百貨店に冬靴ブランドの商品番号を見に行ってネットで注文して買い物をする

「怖い、怖い！」デパートを一周した後、長い冬靴を手に入れようとした李さんは「今年のブランドの冬靴は2千元もないと買えない」と顔色を変えた。記者の取材によると、今年の冬靴の価格は昨年よりさらに1 ~ 2割上昇し、ほとんど「贅沢品」になった。しかし、無視できない事実は「贅沢な冬靴」の人気者がますます少なくなり、多くの若いホワイトカラーがネット上の「靴を洗う」ことを好むようになったことだ。業界関係者は、実店舗の価格とネット価格の大きなギャップにより、百貨店の実店舗がより気まずい立場に陥るのではないかと懸念している。

冬靴1足3000元近く

昨夜、記者が東方新天地デパートで見たところ、女性用ブーツの価格は一般的に2千元以上だった。ホワイトカラーの李さんは周りをぶらぶらして自分の上司に給料を上げるように叫んだが、そうでなければこの1か月の給料で靴を2、3足買ってもなくなってしまう。思加図専門店では、ここの女性用ブーツの価格は2699元。店員によると、価格は昨年より200元上昇し、昨年は一般的に2499元だった。「上がらないことができますか。今は上がらないものはありません。店舗の家賃も人手も上がっていますし、革も上がっています」。Ecco専門店では、女性用冬靴の価格は2999元で、店を訪れる客を驚かせた。

あるマーケティング関係者は、冬靴の価格上昇を促す要因の中で、皮革の上昇は無視できないと分析している。中国皮革網の「中国・海寧皮革指数」情報システムのモニタリングによると、2012年10期皮革製品の月間価格総指数は115.38ポイント、前月比は2.22ポイント上昇し、前月比の上昇幅は1.96%で、前年同期比1.79ポイント上昇し、前年同期比の上昇幅は1.58%だった。また、人工的な上昇も冬靴の価格を上昇させた。

しかし、記者も冬靴専門店では客が少なく、たまに客が入ってきて、店員は強く推薦しているが、本当に購入する人は少ないことに気づいた。

「ネットショップ正規品」は四五百しか売っていない

冬靴の価格はなぜこんなに高いのか。コストはどのくらいですか。昨夜、記者はタオバオのネット上で「思加図正規品代理購入」を検索して売り手を見つけた。同店舗の「思加図長筒婦人式冬靴」の価格は4,500元のものが多いが、店舗のカスタマーサービス関係者によると、これらの冬靴はデパートで2千足以上売られており、すべて正規品であり、コーナーレシート、3パックカード、合格証を持っていることを保証しているという。記者はこの冬靴のコストがいくらあるか何度も探った。またどこから仕入れたのですか。店舗のカスタマーサービススタッフによると、コストは秘密で、販売価格よりもかなり低い数字だという。「デパートの家賃には個人がおびえているし、流通費もたくさんあるので、私たちにはそんなめちゃくちゃな費用はありません」記者は、この店舗の最近の成約記録が700件近くあることを発見した。

価格は百貨店を「大衆離れ」させる

実は「贅沢な冬靴」の背後には考えさせられるものがもっと多い--実際の百貨店やネットショップで記者が見た場合に比べて、今ではネットで買い物をする人が増えている。「中国証券報」の記事によると、複数の百貨店小売業上場企業が半年報を発表し、本業の売上高は前年同期比の伸び率が緩やかになり、下落したことが主な基調となっている。その後、この分析は中国の百貨店業の下落傾向を判断する有力な証人となった。

UBS消費財業界アナリストの梁裕昌氏は、H株百貨店業の加重平均単位の税引き前利益を2010年の1377元/平方メートルから2012年の1166元/平方メートルに引き下げると試算した。百貨店の価格がますます「大衆離れ」しているためだ。勝商網の調査によると、百貨店の不振要因の1位は「ネットショッピングの伸び率」だった。