子供服市場：主流スポーツブランドはなぜ注目度が高いのか

2011年、スポーツブランドの集団値上げにより、例年大ヒットしていたスポーツシューズ用品市場は全体的に低迷しているが、北京の各デパートのアディダス、ナイキ、アンステップなどスポーツブランドの子供服も値上げ騒動の洗礼を受けたが、商売は依然として好調だ。

現代商城、翠微百貨、藍島ビルなどにはスポーツブランドの子供服売り場が設置されているが、子供専用区に設置されているものもあれば、スポーツ用品専用区に隠れているものもある。一方、スポーツブランドの子供靴を選んだ消費者の多くは、「大ブランド、デザインが新しいので、子供はきっと好きで、価格的にも納得できる」と話している。

子供服だが値段は決して安くはない、アディダスの1着子供服ダウンジャケットシリーズの価格は1299元だが、このシリーズの他のデザインで最も安いのも千元近くかかる。買いに来る消費者は少なくなく、取引量も高い。多くのブランドの中でアディダスが最も売れており、ナイキとアンデッドはやや劣っており、閑散期には毎月11万~ 12万元の差があり、販売シーズンには月30万元になる。

アディダス、ナイキはそれぞれ2001年、2002年に子供服市場に進出し始めたが、国内のスポーツブランドが中国の子供服市場を独占し始め、さまざまな方法で自分の子供服を発売したのはここ数年のことだ。

李寧とパイランド帝が正式に契約し、共同で発売した李寧の子供服ブランドLiningKidsは、2010年初めに発売された。安踏が発売した自身の子供服ブランド、安踏KIDSは、今年第1四半期に正式に発売された。361°の子供服は2010年3月に中国国際服装博覧会に出展している。一方、特歩は2006年に米ディズニーと提携契約を結び、「カーブ」は子供用シューズ市場に進出し、現在国内に数百店のディズニーキッズ専門店を展開している。

大人市場に比べて、子供市場の誘惑は子供が急速に体を長くする時期にあり、その衣替え速度は大人より速く、子供服消費市場の収益は小さくなく、特に「80後」のような若い新潮の保護者は、子供のためにお金を使うのを惜しまず、消費者の選択心理は「アニメを愛する」から現在の「スポーツを愛する」に変わり、市場の潜在力は巨大である。また、国内の子供服市場のブランドは混乱しており、ナイキ、アディダスは比較的早く長年経営していたが、市場占有率は大きくなく、子供服分野に進出したのは当時だった。

　　子供服市場にはいったいどんな魔力があり、スポーツブランドが進出するのだろうか。

資料によると、2010年から、我が国は第4回新生児出生のピークを迎え、出生率の増加は2030年まで続いてから徐々に下落し始め、約1000億元の規模が初歩的に試算され、児童産業は今後20年間でいずれも発展の好機にあり、児童市場の重要な構成部分として、子供服市場の潜在力は驚くべきものであると言える。

関連専門家によると、子供は3 ~ 7歳の段階で運動量が多く、体は発育期なので、スポーツ子供服はデザインだけでなく、スポーツ保護などの問題にも注意しなければならない。大人に比べて、子供服はこの方面ではまだ初級の段階で、市場の空間は大きい。専門的なスポーツ保護は専門的な能力を備えたスポーツブランドだけが提供でき、スポーツブランドの先天的な優位性はそのスポーツ子供服の進駐に技術的な障害を取り除いた。ここ数年、スポーツブランド市場全体の発展傾向は徐々に緩やかになり、各スポーツブランドメーカーは新たな利益成長点を探しており、子供服市場の巨大な潜在力は各ブランドを勢いよくさせ、国内外のスポーツブランドの次の戦場にした。

注意しなければならないのは、子供服市場の潜在力は大きいが、子供服の分類は詳しく、子供用スポーツウェアと子供用ファッションはすべて子供服だが、大きな差があり、スポーツブランドが子供服分野に足を踏み入れようとするのにはまだ一定の障害がある。現在、消費者は環境保護や子供の安全などの問題を重視している上に、子供服全体の業界の脈拍を常に把握し、市場のリズムに合わせて運行しているため、子供服をスムーズに分けるのは簡単ではありません。