贅沢品はネットに挺進します。デジタル革命が到来しました。

最近では、高級品大手バーバリーがFacebookと提携し、同社の服装を宣伝するための新しいソーシャルネットワークAtoftchtrench.comを発売しました。

香港港城は新浪微博にアカウントを登録して、わずか一ヶ月で8000人以上のファンを引きつけました。

Louis VuittonもソーシャルメディアTwitterを自分のマーケティングツールとして使っています。

デジタル時代が来て、最も矜持のある贅沢品でも、SNSの人気を支えきれず、社交サイトという風水の宝地を次々に占拠しています。

_がネットに飛び込む

昨年はFacebookやTwitt、YouTubeなどのSNSを使ってブランドを広め、ユーザーとのインタラクションを始めた。

世界高級品研究協会の調査データによると、70%の富裕層はソーシャルサイトの参加者だ。

これらの比較的豊かなオンライン消費者はアメリカでは5%しかないかもしれませんが、全体のぜいたく品の販売総額の8%を占めています。これも無視できない力です。

彼らの間では常にコミュニケーションを行い、贅沢品の情報を交流します。

SNSは将来を左右するかもしれません。

伝統的なメディアは、消費者を引き付け、過剰な情報で消費者を爆撃する。ソーシャルサイトは、消費者自身がどのブランドやブランドに注目するかを決める。

ソーシャルネットワークのこのような特徴は、贅沢品の将来の根本的な、最も重要な伝播方式になるだろう。

_プラットフォームの争いはFacebookでのクリック率はGoogleの9倍です。

バーバリーはFacebookで66万人を超える「ファン」を持ち、その後独自のSNS「Atoftchtrench.com」を立ち上げた。

「今、SNSはブランドや会社が市場を勝ち取る最も有力なツールです。」

ブランド研究専門家、Emotional Branding株式会社最高経営責任者マーク？

Gobeも表します。

昔、ぜいたく品は広告を利用して消費者に影響を与えた。

アメリカのギフトボックス小売会社、Careboxの創始者クリスティー・カルボがGoogle中国で告白したことがあります。

Adwordsは100ドルを投げましたが、彼を失望させたのは、ここ数日でGoogle中国の広告は34回のクリック率しか持って来ませんでした。同じ時間に彼は60ドルだけを使って、Facebookで300回以上のクリック率を獲得しました。

_プロモーションで頻繁に「限定」を押して人気を集めています。

「国内のソーシャルメディアを通じて普及と宣伝を行います。

しかし3ヶ月の試みを経て、私達は『限定品』というキーワードがいつもミニブログの中で特に人気があることを発見しました。

ハーバーシティの高級市場プロモーションマネージャーのKaren Tam氏は言う。

春節の前夜、彼女は初めて港城LV旗艦店から限定版の紅包を受け取りました。そのデザインに惹かれました。

KarenがiPhoneでおひねりの写真を撮って微博にアップロードすると、このスレッドが一日の間に「ファン」の20以上のコメントと60以上の転載を獲得するとは思いませんでした。

その後、私たちはまたミニブログでより多くの限定商品情報を掲載しました。例えば、Paul Smithの限定消しゴムです。

この招待状が掲載されたら、25の転送といくつかのコメントも得られました。

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ぜいたく品が社交的になる

昨年の高級品機関の調査によると、2009年には66%の高級品会社が自社の電子商取引サイトを所有している。

ぜいたく品として消費者をターゲットにしています。平均で41.9万ドルを使っている人たちのうち48%がFacebookを使い、14%がTwitterを利用しています。

数字優勢_消費者データは製品開発を支えている。

中国の高級層消費行動研究員の程天天さんは、経済が繁栄している時期に、贅沢なブランドは、消費者データの収集と品質を無視できると考えています。

驚くべきことに、高級ブランドであっても、消費者を深く理解し、消費体験を向上させる努力を怠ります。

将来、贅沢なブランドは消費者データベースの管理と運用を重視し始め、それによってタイムリーで、実践的な指導の意味を持つ消費者情報を透視することができる。

世界高級品研究協会の調査によると、富裕層の42%が「信頼できる情報源からのランキングと評価」を購入決定に影響する最も重要な要素と考えている。