本土のアウトドアブランドの成長速度は海外ブランドを超えています。

＜p＞先日、関連データによると、国内のアウトドアブランドは成長速度と出荷量ともに海外ブランドを超えている。

業界関係者の予想によると、アウトドア市場全体の潜在力は計り知れません。民族の自社ブランドが台頭しており、技術開発とルート開拓はその突破点です。

＜/p＞

＜p＞反海外ブランド＜p＞

＜p＞現在、中国のアウトドア市場は全体的にピラミッド構造になっています。

タワーの先端部分は専門アウトドアの領域に集中しています。彼らの多くは海外のトップブランドです。市場シェアは限られていますが、ブランドの知名度はとても高いです。中間部分は市場シェアがしっかりしている国内外の二、三線ブランドです。塔の底の部分は国内の新晋ブランドです。

＜/p＞

＜p＞中国＜a target=「u blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」紡績＜a＞品商業協会アウトドア用品分会によると、昨年の国内市場はアウトドアブランド823個で、2011年の717個より14.78%増加した。

そのうち、国内ブランドは405個で、2011年の343個より18.08%伸びました。国外ブランドは418個で、2011年の374個より11.77%伸びました。

国内ブランドは海外ブランドには及ばないが、成長スピードではすでに後者を超えている。

また、国内ブランドの出荷額は2年連続で海外ブランドを超えています。

2012年、前者の出荷額は37.4億元で、後者の36.5億元をやや上回る。

＜/p＞

＜p＞アウトドア分野のベテランによると、1990年代には国際ブランドが国内アウトドア用品市場で主要な位置を占めていたが、ここ数年、この状況は明らかに変化し、国内ブランドの数量は国際ブランドに追いつき、しかも比較的早い時期に創立された国内アウトドアブランド、例えば、探検者、KingCampはすでに明確なブランド位置づけと良好なイメージがあり、市場シェアは徐々に拡大している。

＜/p＞

＜p＞受益「アウトドア」の台頭＜p＞

＜p＞海外のアウトドアブランドの数十年の発展過程に比べて、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞ローカルブランド＜a＞の突進は、“泛アウトドア”の台頭によるものが多い。

プロのアウトドアとは違って、難易度が高く、リスクが高く、アウトドアで健康的でレジャー的なアウトドアに向いています。

記者の調査によると、現在は思凱楽、KingCampを代表とする本土の有名なアウトドアブランドの大部分が生活、レジャーのスローガンを打ち出しました。

＜/p＞

＜p＞市場空間は計り知れないですが、天津財経大学＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”でアウトドアスポーツとレジャー＜a＞経済研究センター助教授の梁強氏によると、我が国のアウトドア文化の欠落は本土ブランドの技術研究開発と製品革新の劣勢にあり、中小ブランドの成長圧力が大きいです。

梁強氏は、現在の国内のアウトドア市場は階段次の発展パターンを示しており、少数ブランドは一時的に市場を勝ち取り、多くのブランドはまだ激しい格闘を続けています。

＜/p＞

＜p＞商品の同質化は現在の本土アウトドアブランドが直面する深刻な問題であり、特に福建、浙江などのブランドは海外ブランドから代替して自社ブランドを作っています。

業界関係者によると、現在の国内のアウトドアブランドの同質化は明らかだが、過去10年間において、ハイエンド、ローエンドのブランドの発展は著しいが、中端製品は相対的に遜色がない。

＜/p＞