オコンはマリオットと同盟している

明日、初のヴァンクリーブランド（VALLEVERDE）中国イメージショップが上海淮海路に登場する。今日締結されたばかりの合意によると、オコングループはすでにイタリアの靴大手マリオットとのグローバル戦略的提携を開始しており、オコンがマリオットのグローバルブランド経営権を取得し、そのグローバルブランド展開とマーケティングはすべてオコンが独立して運営しているが、マリオット研究開発センターは引き続きイタリアに設立されている。OEMではなく、中国区の総代理店でもなく、海外M&Aでもなく、中外企業の協力間の物語と形式は現在、最新版がある：双方はグローバル戦略協力を行い、中国側企業が国際ブランドを「引き継ぐ」ことで国際市場を運営する。紹介によると、ヴァンクリードブランドは1969年に設立され、40年近くの歴史があり、その製品は「裸足で緑の芝生を歩くような」と「足に『エアコン』をつける」という緑の快適な消費体験で知られている。現在、世界に2300以上の専門店を展開している。ボール王のペレ、ハリウッドの有名な映画スターのケビン・コストナーは、フェラーリの住宅車レースのスポンサーであり、2006年ドイツW杯サッカーチャンピオンのイタリアチームの靴製品の主な供給者でもあった。オコンとの協力について、バンリーウェイドのリーダー、アマンド・アーカングリー博士は同日、イベント会場で、ここ数年の国際靴市場の変化は大きく、特に中国の靴製造企業の上昇は急速で、欧州の靴産業の移転はすでに大勢の赴くところだと述べた。「我々のパートナーであるオコングループがここ数年国際市場で見せてきた勢いも目に見えており、我々は安心しており、彼らにも自信を持っている」と述べた。ある専門家は、欧州では現在、製靴業を含む一部の伝統的な業界が下落傾向にあると指摘している。これにより、国際市場を求める多くの中国企業大手が世界市場の秩序を見直す機会を見て、協力の方法はOEMをするか、多国籍M&Aを実施するかのいずれかだと指摘している。「産業のハイエンドを占めてきた欧州は、事実上競争力が乏しく、中国の靴業界は欧州市場のクラスを引き継いでいる。さらに言えば、「中国製造」業界が形成した強大なポテンシャルによって、中国企業は世界のクラスを引き継いでいる」。上海交通大学の閻峰教授はインタビューで、「これは明らかに中国企業が国際化を実現する絶好のチャンスだ」と述べた。オコン素氏は中国の靴業界で常識外れのブランドで知られており、これまで別のイタリアブランドGEOXブランドと「双方向に道を借りて、世界市場を共有してきた」の協力モデルは業界専門家に「中外企業第3類協力モデル」と冠されている。現在、オコンとマリオットブランドの協力方式は再び差別化されており、これは今も「中国のデザイン」と「中国の創造」に困惑している中国の製造業にとって全く新しい突破であることは間違いない。「別の道を切り開いて、既存のブランド資源、産業製造とマーケティングネットワークの優位性を利用して置き換え、統合し、世界ブランドの新たな道を切り開くことができるのではないか」と業界関係者も期待している。オコングループの王振滔総裁は、「グローバル産業の変局に直面し、双方のグローバル協力は優位性の相互補完を実現し、天作の一致と言える。これまでのGEOXブランドとの協力がグローバル市場の演習だったとすれば、現在のマリオットブランドとの協力はグローバル市場の実戦だ」と述べた。オコンに詳しい人から見れば、このような新しい協力モデルの試み自体が、オコングループの国際化戦略の高度化の必要性である。2006年末からEUとの靴反ダンピング訴訟はすでに世界中にオコンの確固たる国際化自信を立証させたほか、昨年6月に新グローバルマーケティング戦略を正式にスタートさせて以来、オコンは米国、インド、香港などに相次いで海外会社を設立し、海外現地化戦略を採用して市場を開拓し、発展の勢いはかなり急速である。