上げた。対内は、白い織物の花びらで屋根から垂れ下がっており、とても幻想的な感じがします。

呼市のビルの中で、東岸国際は「精緻な製品」のシンボルであり、世界の贅沢品の分野では、すべての製品を精緻で美しく、申し分のないものにすることがエルメスの一貫した趣旨である。逸品対話逸品、東岸国際とエルメスの間の協力展示は、まさに名実共に帰すべきものだ。