ロレックスオメガ角力アジア市場

トップレベル腕時計ブランドロレックスは、1世紀以上にわたって、性能と尊さの抜群の象徴であり、ほとんどの潮男が求めてきた生活目標の一つでもある。

米大統領の中には、アイゼンハワーのように着用していた人もいた。1956年、ロレックス社から「ノルマンディー上陸の日」という時計が贈られたことから、この時計は「大統領時計」とも呼ばれている。

ロレックスは現在、オイスター式、ディトンナ、チェリーニの3つのシリーズを持っている。3月末、ロレックスの有名なオイスター式腕時計シリーズの5人の新メンバーが、バーゼルワールド2011（Basel World 2011）時計展で盛大に発表された。

しかし、ロレックスは新しいモデルを次々と発売しているにもかかわらず、アジア、特に中国での販売はオメガの脅威にさらされているという分析もある。今ではオメガの方がブランドマーケティング競争相手であるロレックスとの差を縮めているため、ロレックスの将来の暮らしはかつてほどよくないだろう。

ロレックス5種が登場

ロレックスは2011年のバーゼル時計展で5種類の腕時計を披露し、そのデザインのインスピレーションはすべて着用者の成功理念に由来している：限界に挑戦し、自分を超える。今回の新しい腕時計の誕生は、最新の科学技術とデザインを追求すると同時に、ブランドの古典的な伝統を受け継ぎ、ロレックスの腕時計の精進に対する厳格な態度を体現しており、牡蠣式恒動探検家型IIはその傑出した代表の一つである。この腕時計は1971年に発売されると、多くの冒険旅行に必要な装備となり、ロレックスは探検界と縁を結んだ。

誕生40周年を祝して、2011年の改良モデルであるオイスター式恒動探検家型IIは、ケースを42ミリに拡大し、ロレックスの次世代3187ムーブメントを搭載している。このムーブメントには2つのロレックス特許の研究開発が搭載されている：PARAFLEX特許緩衝装置及び抗磁性青色PARACHROMフィラメント。外形設計では、探検家型IIは特に1971年の原版モデルに敬意を表し、24時間オレンジ色の指標連矢印を設置した。黒の文字盤のデザインには黒のポインタが備わっており、「phantom」効果を作り出し、ポインタを文字盤の上に浮遊させている。

2011年の新型の中で、注目されているもう一つの革新的なデザインはCERACHROM字圏で、ロレックス特許によって研究開発され、ハイエンドの科学技術成果と結合して、効果的にスクラッチ、耐侵食、永久に明るさを維持している。ヨットレースのタイムトライアル用に開発されたオイスター式定動ヨット名仕型IIにはこのリングが装備されており、独特の機械式記憶カウントダウン機能も備えている。

もう1つは、同じくこのリングを搭載した腕時計が有名なオイスター式恒動宇宙計型の迪通納で、デジタルリングは新しい黒の外形で人を示し、沈実な外輪は1965年のデザインを受けて黒のリングを組み合わせた。

今年ロレックスが発売した2種類の婦人服腕時計も、永遠のバラ金とROLESOR金鋼の組み合わせ素材を採用している。2009年に36ミリと31ミリの女装モデルが発売されて以来、今年は女装腕時計に新しいスタイルを追加した。最新のオイスター式恒動女装ログ型26ミリモデルには、ROLESORゴールド（1539.20、-17.90、-1.15%）鋼または白金鋼の組み合わせが用意されている。

アジアの争い

ロレックス時計はずっと国際的な名声を博してきたが、近年はデザインの変化が乏しく、売上高は下落傾向にある。一方、スウォッチグループ傘下のオメガは、ファッションで新興市場の消費者に人気が高まっているため、売り上げが伸びている。

ブランド設計の位置づけとマーケティング戦略の面から言えば、ロレックスとオメガはいずれも国際的に有名なブランドの代表と言える。両者は防水防塵、正確な耐久性の面で優れており、その精巧な設計は人々が限界を超え、困難に打ち勝つのを助けることを目的としている。

かつてロレックスの人気と知名度はオメガを上回っており、同じスイス系の隣人は過去にも無事だった。近年、オメガはロレックスに挑発している。「私たちの野望は明らかに：ロレックスと対等になり、3〜4年でそれを上回ることです」オメガが所属するスウォッチグループ（Swatch）のニックCEO？ヘイク（Nick Hayek Jr.）4年前にそう語っていた。

時計の戦場に硝煙が立ちこめている。オメガのこの後発のショーがベテラン王者ロレックスを揺るがすのも容易ではない。

1970年代からロレックスとオメガは距離を置いてきた。1970年代末、日本の石英時計が天下を横断した時、伝統的なスイスの時計製造業は大きな打撃を受け、オメガとロレックスはいずれも不振だった。両者の異なる対応策は、競争の標的を日本ブランドに変え、石英時計と機械時計の製造に専念した。後者は時計を「ジュエリー」と位置づけ、ハイエンド市場に進出している。{page_break}