ブランド服のカラーマーケティングの経済的価値

先日、アルマーニの「今宵・北京だけ」が声色の中で幕を閉じた。このショーは国際的なものではないがに服を着せる周氏のようにブランドのハイライトを完全に表現し、モデルの選択、スタイリング、現場の雰囲気づくりから多くの人を引きつけたが、アルマーニ氏の仕事に対する姿勢と精神はファッション業界の人々から称賛されている。アルマーニブランドのマーケティングは優れており、国内の高級ホワイトカラーのクローゼットには多かれ少なかれアルマーニのシンプルな合体スーツがいくつかあり、女性たちが服を着て一瞬目にした光を店舗でよく見ると、服が彼女たちに心の中で欲しいものをもたらしていることがわかる。そもそも、服の根本的な価値は美しいことではなく、着る人に自信を持たせることであり、アルマーニの服はそれを体験させることができる。アルマーニ氏が中国に来る前の週にグループはいくつかの数字を発表した：昨年のグループの世界収入は18億ユーロに達し、前年比14%増、営業利益は23.2%増の2億818万ユーロに達した。欧米経済が引き続き下落している中、他の多くの高級品グループと同様に、アルマーニ社は中国の消費者に頼って成長を遂げ、2011年には中国地域での売上高は45%増加し、現在では国内50都市に289店が展開している。贅沢なブランドを中国の消費市場に注目させることができるのは恥ずかしいことではなく、消費の中で進歩しなければならない。鑑賞を知ってこそ比較ができ、判断があればなおさらだ。今回のパンチが点に当たっているかどうかにかかわらず、高級品デザイナーと近距離で接触する夢はようやく実現した。

ショーを振り返ってみると、アルマーニ氏の緑の色相への使用は私たちの目を明るくしてくれた。緑をこんなに深く使っているのは、アルマーニ氏が中国市場と中国に対して消費者の理解。私のカラーマーケティング教室の練習では、グリーンは25歳から45歳の中国の消費者（男性と女性を含む）が一般的に好む色であることがわかりましたが、カラー認知の限界から、人々が高純度グリーンを好む割合は中低純度をはるかに上回っています。色彩歴史文化を見渡すと、緑は外国人が自然に回帰したいと望んでいる審美的な趣と温厚で善良な中庸な気持ちを反映している。我が国の古詩詞の中の「春風又緑江南岸」「千里鶯啼き緑映紅」「桃紅復含宿雨、柳緑更帯朝煙」などの悠遠な境地から、緑玉、翡翠は依然として中国人が最も夢中になっている装飾品であり、現在に至るまでグリーン健康食品概念の植え込み。緑は積極的な生命の形で、私たちに清新、若さ、活力の印象を与えてくれます。

緑は焦る心を慰め、浮ついた魂を安らかにすることができ、色彩心理学の角度から言う瞑想、空寂と禅定は、緑の空間感がもたらす癒し機能であり、緑は青と黄色が調和しているので、緑は青の透明感と永遠性があり、黄色の幸せな気持ちもあり、緑は流行色として信号であり、人々は次第に色彩文化と社会的価値観が切り離せないことを発見した。だから服の色表現から、アルマーニ氏と彼のデザインチームは中国をよく研究したことがある。

今回のショーでアルマーニ氏は緑をこのように鮮やかに演出し、純度や明度の異なる緑を表現した。高純度グリーンのイブニングに使用されるラミネート生地は濃厚さと豊かさを表現しています。高明度緑のフィッシュテールスカートは爽やかで高貴で、瓜皮の緑のような、スカートの裾の鮮やかさが緑の細かいフリンジデザインは、春の芽が芽生える若い活力を持っている、中低純度明度（グレー調緑）のドレスが2種類あり、A廓型は包容力と大気を表し、タケノコやちまきの象徴効果のようなもので、古い伝統の中国が活気に満ちていることを暗示している。低純度低明度は黒に近い胸拭きイブニングドレスに、中純度明度緑のハンドバッグと手首飾りを合わせて、凝った中にはまだ鼓動の心がある。色は単なる流行の話題ではなく、流行の背後にはターゲット消費者の心理活動やファッションスタイルと色との密接な関係があることが分かっている。

ここまで分析して、私は余談を考えています。いつ贅沢品ブランドがそれを実現することができるのか。営業利益多くのスターの大物ではなく、アルマーニの服を買える人は、そのスターが誰なのかにあまり関心を持っていないからだ。品質、文化、自己価値の実現、そして1つの場面でそれぞれのスターの夢を集団で実現することに注目しているからだ。