範氷氷陶磁器の覇気が鏡に出て、贅沢ブランドの中の中国の表情を見る

バルマンブランド回顧展

 

江詩丹頓

 

ラルフローレン

最近最も強い中国風は、間違いなくカンヌのレッドカーペットだ。まず中国チームの先頭に立ったファン・ビンビンが陶磁器を撃ったに服を着せる覇気が出てきて、さらに黄金の甲を着た楊冪がレッドカーペットの上で帰るのを忘れていた。中国の女優の登場が中国の味を好むだけでなく、有名な贅沢品に目を向けると、中国風は近年ますます激しくなり、青磁ブルー、中国レッド、水墨画、綿シルク、京劇のフェイスブック……贅沢品の中国要素がこれだと思っているなら、アウトだ。「ChinaChic」（中国風）はすでに各贅沢ブランドの必修科目となっている。

中国の表情

時計のぜいたく品の身分は、中国で議論が最も少ないため、製表業者の工夫も最も深い。グラソティ、アテネ、ショパンなどの世界的な名表には、パンダ、チャイニーズドラゴン、クジャクなどの中国要素が随所に見られる。特に「龍」というイメージが延々と続き、ジュエリーや時計メーカーが「龍版」限定商品を発売するのはもはやニュースではない。

百達翡麗が発売した「白玉龍」の限定腕時計は、中国前漢時代の龍紋玉璧を取材し、古雅で素朴な文字盤の構図が密中求疎の独特なスタイルを現している。ジッパー（Girard-Perregaux）の中国元素の運用については極めて優れており、中国龍をモチーフとしたWW.TC Enamel腕時計では、赤い中国龍の造形が盤面に躍り出、エナメル技術は極めて高い芸術水準を持っている。腕時計には茶色のワニ皮のベルトが組み合わされており、時計身のローズゴールドとは対照的で、視覚効果が際立っている。

昆倫（Corum）Classical Dragon Phoenix跳躍時腕時計は、竜、鳳を主役として選び、腕時計に跳躍時ムーブメントを装備し、真珠貝母文字盤12時位置の小窓に時間を表示し、分針は透かし彫り設計である。古来、中国は龍、鳳凰を陰陽二極の象徴と見なし、両者は対立しているが互いに補完し合い、一つになって強者の最たるものとなった。この2つの神話の伝奇的な動物は、自然界の万物のバランスがとれている現象を象徴しており、細心の意を込めて彫刻された真珠貝母と人手で彩られた繊細な技術を通じて表現されている。

伯爵時計アジア太平洋地域の顧藤総裁は、「龍年の到来を祝うために龍鳳シリーズを特別に発売したのは、中国が世界に貢献した豊かな文化遺産への敬意でもある」と述べたが、これらの限定腕時計は価値が高く、価格は19万元から1600万元まで様々だ。

中国の元素の好みに対して、時計分野は他のファッション品類をはるかに上回る歴史を持っている。17、18世紀には海も大陸も越えられず、東西の世界に横たわる障害となった。1つの商隊は往々にして数ヶ月の海上航行と陸地跋渉を経て、転々として中国に到着することができる。それでも、中国文化の要素はすでに時計の中に現れ始めており、それは東方古国の美しい想像に耽溺する賛美である。その時、近代工業革命は時計産業を生んだばかりだった。

故宮（微博）博物院には、英国で18世紀に製造された銅メッキ金象駄転花時計が所蔵されている。鐘の体には西洋の特徴を持つ翼竜、人物、飛鷹と中国の立派な山石、立鶴、立龍が巧みに融合している。現在、中国文化の中で最も奥深いものは、時計の工芸美学の中に現れ始めている。これは工芸図式の再理解だけでなく、中国文化の精髄に対する試み的な表現でもある。中国風という試みの中で、最も特殊なのは中国のトーテム記号と道家理論の巧みな処理であり、いくつかのテーマは中国人だけがその意味を理解している。

これまで中国の国家指導者をテーマにしたデザインを発表したことに続き、積家（Jaeger-LeCoultre）は、青花磁などを創作のインスピレーションとしたマスターUltra Thin極薄エナメル彩色シリーズを再び発売した。これらの世界的に有名な傑作を永遠の美に保つために、積家の芸術家たちはワークショップ内で先進的な技術を通じてそれらの神髄を再演繹し、深さとレベルを与えている。エナメルの層焼きにより、表面の絵はマジック効果に富んだ深さと立体感を表現し、光の下で腕時計を軽く回すだけで、豊かな色を見つけることができる。

スイス時計連合会（FH）の深さ分析によると、スイスの中国向け時計輸出額はすでに世界トップ10に躍り出ており、ほとんどの大手時計メーカーは中国の要素から豊富なインスピレーションを得ており、表象の図式から内在的な文化的気韻まで、中国のイメージを捉えるために努力している。{page_break}

中国レンダリング

同様に、フェラガモ、バリー、ファン・サンチョルなどのブランドも続々と中国系ハスカップを攻めている。フェラガモは2012年に3種類の限定版「龍年」ハンドバッグを発売し、世界で20個限定で、中国文化の吉祥色である赤を基調としている。洗練されたファン・サンチョルは、特別にデザインされたジュエリーハンドバッグを発売した。ハンドルは金で作られ、黒いバッグには金龍の装飾が施されており、210個限定で生産され、アジアでのみ販売されている。

これらのぜいたく品ブランドが単品を出すのに比べ、ぜいたく品大手エルメスはいっそのこと「中国化」した。

2008年にエルメスは「中国に古くから存在する工芸に敬意を表す」というスローガンを掲げ、中国人デザイナーのカン・ジョンと共同で「上下」という中国ブランドを創設し、中国の伝統的な工芸品と位置づけた。その公式サイトには、紫檀シート、伝統的な竹編みシート、薄手の磁器ボウル、手編みのカシミヤ服、玉、瑪瑙などが展示されている。

同様に、国際トップクラスの贅沢ブランドである萬宝龍も、世界初の萬宝龍コンセプトショップを北京にオープンした。北京のランドマークである三里屯Village北区の4階建ての贅沢な空間では、バンボロンはバンボロンブランドの歴史上のデザインの逸品や、世界中の中国人アーティストを含む優れた作品を展示する開放的な芸術空間を切り開いている。「ラグジュアリーブランドは中国で旗艦店のコンセプトショップを多く展開しているが、バンボロンは中国の消費者と対話できるコミュニケーションプラットフォームを作りたいと考えており、中国市場への投入に取り組む決意は疑いの余地がない」とバンボロンアジア太平洋地域会長兼総裁のジャン・ジアン氏は述べた。

暗く沈んだ小さな木目の床、花を彫る赤い木のテーブルと椅子、絶えずつきまとう古い上海の舞曲。いくつかの非常に中国的な要素は「上海灘」（Shanghai Tang）専門店の統一標識を構成している。

香港で生まれ、上海の地名を用いたこの中国ブランドは、香港のある有名な慈善家の長孫である鄧永ジャンジャンによって1994年に設立された。創設当初、鄧氏は20世紀初頭から優れた裁縫の手仕事で知られる上海の裁縫師12人を招いた。これらの職人の技こそ、美しいチャイナドレスで30年代のロマンチックな風情を再現し、「上海灘」は瞬く間に唐服の定番になった。

2000年、「上海灘」はスイスの有名トップブランドグループの歴峰（Richemont）に気に入られ、買収された。世界第2位の贅沢品グループとして、歴峰はカルティエ、ダンヒル、伯爵、バンボロンなどの贅沢ブランドを傘下に持っている。歴峰の介入により、上海灘は世界トップブランドへと歩み始めた。

ファッション製品と贅沢品の最も明らかな違いは、ファッションブランド製品が単一であり、贅沢ブランドが多くの派生製品を持っていることにある。そのため、「上海灘」もこのような方向に進んでいます。また、書画、京劇のフェイスブック、遊牧民、紫禁城を主な図案とする中国の要素は、服装だけでなく、時計から目覚まし時計、磁器カップ、Tシャツ、バスローブ、スリッパ、文房具、茶器、傘、ぬいぐるみ、豪華寝具などの日用品にも使われている。

中国バイヤー

マルコ・ポーロが東洋での奇妙な経験を著した時代から、ヨーロッパ人の中国への興味は高まってきた。18世紀後期になると、多くの中国の手芸品や骨董品がヨーロッパに進出し、上流社会で大いに推賞された。独特の異域文化の息吹は西洋を深く震撼させ、数千年の長い歴史に浸潤した古い工芸は、まるで中国芸術の神殿を開く鍵のように、西洋の芸術家にこの神秘的な国を探索する無限の情熱を与えた。

中国を想像する方法はいろいろありますが、審美的な想像はその中で最も魅力的なものかもしれません。ファッション分野が中国を想像し始めると、ますます多くの中国の要素がファッション、建築、インテリア、工業デザイン、ジュエリーなどの業界を縦横に走り、万里の長城、四合院、竹林、窓格子などの東方の記号を中心に、空霊飄逸で趣のある独特な生活製品と日常の美学を創造している。

すると、パンダ、万里の長城、赤腹錦鶏、鳳凰、漢字記号……かつてない数で時計の方寸の間に現れた。中国や東洋全体が経済や文化に光を放つように、中国風の流行は避けられない。その中で最も魅力的なのは、やはり中国市場の巨大な購買力だ。金融危機の影響を受け、欧州の惨憺たる消費情勢は、国際ブランドが中国を贅沢ブランドの避難港と見なしている。多くの高級ブランドは、中国の高級品市場のここ数年の急速な発展がなければ、高級品業界が受ける打撃は想像できないかもしれないことを知っている。

Synovate市場研究会社の最新の調査結果によると、アジアの金持ちは顕著なマークと高い知名度を持つ贅沢なブランドを買うのが好きだという。SynovateのJillTelford最高経営責任者はインタビューで、「中国人は偽物ではなく、本物を買っていることを他の人に知らせる傾向がある」と話したことがある。

二三線都市では、贅沢ブランドの販売成長速度は極めて速いが、消費者の育成期間はまだ十分ではなく、ほとんどの消費者が贅沢品を買い始めたとき、最初に買ったのはLV、Gucciといった伝統的なブランドだった。この時、ブランドのマーケティング、勢い、消費者の心の中での活躍は購入決定に影響を与える重要な要素となり、二三線都市はさらに「中国の顔」を必要とする。中国のぜいたく品市場の急速な成長に伴い、ぜいたくブランドも中国市場への投入を増やしている。同時に、「どのように中国の消費者とコミュニケーションをとるか」も、各ブランドが考慮しなければならない核心的な問題となっている。

贅沢ブランドは実は10年前から中国の代弁者を探す意識があったが、当時の中国は「国際スター」と言える人数が少なかった。中国のスターとの初歩的な接触の後、贅沢ブランドは中国の消費者の心理と感覚をより深く理解しようとし始めた。

最初は中国のスターにタペストリーを人気にしてもらい、ショーを見てもらうことだった。その後、一部の二三線高級ブランドは中国のスターを使って広告を撮り、小さな範囲で試験水を投入する試みを始めた。現段階になると、Gucciのような高級ブランドが、中国のスターを使って、より多くの製品の広告を撮影し始め、投入範囲も徐々に拡大し、頻度も大幅に増加している。

贅沢品は明らかな「親民」の信号を伝えている。一部の小人数の贅沢な紳士服ブランドが中国に進出した後、中国の娯楽スターを起用せず、企業家やビジネス界のリーダーを見つけた。企業家たちにブランドの服を着てイベントに出席し、インタビューを受けてもらうと、ブランドの信号も比較的含蓄のある方法で伝えられた。彼らから見れば、スターの人生の経験はまだ足りず、ブランドにとっては軽薄に見えるかもしれないが、企業家はもっと穏やかで控えめだ。