中国のスポーツブランドが深セン大運会に集結しました。

中国の体操選手は李寧の運動服を着ています。

毎回の国際スポーツの重大な試合は競技場の上の選手が勇敢に争って、ニュースメディアが互いに力を合わせます以外、同じく1度の“ブランドの大戦”を上演しています。

この特殊で、硝煙が見えない競争の中で、国際

ここ数年、特に2008年の北京オリンピックの後、スポーツ服装靴業は国際スポーツブランドが天下を統一する局面ではなく、国内スポーツブランドがますます多くなりました。李寧、安踏、カパ、反克、361°…。

ますます多くの国産スポーツブランドが公衆の視野の中で活躍しています。人気のあるスポーツ試合を応援することから国内外の有名なスポーツ選手を推薦してもらうことまで、国産スポーツブランドの強い台頭は洋ブランドの市場独占のパターンを変えています。

今回の大学生運動会では、国際ブランドはまだありますが、中国の民族ブランドはさらに堂々としています。

361°を代表とする中国ブランドはほとんど大多数の国の服装を協賛しています。大運会は中国のスポーツブランドの集結番号を吹きました。

中国ブランドの急速な台頭は、これをもたらした。

国産ブランド「勝ち」ユニバーシアード

不完全な統計によると、中国ブランド協賛の代表団は32個以上に達し、占める割合は20%を超えています。

中国ブランドは深圳大運会で綺麗な包囲戦をしました。欧米ブランドの独占を破りました。大運会競技場の独特な風景になりました。

「敷居」と露出率は反比例する。

361°、ジョーダンスポーツ、特歩、ピッカー、ルー友、美克、阿迪王、氷潔などが各国の選手の服装、靴に現れた時、中国ブランドは間違いなく今回の大運動会の視覚的な焦点になりました。

敷居が低くて手に入れやすいですが、露出率が高くて、強烈な眼球効果を引き起こすことができます。

361°スポーツ市場センターの趙峰監督は記者に対して、このブランドがアジア競技大会と大運動会の形式と内容の違いを協賛するのは大前提ではないということを明らかにしました。彼らは協賛費用、提供された装備の折衷費用、及びマーケティングにかかった費用の方面で、前者では6億元ぐらいで、後者は1.5億元から2億元です。

「比較的、大運会に入るには敷居が低い」

敷居が比較的低いが、大きな注目を集めることができ、これは多くの中国ブランドが大運会でお茶のようなものを分けたいと願っています。

ジョーダンスポーツ株式会社の黄涛副総経理は、それらの国際一流ブランドはどのようにブランドの好感度を高めるかによって、よりよくリードブランドを形成するために消費者の心の中の第一言及率の概念を形成すると考えていますが、大多数の国産ブランドは知名度の上でもっと多くの文章を作る必要があります。

「ユニバーシアードは私たちを含め、多くの中国ブランドのこのニーズを満たしています。」

下表は中国ブランドの協賛です。今回の大運会の統計は不完全です。

ブランドの国

361°16ブルガリア、ベラルーシ、スウェーデン、チェコ、オランダ、モンゴル、ポーランド、シンガポール、セルビア、ドイツ、イタリア、フィリピン、ジャマイカ

ジョーダン2中国ロシア

グラム3ウルグアイ、セルビア、アフリカビッグスポーツ連盟

特歩3アメリカイギリス韓国

アメリカグラム3スロベニア、アイルランド、ケニア

アディ王3ノルウェーハンガリーパナマ

ルー友1スペイン

上海アイスクリーニング1朝鮮

もっと多くの世界的な試合のノックレンガ

中国ブランドが大运会をスポンサーする主な目的はお金を稼ぐことではなく、これを利用して「より多くの世界的な大会のれんがを叩く」ことです。

趙峰さんは「中国のブランドがより高い舞台は世界的な試合ですが、ブランド名も知らないし、知らないとこの市場に入れないです。」

小さなオリンピックと称される大运会として、中国ブランドの国际化戦略を徐々に実现させるチャンスです。

つの比較的に明らかな例は、特歩ブランドが米、英の代表団を賛助して、これはオリンピック、世界選手権の上でできないので、しかし今回の大運動会の上で精華のルートを歩くのは現実になりました。

特歩中国有限責任公司の葉齊副総裁は記者の取材に対し、これは適切なタイミングで、正しいことをしたと述べました。

「実はオリンピックや世界選手権で高いレベルの選手を応援することも不可能ではないです。

ユニバーシアードは一回の試みだけです。これからもこの道を走り続けるはずです。」

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「一戦で有名になる」という話は起こりにくいです。

2001年北京世界大学生運動会、李寧会社はロシア代表団を独占的に支援しました。これは中国体育史上初めて外国代表団を支援する民族ブランドです。

最近の大スポーツ大会では、中国ブランドの名前がますます多くなっています。彼らはこのプラットフォームを通じてより多くの世界的な知名度と名誉度を獲得し、さらには「一戦で有名になる」ことを望んでいます。

中国のスポーツ界の有名な学者、易剣東の観点は：国際一流ブランド市場の配分が比較的安定している状態で、大部分の中国ブランドは一流ブランドの行列に入りたいですが、大運動会という中国ブランドを利用して国際ハイエンドプラットフォームに移行する階段は、低コストを前提にして、他の国のスポーツ組織と選手に接触します。これは彼らが将来の国際化戦略を実現するために一定の経験を蓄積しました。

しかし、1つの試合を通じて自分のブランドの名声を迅速に叫ぶには、今の中国のスポーツ市場が比較的に込み合い、競争ブランドが絶えず増加している環境下では、基本的には不可能です。

易剣東氏は、露出率と眼球効果で中国ブランドをより大きな発展空間にするのは難しいと考えています。

「中国ブランドは核心技術、内在属性、主攻方向の3つの面で力を入れるべきですが、現在は全体的に中国ブランドはこの3つの面で弱いです。」

大運のキャンペーン期間に乗じて

スポーツウェアを早く買います。

この間、李寧、安踏、361°などの国内スポーツブランドは2011年第四半期の注文会が続々と終わりました。各大手ブランドは会議後に相次いで発表しました。第四半期から新たに値上げします。靴類の商品の値上がり幅は7%-10%の間で、服装の価格も17%ぐらい上がります。

最近、記者が深センの宝安のいくつかのスポーツブランドの専門店を訪問した時、依然として多くの店舗が「大運勢を迎え、大安売り」「買ったら一つサービス」「清倉三割引」の販売促進情報を掲げていることが分かりました。

大运会のこの新しい「运动ブーム」の周期で、大运会は必ず新しいスポーツ服装の人気を动员します。だから、たとえ各国内のスポーツブランドが利益の低下に直面しても、深圳市场では、大运の东风を借りて、市场を占拠するために、国内のスポーツブランドは依然として割引の贩促の态势を维持しています。

しかし、このような「値下げ状」はどれぐらい維持されますか？「大運熱」が過ぎると、言いにくいかもしれません。結局、国内のスポーツ用品業界では風水が発生しています。利益が下がることを隠すことはできません。

生産者はまた各種の運動会の東風に助けを借りて、よく1筆儲けるつもりで、今自分の小売と卸売りの業務の極端な拡張のため苦境に陥って、これは国内のスポーツブランドの未来の販売量を変数が存在させています。

深セン宝安では、ほとんどの国内スポーツブランドの専門店の営業マンは、少なくともまだ価格調整の通知を受けていませんが、例外なく、今年の価格は去年の同じ時期より高いと思っています。

彼女は記者に「割引のうちに早く買ってください。でないと、すぐに値上がりします。」