中国のスポーツブランドは将来、李寧の陣痛と問題に遭遇します。

株価が大幅に縮小され、幹部が徹底的にシャッフルした後、李寧会社の悩みはまだ終わっていない。オンライン電商とオフラインディーラーの矛盾がまた浮上している。李寧はネットで大いに割引して販売していますので、一部の販売業者は残念ながら実体店を閉鎖して、販売店がネットで注文して店舗で販売しています。李寧会社に近い人は、李寧の陣痛と問題は将来他の中国のスポーツブランドにすべて遭遇すると思っています。

李寧ネットショッピングモールでは、シーズンの2.8割引、今秋の5割引など6つのセールがありますが、タオバオで李寧を売っているネットショップの割引がもっと大きいです。あるディーラーは、商品の価格が実際の店舗より低いだけでなく、工場の供給価格より低いと不満を持っています。電気商の専門家の羅健さんによると、李寧は当初在庫を消化するために、電気商のルートを開放して、今の混乱を引き起こしたという。

李寧：初期には統一された電気商の授権がなく、一方では李寧会社がネット商に授権する一方で、多くのネット店がディーラーから仕入れに行きます。

現在、李寧の公式ライセンスは直営ネットショッピングセンターに14軒あります。淘宝で李寧製品を販売するネットショップは全部で2万5千軒あります。オンラインのオフラインの矛盾に対して、李寧会社はオンライン販売の規模が高くないので、実体店の核心的地位は揺るがないと答えました。李寧会社に近い人は記者に対し、李寧もオンライン販売の混乱を意識し、調査を開始し、段階的に権力を回復した。また、オンラインラインの下での矛盾は大きくなく、ネットで売っているのは2011年以前の中古品で、本体の店舗は新品を中心としています。東南アジアアフリカで販売したり、直接廃棄したりします。

スポーツブランドの専門家の張慶さんによると、今のスポーツブランドは生活が苦しくて、販売が低潮期に入るが、オンラインの衝撃は限られていて、心理的な影響がもっと多いです。

張慶：電気商の売上高の占める比重は大きくなくて、衝撃はもっと心理的に集中して、ディーラーに価格の上で競争できないと感じさせて、彼らの開店の積極性を抑えることができますが、これは李寧一家の問題ではなくて、全業界の普遍的な現象です。

前のCEOで張志勇時代、李寧は収入をガイドにして、当時李寧は大量にディーラーに出荷して、実際の小売能力を超えました。李寧会社に近い内部の人は、李寧はすべての問題を表現したにすぎないとこぼしています。続いて、安踏、ピケなどのブランドは李寧の後塵を踏むことになります。

張慶はこのような観点に同意して、李寧は業界の巨人で、いわゆる銃は鳥を打ち出すと言って、その問題は最も早く暴露して、最も多いです。

張慶：以前から李寧の市場シェアと販売規模はずっとリードしていますので、彼は真っ先に影響を受けます。

中国のスポーツブランド業界共通性があり、2007年から2009年にかけて急速な発展を遂げ、資本の暴走を追い、各社は売上高や店舗数を重視し、開店の質を無視している。また、当時のザラ、h&mなどのファストファッションブランドは中国には広く進出していませんでした。スポーツ用品はカジュアル衣料として、大量の消費者を引き付けました。今はファッションが全面的に広がっています。李寧を例にして、各種類の中で、婦人服の販売量が一番落ちています。今は李寧は欠損店舗を閉店する一方で、スポーツに専念することを決めました。また、安踏、361度などのブランドは依然として株価を促すために、数百店舗を新設する予定です。