Yishionは純服装の飛躍的な発展で

「純粋」ブランドの飛躍の謎を分析する

20数年来、中国の服装企業は弱さから強くなり、次第に発展し、大きくなり、彼らと国外のブランドは学習者である--参加者--競争者の関係であり、現在、珠江デルタの多くの本土の服装企業は長年の発展、蓄積を経て、すでに国際ブランドと競争する実力を備えている。国内市場では、次の競争は本土ブランドと外国ブランドの競争になるだろう。 
   
「以純」は昨年からグローバルブランドの拡大に乗り出し、東南アジア地域のマレーシアやシンガポールなどでチェーン店の加盟を始めたのに続き、今年はベトナムやロシアなど東欧地域にも進出するほか、「以純」専門店をヨルダンなど中東市場に展開する計画だということです。グローバル化の歩みを踏み出すために、「純」はすでに500万元を投じて製品品質検査センターを設立し、すべての原料、衣類は検査テストに合格し、国際基準に合致しなければ生産と販売に投入できない。「以純」は最近、多くの国際、国内のアパレルデザイナーを顧問に招聘した。また、今年から消費者の「以純」ブランドに対する忠誠度をさらに向上させるため、「以純」は全国加盟チェーン店の統一イメージ設計に着手し、今年中に広東地域のイメージ統一プロジェクトを完成させることを目指している。

ここ数年来、「以純」はブランド作りを加速させ、前後して「以純」と命名されたのは「以純杯」全国で最も消費者に人気のある服装選考、「以純杯」全国富フォーラム、「以純杯」中国服装産業発展戦略高層フォーラムなど全国で有名な服装専門フォーラムと試合である。「以純」が発展した後、社会公益建設に熱心で、ここ数年、社会に報われた資金は累計500万元を超えた。同社は自身が発展を獲得すると同時に、積極的に国家に貢献した:2002年に同社は480万元を納税し、東莞市委員会市政府の表彰を受けた。2003年の納税額は1600万元余りで、今年の年間納税額は2200万元を超え、再び東莞市の民営納税者になる見込みだ。現在、「以純」は「中国ブランド製品」と「中国有名商標」に向かって邁進している。「以純」の目標は、チェーン加盟店を世界各地に広げ、世界中の人々が「以純」ブランドの服を着ることができるようにすることだ。

事実は郭東林の判断が絶対的に正しいことを証明して、2年後、人々が卸売の利益空間がますます小さくなって専門販売と特約加盟に転向したと感じた時、「以純」はすでに全国の1級市場でしっかりと足元に立っていた。 

企業の発展といえば、創立したばかりの郭東林は自信に満ちている。東越服装有限会社の工場建設の歴史はわずか8年しかないが、1年に1つの工場を開く規模を実現し、現在は10の工場があり、香港のベテラン企業管理者に工場を管理してもらった。強力な生産の後力によって、「純」ブランドが先を争うことができるようになった。新しいブランドイメージも「純粋さ」を市場でより安定させるに違いない。

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「純」の服装の位置づけは青春レジャーで、適当な価格です。郭東林とファッションデザイナーの妻の葉桂燕が丹念に設計した服装は青春男女を魅了し、「純」は前後して張柏芝、古天楽をブランドのイメージ大使に招き、清純、レジャーの風格、新潮、流行のデザインは各地の消費者に愛されている。2002年に「純」ブランドは全国で最も消費者に愛されている10大レジャーブランドの一つに選ばれた。

「以純」は製品の品質を厳格に管理し、従業員一人一人が専門の美容師や彫刻師のように、相手の衣類を真剣に縫製し、不合格製品が市場に流入しないようにしなければならない。ハイアールは当時冷蔵庫を壊して品質をつかんだことが印象的だったが、「純」は2003年3月に服を焼く大火をつけ、30万元の不良品の服を焼いて「純」で品質をつかむ決意を固めた。「厳格な品質意識がなければ、純の明日はない。品質が硬すぎる製品がなければ、私たちの事業はない」。