李寧の人事地震は、理由がわからないほど値上がりし、業績が大幅に下落しました。

「90後」李寧ばつが悪い

報道によると、政府及び対外公共事務部総監の張小岩と首席製品官の徐淳が離職したことが確認されたので、李寧会社は今年優勝して行った管理職の人数はすでに5名に達しました。あまり成功しなかったのです。ブランドリフォーム」後、この本土のスポーツ用品業界の先頭に立った羊の目の下で、上から下に押され、人材が流失するという気まずさに直面しました。調査によると、李寧会社は年内に退職した高級管理職はすでに5人に達しました。今年5月、李寧元首席ブランドの公式世偉、首席運営官の郭建新、ロット事業部総経理の伍賢勇などの幹部が続々と退職しました。

また、李寧会社のブランド位置づけは明確ではなく、戦略的変化が非常に大きいです。詳しく観察すると、国際化したり、ファッションしたり、運動したりして、変化します。このように長年誰も李寧のブランドが一体何なのかをはっきり言えませんでした。そこで、今は高くも低くもならず、業界の中端に挟まれて、右も左も困っています。一方では、国際的にナイキとアディダスに挑戦することを急ぐ一方で、国内の低消費グループからの駆動力を捨てられない。2010年6月末、開店拡大による横成長は人力コストと店舗賃貸の高騰を背景に持続可能ではないと考え、李寧会社は自主的にブランドの再生を開始し、新標識「Make the Change」を発売した。しかし、次々と変化してきたのですが、商品の在庫が溜まり、ルートがうまくいかないなどの原因で注文が落ちました。

今年上半期、李寧会社の純利益は同50%下落し、年初以来、その株価は累計で半分以上下落しました。創業者の李寧さんは富豪ランキングで昨年の64位から291位に転落しました。モルガン・チェースの分析報告によると、李寧会社の今年の年収は13%後退し、収益は60%後退するという。

李寧社長兼CEOの張志勇氏はメディアの訪問を受けて、ブランドの再生は「成功とは言えない」と認めた。

ナイキとアディダスが二三線都市に沈むにつれて、国内のスポーツウェアブランドはますます大きな圧力に直面しています。HSBCは報告書で、中国の消費者のブランド忠誠度は高くないと指摘しています。特に二、三線都市で。ナイキとアディダスが続々と低価格の商品を発表するにつれて、本土のスポーツブランドのファンが忠誠度を保つかどうかは未知数となります。

　不可解な値上げ

李寧総裁兼最高経営責任者の張志勇氏はこのほど公言し、値上げによって李寧が忠実な顧客を失ったことを明らかにした。

昨年、李寧は中国のスポーツブランド市場でアディダスに取って代わって、第二位に躍り出ました。当時最高経営責任者である李寧は10年以内に世界五大スポーツブランドの一つになります。李寧が発表した2011年上半期の業績報告によると、会社の上半期の純利益は2.94億元で、前年同期の5.82億元から49.5%減少しました。わずか一年の間に、李寧の業績はどうして氷火二重の「極端」を現れたのですか？

これまで、業績の予告においても、公示においても、李寧側は業績の下落が原材料コストと労働力コストの上昇の影響を受けると繰り返し強調してきた。最近張志勇さんの態度はもっと誠意があるかもしれません。

今年4月、李寧ブランドの値上げが伝えられた時、本紙記者が取材に訪れた。当時、記者は街頭で簡単な調査をしたことがある。記者が無作為に訪問した何人かの消費者は、李寧の価格がナイキに追いついたら、必ずナイキを選ぶと言っています。ある消費者は李寧のブランドについてこう話しています。安いにしても、他の国産品よりずっと高いです。」

一方、「ナイキとアディダスの価格が上昇すれば、まだ買えませんか？他のブランドを選んで代替できますか？」という質問に対し、ランダムに取材した消費者の多くは、購入を減らし、買う時にはためらいがありますが、買わなければならない時には選択します。

最新の業績報告の収益は楽観的ではなく、李寧の値上げに対する消費者の直接市場反応です。消費者の製品に対する反応に誠実に耳を傾けてください。李寧は次の征戦前に準備しなければならないかもしれません。{pageubreak}

　揺れるブランド戦略

中国の最高のブランドを作ると提案してから、全世界でナイキに挑戦したいと叫んで、また安い路線に戻るまで、このすべては3年の間に発生します。この3年間、李寧が急速に成長している肝心な時期であることは間違いないですが、その揺れるブランド戦略は自身の一貫したブランドイメージを形成していません。この点から言えば、李寧は世界の一流ブランドまでまだ遠い道があります。

李寧総裁兼最高経営責任者の張志勇氏によると、今年の下半期は原材料価格が高すぎるため、毛利率は上半期よりさらに下がる見込みで、純利率は上半期に比べて1ポイントから2ポイント下落した。内陸市場の競争が激しく、小売店が多すぎるため、シングル店の効率は高くない。

同時に、アディダスは李寧の地盘である中小都市に進出しています。2015年までに、自分の販売拠点を550個から1000個の都市にカバーすることを目標としています。アディダス大中華区の担当者によると、そんなに裕福ではない都市でも、収入の増加に伴って消費者は消費レベルを向上させ、外国ブランドの商品を買いたいという。HSBCは、来年の賃金の増加が加速するにつれて、一部の本土ブランドの市場シェアが低下すると予測しています。

中国の消費者のブランド忠誠度は従来高くありません。特に二、三線都市にあります。HSBCは最近の報告書で指摘しています。ナイキアディダスと各种の低価格の金を出して、本土のブランドのファンは忠実さを维持することができますか？業界が予想しているように、李寧は二年から三年の「短い痛み」に直面するかもしれません。李宁が早く「価格で駆動し、品質で駆動する間にバランスを見つけてほしい」と願っています。