スポーツ出会いファッション&Nbsp;アディダスはちょっと忙しいです。

2011年3月18日、アディダス起動名は「all」です adidasの最新のグローバルブランドプロモーション活動。アディダスの史上初めての3大シリーズ：スポーツ表現シリーズ（adidas）です。 Sport Performance、スポーツクラシックシリーズ（adidas） Originnals）、スポーツファッションシリーズ（NEO、 Y-3, SLVR）は、アディダスが今回の発表会で、リー・ビンビン、イーソン、アンジェラ・ビーバーなどのファッションパーソナリティーを発表した。

アディダスグループ大中華区董事総経理高嘉礼（Colin） Curieはメディアの取材に対し、中国は非常に特殊な市場であり、国民のスポーツ参加率は欧米よりずっと低いが、ファッションに関しては参加意欲が高いと語った。

そのため、アディダスは中国でスポーツファッションを仕事の重点に組み入れることを決定しました。これも彼らが代弁者から上記の調整をした原因です。それに伴って、アディダスの「NEO」が生まれました。専門スポーツ用品シリーズと違って、NEOシリーズは生活ファッション分野に切り込みました。そしてNEOは中端市場を位置づけており、大陸部の中小都市の消費者にぴったり合う。

高嘉礼氏によると、アディダスは今後3年間に中国で2500店の店舗を開設する予定で、その中の大部分は中国の三、四線都市に分布するという。アディダスと同じようにナイキも鳴り物入りで、どのように3、4線の都市を開拓するかを研究しています。ナイキであろうと、アディダスであろうと、中国でもっと広い三線と以下の都市で、まだ多くのところが空白です。彼らは非常によく知っています。そこはずっと李寧、安踏などの本土のスポーツブランドの天下です。

アディダスから新しい「ALL」 ADIDAS」ブランド展開イベントとその大中華区の取締役社長の高礼嘉さんの話によると、アディダスの中国市場と中国消費者の好みに対する熟知度は明らかで、確かに米国などのヨーロッパ先進国と違って、中国の全国民スポーツの普及度と国民の参加度は低いレベルに維持されています。

以前、アディダスは製品とブランドイメージの普及において、運動要素と運動精神を強調しすぎて、ファッション要素に対する投入度が低いですが、実際にはますます多くの国際ファッションブランドが進出しています。中国市場中国人はファッションに対する関心と参加度も高く、中国の広大な三、四線都市の消費者のファッション意識も続々と目覚めています。アディダスはこの市場信号を鋭敏に捉えて、市場のニーズにしっかりと追いつき、その製品開発戦略とブランド伝播戦略を調整し、製品の個性化を維持します。すでに製品の同質化競争に陥った紅海の中でもがく中国本土ブランドの参考と思考に値します。