どのようにハイエンド消費財産業を発展させて中国のアパレル消費市場を満たすか

周知のように、中国は日本を抜いて世界一の高級品消費国になりつつあり、世界の高級品大手たちは中国市場で味をしめていると同時に、中国を深く認識しているに服を着せる消費市場は彼らが思っているよりも大きい。注意に値するのは、賢い商人として、彼らは明らかに贅沢品消費の増加が彼らにもたらした収益を満足しておらず、中国の広範な消費者層に比べて、贅沢品市場は依然として狭い。ぜいたく品市場が基本的に各グループに分割されている間、彼らは中高級衣料がより成長性のある消費市場であることを発見した。私たちの本土ブランドが立ちはだかり、統制権が傍観されないことを願っています。なぜなら、堅持すれば、希望があり、未来があるからだ。

「今日、中国のぜいたく品の売上高は毎年20%を超えるペースで増加しており、すでに世界一のぜいたく品消費国となっているが、中国は輸出大国であるにもかかわらず、ハイエンド消費品は輸入大国だ。

中国にはレベルが低くない製造業があり、世界中で多くの贅沢品が中国で生産（OEM）されている。つまり、中国は世界的な製品を生産することができて、自分は世界的なブランドを持っていません。中国には世界レベルのハイエンド消費財製造業があるのに、世界レベルのハイエンド消費財産業がないのが私たちが直面している現実です」

先日、中国ぜいたく品連合会は北京で「ハイエンドブランド運営管理週間」会議を開催した。期間中、国家ファッション創意センターは中国ぜいたく品連合会と共同で「論道」テーマサロンを開催し、中国本土のぜいたく品の将来の発展の道や没入型小売体験におけるぜいたくな価値要素などの話題について討論を展開し、国家ファッション創意センターの鄧中原主任は会議で中国のハイエンド消費財産業の発展に対して個人的に価値のある観点を提案した。

鄧中原氏はまた、国際ハイエンド消費財産業の発展が示す3つの特徴を分析・総括した。

　産業要素をファッションの大都市に集積

クリエイティブ経済時代の顕著な特徴の1つは、クリエイティブ階層のハイエンド産業への吸着化傾向である。工業経済時代から創意経済時代への移行の中で、創意的な人々は産業に極めて大きな吸着力を持っている。ハイエンド消費財産業にとって、人口配当の曲がり角はすでに現れており、我が国の伝統的なローエンドの「人口配当」は消えつつあり、ハイエンド消費財産業チェーンとバリューチェーンに影響を与える重要な一環は高素質、革新意識と能力を持つハイエンド人材が必要であり、そのために新しい「人口配当」を育成する必要がある。デザイナーの集積はハイエンド消費財産業の集積の重要な要素の一つであり、例えばパリのヴァンドーム広場はファッションと豪華ホテルで有名で、麗池ホテルとヴァンドームホテルとその宝石店を持ち、多くの有名なファッションデザイナーが広場に彼らのサロンを持っており、ある意味でサロンは彼らが思想を交流し、デザインのインスピレーションを引き出す夢の工場となり、すでに彼らの設計作業に欠かせない一環となっている。

ハイエンド消費財産業のブランド集中化

先進国の高級品業は資本運営を重視し、合併買収を強化し、業界の世界的な寡頭を形成し、産業チェーンをしっかりと掌握し、世界の同産業の発展を左右している。ぜいたく品業界の買収合併劇が絶えず上演され、先ごろルイ酩軒がブルガリの株式51%を52億ドルの天価で買収してブームを巻き起こした。しかし、欧州の激しいM&Aブームの背後には、アジア市場でも3大ぜいたく品グループのM&A暗戦が時折起こっている。

M&Aブランド3大贅沢品帝国となったフランスのルイ酩酊軒LVMHグループ、スイスの歴峰Richemondグループ、フランスの春の百貨店PPRグループ拡張版図の1つの常用手法。ルイ酩酊軒の私募ファンドはこのほど、アジアのファッションブランドを6億5000万ドルで買収し始めた。ファンドマネージャーのラヴィ氏は、シンガポールの時計ブランドSincere、婦人靴ブランドCharles&Keith、香港上場企業の英皇時計ジュエリーemperorの3大ブランドの株式の一部を9千万ドルを投資して購入したと述べた。国内のぜいたく品ブランド「上海灘」は現在、歴峰グループによって支配されており（2000年、歴峰グループが香港人の鄧永ジャンジャン氏のチャイナドレスブランド「上海灘」を買収）、このような買収は非常に切迫しているように見える。大手3グループはいずれもアジアの二線ブランドを狙っており、この買収でなければ次の会社などもそこにある。{page_break}

今年、世界の高級品大手LVMHグループは中国の婦人服ブランドの欧州時力に大きな動きを見せ、2億ドルを投じて欧州時力の株式10%を買収し、欧州時力の株主となった。

実際、欧州時力はLVが出資した最初の中国ブランドではなく、2011年末、LVMH傘下の投資ファンドLCapitalが中国欣賀（厦門）服飾有限公司の株式の一部を買収し、第2位の株主となった。LCapitalのDanielPiette社長は、株式取得を通じてこれらの企業の今後3 ~ 6年間の発展を支援し、売却または上場の方法で撤退すると述べた。中国の中高級ブランドへの出資はLVMHグループがその中国の野心を実現する重要な手段である。

ファッショングループは総合化、越境化の傾向を呈している

国際ぜいたく品グループはファッションと毛皮、化粧品シリーズ、時計とジュエリー、精品小売類、酒類など多くの製品シリーズに関連している。例えば、有名なファッションデザイナーのファン・サンチョルは1994年にオーストラリアのゴールドコーストに最初の5つ星ホテルPalazzoVersaceをオープンし、DonatellaVersaceも最初のホテルをオープンしたデザイナーになり、その後、アルマーニ、ミッソーニ、ブルガリ（Bulgari）、LVMHが続々と世界各地の美しい場所で馬の輪を走った。

現在、中国製品はブランド建設、品質管理、製品設計などの面で大きな改善の余地があるが、最大の障害は結局、人材問題であり、国際トップレベルの設計人材の不足は中国のハイエンド消費財ブランド発展の最大の弱点となっている。

邓中原氏は、ファッションを集め、ハイエンドブランドの生態環境を創造することが、私たちの当面の急務だと述べた。国家ファッション創意センター（NCC National Creative Clusters）は新興産業パークとして、ファッションの力、国家の力を集めて中華民族の世界ブランドの成長に適した生態環境を創造することである。2011年3月16日、中国恒天集団は北京市政府と戦略的協力協定を締結し、国家ファッションクリエイティブセンターを共同で構築した。

国家ファッション創意センターはファッション創意を核心とする文化産業チェーンを構築し、創意産業「新環境、新文化、新階層」を構築し、ファッション産業の国際活動集積地、ファッション創意設計センター、ファッション創意研究開発センター、ファッション情報発表センター、ファッション創意意思決定制御センター、ファッション創意ハイエンド人材集積センターとなり、ファッションを集積したブランド街を形成し、中国ブランドの革新的な頂点を築く。ここでは、ブランド資源をより効果的に集合させ、我が国本土のハイエンド製品産業のクラスター化発展の歩みを後押しするだけでなく、企業が本土のハイエンド消費財ブランドを構築する過程で政府関連文化産業の発展の政策支持を得ることを目指す。同時に、センターでは中国のハイエンド消費財ブランドを支援し、後押しする金融力も導入される。近い将来、人々は集積化された、ブランド化された、資本化された、国際化された、マスター化されたファッション家は北京の宋荘にそびえ立っている。